Sadržaj
- Amerika najveći doprinos
- Velika Kina raste
- Europa se smanjuje na važnosti
- Japan Staze iza
- Ostatak Azijskog Tihog oceana
- Ostali čimbenici
Apple, Inc. (NASDAQ: AAPL) dizajnira, proizvodi i prodaje uređaje za mobilnu komunikaciju i medije, osobna računala (računala) i prijenosne digitalne glazbene playere. Proizvodi i usluge tvrtke uključuju iPhone, iPad, iPod i Apple Watch.
Svi Appleovi segmenti ostvarili su veći prihod od prodaje i poslovanja u 2018. Tvrtka upravlja svojim poslovanjem prema geografskim područjima. U nastavku ćemo pogledati njegovih pet segmenata koji se mogu prijaviti, a svaki od njih doprinosi različitim stopama profitabilnosti.
Ključni odvodi
- Apple je globalna tehnološka tvrtka s jakim brendom i inovativnim proizvodima. Dok Apple ne izvještava o pojedinačnim performansama svojih proizvodnih linija, segmentuje regionalne poslovne jedinice. Amerika vodi Apple-ove prihode, a sve više ih prati Kina. Japan i Europa imaju tendenciju smanjenja prodaje Applea.
Regija Amerika najveći je doprinos
Appleovu regiju Americas čine Sjeverna i Južna Amerika. U fiskalnoj 2018. godini, koja je završila 26. rujna 2018., segment je ostvario operativnu dobit od 31, 2 milijarde dolara. To je predstavljalo 37, 2% ukupne operativne dobiti tvrtke, što isključuje troškove korporativne razine poput istraživanja i razvoja (R&D) i kompenzaciju na temelju dionica.
Jedinica je bila najviši generator prodaje, koja je u 2018. godini iznosila 93, 9 milijardi USD. To je rezultiralo jednom od najnižih operativnih marži među segmentima od 33, 2%. Amerike su u 2018. godini imale operativnu dobit od 26, 2 milijarde dolara, doprinoseći 42% Appleovoj ukupnoj dobiti. Marža je bila niža, 32, 7%, na temelju prodaje od 80, 1 milijardi USD.
Velika Kina raste
Segment Velike Kine uključuje Kinu, Hong Kong i Tajvan. To je drugi najveći doprinos Appleovoj dobiti, ali on brzo raste i postaje sve važniji. U 2018. godini poslovanje je imalo operativnu dobit od 23 milijarde dolara, što je bilo 27, 4% ukupne operativne dobiti tvrtke. Njegova 39, 2% operativna marža čini je jednom od najviših među Appleovim segmentima. Neto prodaja iznosila je 58, 8 milijardi dolara, što je drugo po veličini ukupno.
Rezultati su se tijekom 2017. godine naglo poboljšali, a prihodi od prodaje rasli su 84, 3, odnosno 108, 4%. U razdoblju od prije godinu dana, segment Velike Kine ostvario je prodaju od 31, 9 milijardi dolara i operativnu dobit od 11 milijardi dolara. To je bilo 17, 7% ukupne operativne dobiti 2017. godine. Marža je iznosila 34, 7%.
Europa se smanjuje na važnosti
Iako je prodaja i operativni profit u europskom segmentu u porastu, oni se ne povećavaju istom brzinom kao i velika Kina. U 2018. godini jedinica, koja uključuje europske zemlje i Indiju, Bliski Istok i Afriku, imala je 16, 5 milijardi dolara dobiti, što je 19, 7% Appleovog ukupnog operativnog profita.
Prodaja u Europi iznosila je 50, 3 milijarde dolara. Posao je stvorio maržu od 32, 8%, što Apple čini najnižom. Europa je ostvarila operativnu dobit od 14, 4 milijarde dolara od prodaje u iznosu od 44, 3 milijarde dolara u 2017. To je činilo 23, 2% Apple-ove ukupne dobiti. Marža segmenta iznosila je 32, 6%.
Japan Staze iza
Japanski segment četvrti je najveći generator Appleove dobiti. Posao je ostvario operativnu dobit od 7, 6 milijardi USD, ili 9, 1% ukupne 2018. godine. To je posao s najvišom maržom koji je iznosio 48, 5%. U 2017. godini, prodaja Japana iznosila je 15, 3 milijarde dolara, a operativna dobit od 6, 9 milijardi dolara, što je 11, 1% od ukupne prodaje te godine. Marža regije bila je 45, 1%.
Ostatak Azijskog Tihog oceana
Ovo poslovanje uključuje Australiju i ostale azijske zemlje koje nisu obuhvaćene u ostalim poslovnim segmentima tvrtke. Prodaja jedinice bila je 15, 1 milijardi USD, što je rezultiralo operativnom dobiti od 5, 5 milijardi USD. Geografsko područje bilo je odgovorno za 6, 6% Apple-ove operativne dobiti u 2018. godini. Marža mu je bila 36, 6%.
U prethodnom razdoblju operativni profit iznosio je 3, 7 milijardi USD, ili 5, 9% Appleovog ukupnog iznosa. U 2017. godini marža mu je bila znatno niža, 32, 7%, pri prodaji od 11, 2 milijarde dolara.
Ostali čimbenici
Apple ne raspodjeljuje dobit prema pojedinačnim poslovnim jedinicama ili proizvodnoj liniji, mada na taj način objavljuje prodaju. Tijekom četvrtog tromjesečja 2018. godine globalna prodaja iPhonea dostigla je 64, 5 milijuna jedinica, što je Appleu pripalo 15, 8% tržišnog udjela u tom razdoblju. To je smanjeno sa 73, 2 milijuna prodanih jedinica i 17, 9% tržišnog udjela tijekom četvrtog tromjesečja 2017. godine.
Prema procjenama konsenzusa analitičara, prihod od 61, 48 milijardi dolara veći je za 16, 9% u usporedbi s prošlom godinom i gotovo je kraj Appleovih predviđanja; zarada po dionici je vezana na 2, 78 USD, povećavajući se 34, 3% u odnosu na kvartal prethodne godine.
U prošlogodišnjem tromjesečju (Q4 2017) Apple je ostvario 52, 58 milijardi dolara prihoda. Tijekom tog tromjesečja Apple je prodao 46, 7 milijuna iPhonea, 10, 3 milijuna iPada i 5, 4 milijuna Macova. Usluge uključuju, među ostalim, prihode od iTunes Store-a, App Store-a i Apple Pay-a. Ostali proizvodi sastoje se od prodaje Apple TV-a i Apple Watch-a, kao i iPoda i dodataka marke Apple-a.
