Amazon.com Inc. (AMZN) odjednom je prestala kupovati popularnu vrstu oglašavačkog mjesta od tvrtke Google, tvrtke Alphabet Inc. (GOOGL), prema Bloombergu.
Gigant e-trgovine, poput mnogih svojih vršnjaka, troši velike svote novca u zamjenu za šarene, slike obogaćene slike, koje se pojavljuju na vrhu rezultata Google pretraživanja. Prorezi, poznati kao PLA (oglasi s popisom proizvoda), popularni su među trgovcima jer povećavaju šansu da ih njihovi proizvodi primijete. Osim slika, Google Shopping kampanje sadrže i naslov, cijenu i naziv trgovine. Velika potražnja znači i da su glavni generator prihoda Googleove matične abecede - analitičari procjenjuju da je ta vrsta oglasa porasla za tri puta veću stopu od Googleovih redovitih tekstualnih oglasa za pretraživačku mrežu.
Marketinška tvrtka Merkle Inc. primijetila je da je Amazon prestao licitirati za PLA slotove krajem travnja nakon analize podataka o oglasima za kupovinu Googlea koje prati za klijente. Dvije osobe upoznate s tvrtkama, razgovarajući s Bloombergom, od tada su potvrdile odluku Amazona da se povuče iz svojih kampanja za kupovinu na Googleovoj web stranici.
U čemu igra Amazon?
Amazon je navodno počeo licitirati za automate krajem 2016. godine, a prema Merkleu potroši negdje u regiji 50 milijuna dolara godišnje na njih. Njegov potez da naglo prestane koristiti skupu uslugu tumačen je kao signal sve veće ambicije za širenjem vlastite ponude digitalnog marketinga i još jedan znak njegove sve mračnije veze s Googleom.
Internetski prodavač trenutno Google nudi slične sponzorirane oglase s proizvodima na svojoj vodećoj web stranici. Širenje ovog poslovanja do sada je sporo, iako brokerska kuća Mizuho Securities USA Inc. predviđa da Amazonova ponuda oglasa ima potencijal jednog dana nadmašiti Google.
Odnosi dviju kompanija također su postali sve neprijateljskiji. Krajem prošle godine Amazon je iznenada odlučio prestati prodavati neki Googleov hardver sa svoje web stranice. Ubrzo nakon toga, Google se osvetio blokiranjem YouTubea s Amazonovih streaming uređaja.
Google radi na razvoju vlastite ponude e-trgovine i čak se udružio s Amazonovim maloprodajnim rivalima Walmart Inc. (WMT) i Target Corp. (TGT) na mrežnom kupnju i isporuci putem glasa. Tvrtka Mountain View iz Kalifornije, također, pregovara o preuzimanju malog udjela u Flipkartu nakon što je Walmart nadmašio Amazon za većinsku poziciju u indijskom gigantu za e-trgovinu.
Glasnogovornik Googlea rekao je da "nije neobično da oglašivači u bilo kojem trenutku prilagode svoje kampanje iz bilo kojeg broja razloga." Amazon je odbio komentirati.
