Je li Facebook Inc. (FB) kupio Instagram po jeftinoj cijeni? Nedavne procjene govore tako. Nova procjena otkriva da bi, da je Instagram samostalna kompanija, danas bi vrijedilo 100 milijardi dolara, pokazuju podaci koje je prikupio Bloomberg Intelligence.
Usluga dijeljenja fotografija nedavno je dosegla milijardu aktivnih korisnika mjesečno, a očekuje se da će neprestano povećati korisničku bazu u narednih 12 mjeseci donijeti prihod veći od 10 milijardi dolara. Dok matična tvrtka Facebook navodno gubi mlađu publiku, njegov gubitak predstavlja blagodat za Instagram i druge usluge društvenih medija, uključujući Snapchat Snap Inc. (SNAP), zahvaljujući značajkama koje bolje privlače mlađe ljude.
Što Instagram čini toliko vrijednim?
Iako Facebook nastavlja s rastom i nadmašuje 2, 2 milijardu prekretnica korisnika, Instagram brzo dobiva nove korisnike i u tijeku je da u narednih pet godina prikupi 2 milijarde korisnika na svojoj platformi, sugerira studija. Tijekom prošle godine Instagram je prema podacima eMarketera dao 10, 6% prihoda na Facebooku, dok se tijekom sljedeće godine očekuje oko 16% prihoda matične tvrtke.
Budući rast Instagrama možda će ubrzati nedavno pokrenut IGTV, usluga za hosting i dijeljenje video sadržaja utemeljena na iOS-u i Androidu, koja će se nadmetati s YouTubeovom uslugom Alphabet Inc. (GOOGL). IGTV podržava videozapise dužine do jednog sata, u odnosu na prethodno ograničenje od jedne minute. No, Bloombergovo izvješće dalje navodi da će se većina prihoda za 2018. godinu ipak prikupljati od standardnih oglasa koji se prikazuju na Instagram news feedu, a TV platformi može trebati vremena da privuče privlačnost među korisnicima.
Dok je rast korisnika Facebooka u SAD-u zastao, Instagram i dalje raste u regiji. Njegova je korisnička baza mlađa, a to ga čini atraktivnijim za internetske oglašivače.
Facebook je kupio Instagram 2012. godine za milijardu dolara. Dvije godine kasnije, Citigroup Inc. (C) Instagram jedinicu procijenio je na oko 35 milijardi dolara. Budući da je procjena jedinice dostigla 100 milijardi USD, čini se da je Facebook napravio pravi potez kupnjom usluge po sada već povoljnoj cijeni.