Dionice globalnog giganta kave Starbucks Corp. (SBUX) kretale su se nakon što je tvrtka sa sjedištem u Seattlu objavila posljednje tromjesečno izvješće o zaradi nakon završnog zvona u četvrtak. Unatoč objavljivanju i gornjih i donjih linija koji su nadmašili procjene Ulice, prodaja u istoj trgovini na ključnim kineskim tržištima propustila je procjene. Dok Starbucks pokušava preokrenuti pad od 2% na svom ključnom tržištu rasta, tvrtka se kladi na brzi niz dostavnih usluga kako bi stekla privlačnost u najmnogoljudnijoj zemlji na svijetu.
U drugom tromjesečju Starbucks je zabilježio rast prihoda od očekivanih 11, 5% u odnosu na prošlu godinu, dok je globalna prodaja u istoj trgovini također premašila očekivanja, za 1% u odnosu na konsenzus od 0, 9%. Ipak, većina ulagača ostaje usredotočena na kineske brojeve, s obzirom na to da Starbucks očekuje da regija konačno postane svoje najveće tržište ispred SAD-a. Kao što se zamah usporava na visoko zasićenom američkom tržištu, ako se Starbucks ne može preokrenuti, to je priča u Aziji, to bi moglo postaju veliki problem za tvrtku.
U Starbucks-ovom Q2 konferencijskom pozivu, tvrtka je navela da vidi veću tržišnu konkurenciju u Kini, te planira isporučiti isporuku za cijelu zemlju do kraja godine. Usluga će oponašati ono što mnogi njeni konkurenti već nude u zemlji, zajedno s strmim popustima.
Nadajući se da će postati svakodnevni ritual za kineske potrošače
"Dostava u cjelini postaje stil života u Kini, a ponašanje potrošača se mijenja", rekla je Belinda Wong, izvršna direktorica Starbucks Kine. Usluga će se planirati ove jeseni predstaviti i započeti u glavnim čvorištima poput Pekinga i Šangaja prije nego što se proširi na cijelu zemlju. Glavni financijski direktor Scott Maw sugerirao je da će ključni razvoj biti uspostavljanje partnera za isporuku koji će pomoći formiranju "kapaciteta isporuke kakve mi u Kini zapravo i nemamo", kako je izvijestio Bloomberg.
U drugom najvećem svjetskom gospodarstvu, Starbucks planira udvostručiti svoj prihod u narednih pet godina, s ukupno 6000 prodavaonica u 230 gradova na kontinentalnoj Kini do kraja fiskalne 2022. To bi podrazumijevalo otvaranje nove trgovine svakih 15 sati u manje od pet godina, kako je primijetio Bloomberg.
Sada je jasno da SAD više ne posluju kao tržište rasta s kompenzacijama od 5 do 7%, no Starbucks koristi inovativne strategije i tehnologiju poput mobilnog naručivanja za obnavljanje prodaje i oživljavanje prometa nogu. U priopćenju za javnost, firma je navela da je u program vjernosti Starbucks nagradila 1, 9 milijuna aktivnih članova u SAD-u, što je zabilježilo skok od 14% u odnosu na prošlu godinu.
