Što je kontekstualno oglašavanje?
Kontekstualno oglašavanje automatizirani je postupak u kojem se promotivna poruka podudara s relevantnim digitalnim sadržajem. Algoritmi na kojima se temelji kontekstualno oglašavanje odabiru s na temelju ključnih riječi i ostalih metapodataka sadržanih u sadržaju. Dobiveni rezultat je relevantan i ciljano što potiče korisnike da klikaju po oglasu. Ova aktivnost klika stvara prihod izdavaču sadržaja i više prometa za oglašavača.
Razumijevanje kontekstualnog oglašavanja
Kontekstualno oglašavanje predstavlja veliki dio internetskog oglašavanja. Najveći igrač u kontekstualnom oglašavanju je, naravno, Google (sada Alphabet Inc) sa svojom AdSense platformom. AdSense omogućuje izdavaču da umetne kôd na web mjesto na kojem AdSense prikazuje oglase. Web lokacija se pretražuje po ključnim riječima i kontekstima te se postavljaju relevantni oglasi. Vlasnik web mjesta može prilagoditi određene značajke, kao što su mjesto i način na koji se prikazuju oglasi, te vrste proizvoda ili usluga koji se oglašavaju.
Prednosti kontekstualnog oglašavanja
Automatizacija postupka posluživanja oglasa bila je korist za mnoge internetske izdavače i tvrtke koje se oglašavaju na mreži. Automatizacija omogućuje izdavačima, od velikih web stranica do malih blogova, da poslužuju oglase bez potrebe za upravljanjem odjela za prodaju oglasa kako bi pronašli kupce ili IT odjel za prikaz i praćenje oglasa. Za oglašavače pružio je više mogućnosti i mogućnost isporuke poruka profitabilnoj publici bez potrebe za njihovim traženjem. Tehnologija se također razvija tako da se sami oglasi mogu dodatno prilagoditi prema demografskim podacima i zemljopisnom položaju korisnika, a ne samo sadržajem na stranici.
Nedostaci kontekstualnog oglašavanja
Nedostaci kontekstualnog oglašavanja su u tome što oglasi mogu omesti, oglasi mogu smetati potrošačima ako poremete sadržaj, njihova prevalencija znači da se često zanemaruju, a oglasi se mogu postaviti uz one svojih konkurenata. Pored toga, potrošači koji pretražuju sadržaj ne smiju kliknuti na ono što je očito oglas.
Budućnost kontekstualnog oglašavanja
Područje kontekstualnog oglašavanja i dalje je relativno novo. Osim web stranica, kontekstualno oglašavanje integrira video i sadržaje videoigara. Predložen je koncept dinamične ploče s kamerom koja može prepoznati spol i dob publike i promijeniti prikazano na temelju prikupljenih podataka.
Međutim, kontekstualni oglasi nisu daleko od savršenih. Uz sve veću integraciju povijesti pretraživanja i korisničkih informacija, postoje legitimni problemi s privatnošću. Na praktičnoj razini, primjena novih tokova podataka na uređaju za posluživanje kontekstualnih oglasa uzrokuje da se pretraživanja visoke vrijednosti prate od mjesta do mjesta. Na primjer, većina korisnika interneta upoznata je s cijenom leta koju su tjednima, pa i mjesecima pretraživali. Slično tome, pretraga ključnih riječi oko zaručničkog prstena mogla bi godinama pratiti korisnika.
