Tri beauty dionice - Coty Inc. (COTY), Estee Lauder Cos. (EL) i Ulta Beauty (ULTA) - ove su godine daleko nadmašile ovogodišnji skup, povećavši 20% na više od 70%, jer ove kompanije oštro povećavaju prodaju ciljajući svoju poruku milenijumima na društvenim medijima. Korištenje društvenih platformi poput Facebooka Inc (FB) Instagram i Twitter Inc. (TWTR) radili su na podizanju kozmetičke prodaje jer su tvrtke sposobnije nego ikad prije ciljati svoje osnovne potrošače, promovirajući i izravno odgovarati na korisnike, kao što je naglašeno od CNBC-a.
3 tisućljetne letjelice
(YTD dionice)
· Coty Inc.; 70.6%
· Estee Lauder; 20, 3%
· Ulta Beauty Inc; 26, 6%
Potrošači dobivaju više glasa
"Potrošači postaju glasniji i imaju više riječi u proizvodima, posebno na društvenim medijima", rekla je Alison Gaither, analitičarka ljepote u marketinškoj istraživačkoj kompaniji Mintel. "Brendovi reagiraju i to je nešto što ranije nisu mogli učiniti."
Signal tehničkih karata nastavlja se prema naprijed
S tehničke strane, ljestvice pokazuju kontinuirani skup za čelnike kozmetike, prema Marku Newtonu, tehničkom analitičaru i osnivaču Newton Advisors-a.
"Imali su prilično znatne poteze, ali pogled na stvari poput S&P indeksa kućanstva i osobnih proizvoda nedavno su upravo potaknute na novi vrhunac, " rekao je Newton. "Dakle, to je zapravo više sekularna dugoročna probojnost po mom mišljenju."
Tehničar je dodao da iako je industrija široke potrošnje za potrošače ravna tijekom godine, podindustrija za kućanstvo i osobne proizvode izbila je iz gotovo 10-godišnjeg pada. On podsektor smatra dobrom obrambenom igrom.
Coty postovi rezultati bolji od očekivanih
Coty, koja posjeduje popularne marke poput CoverGirl i Clairol, zabilježila je višak dionica na rezultatima zarade ranije ovog mjeseca. Dok se tvrtka sa sjedištem u New Yorku nastavlja boriti sa velikim opterećenjem duga, bikovi su uvjereni u sposobnost novog menadžmenta da se okrene oko tvrtke, kako su je istakli Barronovi. Ljepota ljepote sada prognozira oporavak dobiti u drugoj polovici godine, a za 2019. godinu to će biti pozitivan besplatni novčani tok.
U nedavnom pozivu za zaradu, izvršni direktor Pierre Laubies, koji je u studenom preuzeo kormilo na Cotyju, bavio se svojim planom za borbu protiv problema lanca opskrbe i poboljšanje njegove podijeljene potrošačke podjele. Proizvodi tvrtke Coty borili su se s trendom udaljenim od proizvoda masovnog tržišta koji su solidni u diskontima. Laubies se nada da će poboljšati Coty-ov proizvodni program, poboljšati svoju marketinšku igru i smanjiti složenost i cijene.
U bilješci od studenog ove godine, u kojoj je analitičar BMO Capital Markets Shannon Coyne nadogradio dionice Coty, ona je izrazila optimizam u pogledu novog upravljanja.
"Nakon nekoliko razgovora s menadžmentom, naučili smo da je trenutna razmišljanja da je prethodni menadžerski tim pokušao učiniti previše, prerano, i kao rezultat izgubio svoj put, zanemarivši osnove izgradnje i izvršenja marke", napisao je BMO analitičar.
Ulta Ljepotica: 4 razloga za kupnju
Analitičari Cowen & Co nadmašili su tvrtku Ulta Beauty, podižući ciljni iznos na 320 dolara sa 288 dolara u rujnu, što nagovještava porast od 3, 2 posto u odnosu na trenutne razine.
Cowen-ov Oliver Chen navedio je najmanje četiri razloga za kupnju Coty dionica, za koje ocjenjuje kako nadmašuju, po Barronovoj. Navodi robusni cjevovod tvrtke, kao i proširenje njegovih boutique lokacija, koje su u fiskalnoj 2018. godini porasle za 700 do 3000. Krećući se naprijed, Ulta bi trebao imati koristi od lakših uporedivih prodavaonica i marži, primjećuje Chen, koji također ističe tvrtke "izuzetan" odnos s ljubiteljima kozmetike. U međuvremenu, tvrtka nastavlja razvijati svoj digitalni i fizički otisak, kao i vodeći program vjernosti, koji Chen smatra značajnim preprekama ulasku na tržište.
Gledajući unaprijed
Važno je napomenuti da mnogi investitori, pa i same tvrtke, još uvijek rade na razumijevanju društvenih medija i milenijske kohorte. Uz to, nejasno je hoće li potražnja za tim proizvodima biti kratkoročna ili dugoročna.
