Suosnivač Facebooka Facebook Inc. (FB) i Mark CEO Mark Zuckerberg ima obvezao se napisati niz opsežnih postova na blogovima koji će objasniti kako društvena mreža djeluje na smanjenju količine podjela poruka, propagande i lažnih vijesti koje obuhvaćaju njezinu web stranicu.
U srijedu je Zuckerberg objavio svoj prvi post u nizu, otprilike 3.270 riječi uvida u to kako Facebook napreduje prema svom cilju zaštite svoje web stranice od miješanja u izbore. Evo pet ključnih postupaka od posta:
Ljudi i strojevi blokiraju lažne račune
Zuckerberg je otkrio da je Facebook ove godine zaposlio više od 10 000 dodatnih ljudi i da gradi sustave temeljene na napretku u strojnom učenju kako bi svaki dan blokirao milijune lažnih računa. Iako je priznao da "ovi sustavi nikada neće biti savršeni", dodao je da Facebook automatizirana tehnologija i radna snaga s više od 20 000 ljudi počinju imati pozitivan utjecaj.
Tvrdio je da je milijarda lažnih računa uklonjena u roku od nekoliko minuta od kada su stvoreni u šest mjeseci između listopada i ožujka, dodajući da će javnost moći pratiti ta kretanja putem izvještaja o transparentnosti tvrtke.
Smetanje ekonomskih poticaja
Izvršni direktor Facebooka rekao je da je najbolji način da se spriječi politički motivirana dezinformacija i propaganda da na njihovom web mjestu budu viralni spriječiti krivce da zarađuju novac od svojih postova. Umjesto da sumnjive postove iznese izravno, Zuckerberg je dodao da tvrtka preferira demotiviranje tako da "u prosjeku izgube 80% svog budućeg pogleda".
" Usredotočeni smo na smanjenje distribucije virusnih dezinformacija, a ne na njihovo potpuno uklanjanje", rekao je. “Ako im otežamo zaradu, tada će oni obično samo ići i raditi nešto drugo. To je razlog zašto blokiramo sve koji su u više navrata širili dezinformacije da koriste naše oglase kako bi zaradili novac. Također značajno smanjujemo distribuciju bilo koje stranice koja je u više navrata širila dezinformacije i neželjenu poštu. Te mjere otežavaju im zadržavanje profitabilne neželjene pošte u našoj zajednici."
Politička provjera kupca oglasa
Uoči predsjedničkih izbora 2016. ruski operativci kupili su stotine Facebook oglasa kako bi utjecali na američko biračko tijelo. Društvena mreža odgovorila je na ove štetne objave tako što su stvorili bazu podataka o svim političkim oglasima na svojoj platformi za pretraživanje i nametnuli pravila koja zahtijevaju da svi koji kupuju političke oglase u SAD-u provjere svoj identitet i lokaciju.
" To sprječava, na primjer, Rusiju da kupuje političke oglase u Sjedinjenim Državama, a dodaje još jednu prepreku ljudima koji pokušavaju sakriti svoj identitet ili lokaciju koristeći lažne račune", dodao je Zuckerberg.
Podatke i dalje dijele s nastavnicima
Facebook je otkrio da i dalje surađuje s akademicima, putem neovisne komisije za izborna istraživanja, iako su društvenu mrežu prethodno zaveli istraživači iz Cambridge Analytice. Zuckerberg je rekao da komisija igra središnje pravilo u praćenju Facebookove uloge u izborima i učinkovitosti u sprečavanju zlostavljanja .
" Među zaposlenicima na Facebooku postojala je velika zabrinutost oko omogućavanja istraživačima pristup podacima", dodao je. "Na kraju sam zaključio da prednosti omogućavanja ove vrste akademskog istraživanja nadmašuju rizike. Ali, posvećujemo značajna sredstva kako bismo osigurali da se ovo istraživanje provodi na način koji poštuje privatnost ljudi i udovoljava najvišim etičkim standardima."
Ne samo do Facebooka da uzvratim povratak
Zuckerberg je rekao da Facebook čini sve što može kako bi spriječio zlouporabu njegove web stranice, ali je također dodao da je najbolji način da se spriječe političke dezinformacije ako sve kompanije i obavještajne agencije rade zajedno.
" Naša koordinacija s vladama i industrijom u SAD-u sada je znatno jača nego što je bila u 2016. godini", rekao je. "Svi mi cijenimo veće prijetnje, tako da svi imaju poticaj da rade zajedno."
