Tvrtka za istraživanje tržišta MaritzCX pronašla je neke iznenađujuće rezultate prilikom ispitivanja navika kupovanja automobila bogatih. Naime: Oni koji zarađuju više od 200.000 dolara godišnje, više vole voziti kamion Ford F-150 preko Audija R8 V10 Plus Coupe ili Lamborghini Huracán LP610-4 Spyder - prva dva luksuzna modela nazvana u izvještaju Robb za 2017. godinu, časopis koji se bavi ultra imućni
Ključni odvodi
- Nedavna studija pokazuje da, iako bogataši cijene luksuz, uključujući luksuzne automobile, značajan broj njih također voli voziti neluksuzne kamione, džipove i Land Rovers. Bogati bi mogli sakupljati vrhunske, ekskluzivne automobile, ali mnogi od njih one su za izložbu ili za povremenu upotrebu; svakodnevni automobili, iako su i dalje skupi, skloniji su praktičnom, a ne izvanrednom. Neki imućni ljudi više vole relativno skromne automobile jer u automobilima vide kao uređaje, a ne istinske statusne simbole; drugi bi mogli biti novo imućni, a nisu komforni s vrhunskim automobilima. U nekim slučajevima, bogataši mogu kupiti automobil s relativno povoljnim cijenama, a zatim ga pripremiti takozvanim luksuznim paketima ukrasa - luksuznim dodacima kako bi se automobil istaknuo.
Vrhunska vozila u vlasništvu bogatih
Ostala glavna vozila koja favoriziraju uključuju Jeep Grand Cherokee, Jeep Wrangler, Honda Civic i Honda Pilot - najskuplji model te skupine, čija je maloprodajna cijena koju je proizvođač predložio (MSRP) već od 30 565 dolara. No podaci o cijenama mogu zavarati jer se većina bogatih kupaca skromnih cijena odlučuje za luksuzne pakete, koji mogu znatno poskupjeti. Dokazan slučaj: Ford F-150 s početnim MSRP-om od 26.700 dolara skoči na gotovo 60 000 dolara kada je opremljen luksuznim dodacima.
Prekidač od 400.000 USD
Studija MaritzCX pronašla je još jednu zanimljivu točku podataka: Pojedinci koji zarađuju više od 400.000 dolara godišnje skloni su luksuznim vozilima, poput Lexusa RX350 i Tesla Model S. No, kad se godišnji prihodi povećaju iznad 500.000 dolara, F-150 ponovno dobiva mjesto na prvom mjestu, a slijede dva Land Rover modela, BMW X5 i Lexus RX 350.
Pickup kamion Ford F-150, Jeep Grand Cherokee, Jeep Wrangler, Honda Civic, Honda Pilot i nekoliko Land Rover modela spadaju među najpopularnija vozila u mainstreamu u vlasništvu super bogatih.
Iza poteza u Modest
Bogati pojedinci žele jeftinije automobile iz više razloga. Prema Robertu Rossu, automobilskom uredniku za Robb Report, neki bogati ljudi imaju tendenciju da vozila gledaju više na uređaje nego na statusne simbole. Iako mogu imati Rolls-Roycea u svojim garažama, oni se oslanjaju na svoj Ford F-150s za vuču svojih skupih putničkih prikolica Airstream.
Drugi cijene kako glavna vozila sada imaju mnogo jednakih tehnoloških karakteristika kao i luksuzna vozila, po mnogo nižoj cijeni. Uostalom, čak i ultra imućni vole uštedjeti novac. Konačno, oni koji su nedavno postali bogatstvo, kao što su izvršni direktori Silicijske doline, radije voze automobile koje su posjedovali, prije nego što ga učine bogatim.
Donja linija
Kada je riječ o navikama kupnje vozila bogatih, luksuzni automobili možda ne posjeduju isti status i ugled kao prije godina. Nadalje, neka istraživanja pokazuju da mnogi bogataši radije kupuju rabljene automobile gotovinom, a zatim ih voze dok se ne istroše.
