Kolika je cijena akvizicije prometa?
Trošak stjecanja prometa (TAC) sastoji se od plaćanja koja internetske tvrtke za pretragu izvršavaju podružnicama i internetskim firmama koje usmjeravaju potrošački i poslovni promet na svoje web stranice. Troškovi prikupljanja prometa (TAC) kritični su trošak prihoda za internetske pretraživačke tvrtke poput Googlea. TAC za ove tvrtke promatraju investitori i analitičari kako bi utvrdili povećavaju li se troškovi prometnih usluga ili opadaju. Povećani TAC štetno utječe na profitnu maržu.
Ključni odvodi
- Troškovi prometnih akvizicija su plaćanja putem internetskih kompanija koje pretražuju podružnice i internetske tvrtke. Plaćanje se vrši za usmjeravanje prometa na njihovim web stranicama. TAC je veliki izvor troškova za internetske pretraživačke firme poput Googlea i Yahooa. Investitori promatraju TAC poduzeća kako bi odmjerili svoju financijsku i izvedbenu snagu. Ako TAC tvrtku raste iz godine u godinu, to negativno utječe na profitnu maržu.
Razumijevanje troškova nabavke prometa (TAC)
Mnoge internetske tvrtke prijavljuju prihode i na bruto i na neto osnovi što ne uključuje troškove prikupljanja prometa (TAC). Ključna metrika za ove tvrtke je TAC kao postotak od prihoda od oglašavanja, s rastućim postotkom koji ukazuje na troškovne pritiske na profitabilnost. Ponekad će tvrtke spomenuti plaćanja isključujući troškove prikupljanja prometa koristeći ex-TAC.
Posebna razmatranja
Google ističe povećanje TAC-a u odjeljku "Čimbenici rizika" u svom podnošenju godišnjeg izvješća za 2018. godinu, obrascu SEC-a 10-K. Izvadak: "naše očekivanje da će se naši troškovi stjecanja prometa (TAC) i s njim povezane stope TAC-a u budućnosti povećavati."
U 2018. godini TAC kao postotak prihoda od oglašavanja iznosio je 23% za Google. U 2017. godini Google je u tu svrhu dodijelio i 23% svih prihoda od oglašavanja, čime je za prikupljanje prometa izdvojio milijarde dolara. Kao i kod drugih tvrtki koje napreduju na mreži, Google će morati i dalje budno paziti na trend svog TAC-a jer on može uvelike utjecati na njegovu ukupnu profitnu maržu.
Dva čimbenika koja utječu na Googleove troškove prikupljanja prometa uključuju nove regulatorne poteze i naknade za mobilne uređaje.
Prednosti troškova nabave prometa (TAC)
S obzirom na to da tvrtke ispuštaju toliko novca za TAC, za širu javnost može biti teško shvatiti zašto bi se neko mogao odlučiti odvojiti s toliko svojih prihoda. TAC je neophodan dio poslovanja mnogih tvrtki. Ti troškovi mogu brzo povećati promet na web mjestu, stavljajući mnogo više novca u džepove tvrtke nego što troši.
Trošeći novac kako bi povećali promet na svojim stranicama, web stranice mogu povećati unovčavanje tih web lokacija. Za svakog posjetitelja web mjesta koji unovčava web mjesto, postoji mogućnost da ga posjetitelj pretvori u izvor prihoda za tvrtku. Jednostavno rečeno, često tvrtka mora trošiti novac da bi zaradila, a to je slučaj s troškovima stjecanja prometa i povećanjem broja posjetitelja web stranice.
Da bi zaradili putem interneta, web-lokacije tvrtki moraju generirati promet. Ako je ta web lokacija tražilica, ako promet ne posjećuje web stranicu, neće biti mogućnosti zarade. Međutim, ako tvrtka troši više nego što zarađuje na TAC, dok pokušava povećati troškove, posao dugo neće biti održiv. To će biti gubitak novca, zbog čega su čelnici tvrtki i investitori nervozni. Stoga, postoji dobra linija za šetnju tvrtki kada razmatraju koliko novca baciti na stjecanje prometa.
Povezan s marihuanom, TAC je ukupno aktivni kanabinoidi. TAC se izračunava testiranjem kako bi potrošačima stekli ideju o tome koliko je kanabinoida prisutno u soju marihuane. TAC izračunava više od samo tetrahidrokanabinola (THC) i postavlja ostale kemikalije prisutne u marihuani.
