Što je oglašavanje bannera?
Oglašavanje preko bannera odnosi se na upotrebu pravokutnog grafičkog prikaza koji se proteže na vrhu, dnu ili stranama web stranice ili internetskog medijskog vlasništva. Vodoravna vrsta natpisa naziva se ploča s vodama, dok se vertikalni transparenti nazivaju neboder i nalaze se na bočnim trakama web stranice. Oglasni natpisi temelje se na slikama, a ne na tekstu i popularni su oblik internetskog oglašavanja.
Svrha oglašavanja putem natpisa je promocija branda i / ili privlačenje posjetitelja s web lokacije domaćina na web mjesto oglašavača.
Osnove reklama na banerima
Internetsko oglašavanje prešlo je iz neizvjesne oklade u službu kao primarna platforma za marketing većine tvrtki. U SAD-u rast digitalnog oglašavanja i dalje raste dvocifrenim znakovima na godišnjoj osnovi, pri čemu prihodi za 2018. godinu prelaze 160 milijardi dolara.
Oglas s natpisom, koji se naziva i prikazno oglašavanje, sastoji se od statičnih ili animiranih slika ili medija i obično se postavljaju u područja visoke vidljivosti na web lokacijama s velikim prometom. Oglašavanje na natpisima je atraktivno jer može pomoći u stvaranju svijesti o robnoj marki, generiranju potencijalnih potencijalnih klijenata i ponovnom ciljanju publike (poput pružanja posjetitelju šanse da se prijavi na bilten ili besplatno probno razdoblje prije nego što kliknu).
Reklamno oglašavanje funkcionira uglavnom na isti način kao i tradicionalno oglašavanje; međutim, način na koji oglašivač plaća domaćina može se uvelike razlikovati od tradicionalne prodaje oglasnog prostora. Domaćin se bannerom plaća putem jedne od tri metode: cijena po pojavljivanju (plaćanje za svakog posjetitelja web stranice koji vidi oglas), cijena po kliku (plaćanje za svakog posjetitelja web stranice koji klikne na oglas i posjeti web mjesto oglašavača) ili trošak po radnji (plaćanje za svakog posjetitelja web stranice koji klikne na oglas, prelazi na web mjesto oglašavača i dovrši zadatak, poput ispunjavanja obrasca ili kupnje).
Tradicionalno oglašavanje banerima, poput prethodnog primjera, proširilo se na druge oblike, kao što su Facebook Ads i Instagram Sponsored Ads. Facebook i Twitter imaju otprilike jednu trećinu potrošnje za oglašavanje na mreži. Trend internetskog oglašavanja posljednjih godina bilježi porast digitalnih prikaznih oglasa u odnosu na oglase temeljene na pretraživačkoj mreži. Od 2018. godine otprilike petina ukupne potrošnje oglasa na mreži otpada na digitalne prikazne oglase, poput banner oglasa i sličnih s.
Ključni odvodi
- Oglas u natpisu odnosi se na upotrebu pravokutnog grafičkog prikaza koji se proteže na vrhu, dnu ili stranama web stranice ili internetskog medijskog vlasništva. Oglasni natpisi bili su prvi oblik oglašavanja specifičnog za internet, koji se pojavio 1994. Danas oglašavanje putem natpisa i gotovo cijelo internetsko oglašavanje trenutno koriste tehnologiju licitiranja u stvarnom vremenu poznatu kao programsko licitiranje, koja omogućava odobrenim tvrtkama da licitiraju za oglasni prostor tijekom vremena koje je potrebno da se baner učita.
Tehnologija reklamnog banera
Oglasne mreže zadužene su za usklađivanje oglašivača s web-lokacijama koje žele prodati oglašavanje. Oni prate koliko je prostora za oglašavanje dostupan i usklađuju ga s potražnjom oglašavača. Tehnologija koja omogućuje mrežnim oglasima to je središnji poslužitelj oglasa, koji odabire specifične oglase prilagođene posjetitelju web stranice na temelju ključnih riječi iz ponašanja posjetitelja i pregledavanja web mjesta ili na temelju cjelokupnog konteksta sadržaja web mjesta glavnog računala.
Oglašavanje putem bannera i gotovo cijelo internetsko oglašavanje trenutno koristi tehnologiju licitiranja u stvarnom vremenu poznatu kao programsko licitiranje koja omogućava odobrenim tvrtkama da licitiraju za oglasni prostor tijekom vremena koje je potrebno za učitavanje natpisa. Od danas se trendovi za content marketing vrte oko personalizacije ili sposobnosti da se potrošači osjećaju kao da im direktno govorite. Kao rezultat toga, ciljani oglasi na banerima sve su češći.
