Iako je većina ulagača i dalje usredotočena na velike tehnološke igre i nova tržišta poput e-trgovine i oblaka, na koje Amazon.com Inc. (AMZN) i druge poznate dionice dolaze u obzir, lovci na povoljne ponude možda će htjeti razmotriti velike kućni trgovac At Home Group Inc. (HOME) nazvan je Anti-Amazonovim izborom u nedavnom Barronovom izvješću.
"Traganje za blagom" je teško ponoviti na mreži
Iako su dionice e-trgovine sa sjedištem u Seattlu, behemoth Amazona, porasle za gotovo 35% YTD, unatoč masovnoj rasprodaji velike tehnologije i slabijoj od očekivane zarade objavljenoj prošlog tjedna, dionice domaće grupe Plano u Teksasu manje su uspjele na tržištu u 2018. godini. 13% u odnosu na S&P 500 otprilike ravnomjerno prolazi u ponedjeljak popodne.
Doma provodi stopostotnu strategiju za zidanje od zidova i zidova, u kojima su prodavaonice neobičnih veličina prosječne veličine 110, 00 četvornih metara. Prodavačica brzo se povećala za uređenje doma, noseći proizvode za unutarnju i vanjsku dekoraciju poput prostirki i namještaja, posteljine te proizvode za kuhinju i vrt. Blisko surađujući s dobavljačima, tvrtka nastoji unijeti najnovije trendove i predmete u trgovine. Oko 40% proizvoda koje prodaje At Home na tržištu je dostupno na tržištu manje od godinu dana, rekao je izvršni direktor i predsjedavajući Lee Bird, kako Barron navodi.
Analitičari u Jefferiesu su žestoki zbog dionica tradicionalnog prodavača, pišući kako je At Homeov „potraga za blagom“ teško kopirati putem interneta. Analitičar Jonathan Matuszewski kaže da je koncept posebno atraktivan za Millennials koji čine otprilike 30% kupaca At Home-a i koji imaju najveći rast prihoda u SAD-u dok se naseljavaju, kupuju kuće i traže najnovije stilove.
Analitičar Jefferies smatra kod kuće značajnu konkurentsku prijetnju trgovinama, kućama za opuštanje i ostalim stručnjacima za uređenje doma.
U međuvremenu se očekuje da će tržište u cjelini rasti neprestano tijekom sljedećih nekoliko godina. Viši analitičar Wells Fargo Zachary Fadam očekuje da će tržište kućnih dekora, procijenjeno na 200 milijardi dolara u 2017., tijekom sljedećih nekoliko godina rasti 2% godišnje.
Prodavač Big Box-a koji može izdržati tarife, bočne vjetrove kuće
Ako napredujemo, dok domaća 1, 7 milijardi dolara i dalje predstavlja mali postotak tržišta, s 1, 1 milijarde dolara prodaje u četiri četvrtine i malim prepoznavanjem marke, njegove mogućnosti za rast značajne su. Bird kaže kako bi taj trgovac na kraju mogao imati preko 600 trgovina u SAD-u, sa svojih 170 trenutačnih lokacija. Kako At Home povećava svoju marketinšku potrošnju, ciljanu na 3% prodaje u 2019. godini, trebao bi povećati prepoznatljivost svoje marke s 11% trenutno, dostići Target Corp. (TGT) na 41% i TJX-ove (TJX) proizvode za dom na 32 %, primijetio je Jefferies.
Bikovi su takodje optimistični u programu lojalnosti Insider Perksa tvrtke At Home. Odgovor tvrtke Amazon Prime u svojoj je uvodnoj godini zabilježio 2, 7 milijuna članova.
Doma je objavio 17 uzastopnih tromjesečja rasta od najmanje 20%. Ulica cilja ove godine rast prodaje od 23%, uključujući otvaranje novih trgovina, i stopu od 22% u 2019. godini.
Dok medvjedi i dalje navode tarife i silazni ciklus u kući za izgradnju kuće, Bird kaže da dužnosti neće imati materijalnog utjecaja na zaradu u tekućoj ili sljedećoj fiskalnoj godini. Jefferies, koji bilježi rast dionica od gotovo 78% kako bi dosegao 47 USD u roku od 12 mjeseci, kaže da će dobavljači biti voljni smanjiti cijene i "progutati komad tarifa", s obzirom da je At Home "jedan od njihovih najbrže rastućih računa".
Usmjerenost na vrijednosti i niske cijene trebali bi se zaštititi od gospodarskog pada, napomenuo je Bird. Bikovi Wells Fargoa su se složili, citirajući At Home cijenu da prosljeđuje zaradu višestruku od 18 puta, preko 50% nižu od ostalih trgovaca s visokim rastom, uključujući Ollie Bargain Outlet Holdings (OLLI), Five Below (FIVE) i National Vision Holdings (EYE).
Craig Hodges, portfeljski menadžer u fondu Hodges Small Cap, nedavnu slabost HOME-a vidi kao "potpunu reakciju", pišući to, "kao investicijskog menadžera, takve su stvari koje želite… da biste dobili drugu priliku na ovim visokim tvrtke za rast."
