Blue Apron Holdings Inc. (APRN), tržišni pionir u prostoru za dostavu obroka, donosi veliku promjenu u svom poslovanju, u znak priznanja da, budući da se novi igrači guraju na tržište, više ne mogu konkurirati i zadržati kupce svojim trenutnim. model samo isporuke.
Tvrtka sa sjedištem u New Yorku, koja na vratima kupaca isporučuje unaprijed podijeljene sastojke i kutije s receptima, sada će početi nuditi svoje setove za jelo u dućanima od cigle i maltera, izvijestio je The Wall Street 15. ožujka. Ponuda u trgovini postavljena je za borbu protiv padajuće pretplate Blue Aprona i obrnutog gubitka kupaca uslijed povišene konkurencije u industriji i niza problema s distribucijom.
Najava dolazi kako su maloprodajni gigant Walmart Inc. (WMT), vođa prehrambenih proizvoda Kroger Co. (KR), HelloFresh SE (HFG) i, naravno, tehnološki titan Amazon.com Inc. (AMZN) udvostručili na vlastite proizvode - kompleti za obroke koji će se naći u segmentu visokih letova. Dok se potrošači okreću središnjim hodnicima, potražnja za praktičnijom i svježijom ponudom zdravije hrane dovela je do prodaje prodajnih kompleta obroka u prodavaonicama prehrambenih proizvoda za 27% do gotovo 155 milijuna dolara u 2017. godini, navodi Nielsen.
Travanj do dijela IPO cijene
Plavi pregač našao se na javnom tržištu u srpnju s početnom cijenom javne ponude (IPO) od 10 dolara po dionici. Trgovanje sa 1, 4% u petak poslijepodne po 2, 16 USD po dionici, APRN odražava pad od 46, 4% u odnosu na prošlu godinu (YTD) u odnosu na 3% dobit S&P 500 u istom razdoblju. Dionica sada vrijedi nešto više od petine IPO cijene prošlog ljeta.
Prošlog mjeseca startap šestogodišnjaka izvijestio je o 750 000 pretplatnika, što je pad od najviše više od 1 milijuna prošle godine. Kako neovisne ankete sugeriraju da se potrošači sklone usluzi Blue Aprona zbog relativno visokih troškova i obveza koje proizlaze iz mjesečne pretplate, glavni izvršni direktor Brad Dickerson ukazuje da bi à-la-carte obroke koji se prodaju u trgovinama i na mreži trebali ponuditi mogućnosti za mnogo širi pristup potrošačima, izvješćuje WSJ. Dickerson je preuzeo bivšeg izvršnog direktora i suosnivača Matt Salzberga prošle jeseni i od tada se udvostručio na poboljšanju proizvodnih pogona u New Jerseyu i drugdje.
Iako Blue Apron još nije objavio koliko planira naplatiti za svoje komplete, koji će hit prodavaonicama biti do kraja ove godine, obroci za pretplatu trenutno počinju oko 9 dolara po glavi. Njegova nova ponuda mogla bi se dopasti manjim namirnicama višeg ranga koje ne planiraju lansirati vlastite marke setova za jelo.
