Sadržaj
- Od tradicionalnog do digitalnog
- Rastuća važnost pametnih telefona
- Uticaj na pametni telefon
- Donja linija
Industrija oglašavanja i marketinga posljednjih je godina doživjela neke brze promjene. Uspon ere interneta doveo je do odvajanja potrošačke pozornosti od tradicionalnih oblika medija prema digitalnijim oblicima. Iako je povezivanje s Internetom putem osobnih računala predstavljalo značajan pomak, samo po sebi povećana povezanost koju su pametni telefoni omogućili stvara još dramatičniji pomak jer brzina i relevantnost reklamnih i marketinških kampanja postaju sve važnija.
Od tradicionalnih do digitalnih oblika medija
Povratak u ljeto 2004. "Časopis Economist objavio je članak koji opisuje promjenjivu prirodu reklamne i marketinške industrije, nazvavši ovo razdoblje" jednim od najfinirativnijih razdoblja u njegovoj povijesti. " zbog sve veće raznolikosti medija i pojave nove tehnologije, ponajviše Interneta.
Kako ljudi sve više vremena provode putem interneta kako bi kupovali, zabavljali se i tražili razne digitalne informacijske platforme poput računala, tableta i mobilnih telefona, tradicionalni oblici oglašavanja i marketinga, poput TV-a i ispisa, premješteni su. Međutim, ove nove digitalne platforme nisu u potpunosti jednake.
U ranim danima upotrebe Interneta ljudi bi sjeli za svoje stolno računalo, prijavljivali se na Internet (najčešće preko dial-up-a), surfali neko vrijeme, a zatim bi se odjavili i nastavili s ostatkom svog računala život. Ova prijava i odjava sada su prošlost. Danas su ljudi povezani na Internet u bilo koje vrijeme i s bilo kojeg mjesta, a za ovu je sveprisutnu povezanost zaslužan prvenstveno pametni telefon. (Za više informacija pogledajte: Revolucija pametnih telefona: Za to postoji ETF .)
Rastuća važnost pametnog telefona
Upotreba pametnih telefona brzo raste čak 64% - u odnosu na 35% u 2011. - Amerikanaca koji posjeduju pametne telefone, a 19% se u određenoj mjeri oslanja na svoj pametni telefon za pristup internetu i ostajanje povezan. Prema eMarketeru, prošle godine je obavljeno 66, 5 milijardi američkih lokalnih pretraživanja putem pametnih telefona, što prvi put premašuje pretraživanja na stolnim računalima od 65, 6 milijardi. Sve se više ljudi okreće pametnom telefonu kako bi dovršili sve veći broj zadataka.
Takvi zadaci uključuju traženje zdravstvenih podataka, internetsko bankarstvo, traženje popisa nekretnina, dobivanje informacija o poslu, traženje vladinih službi, obrazovna istraživanja, podnošenje zahtjeva za posao i dobivanje uputa za vožnju. Sve veći broj korisnika pametnih telefona i sve veći broj razloga za njihovo korištenje imaju značajne učinke i na oglašavanje i na marketing.
Uticaj na pametni telefon
Ovaj pomak prema sve većoj upotrebi pametnih telefona znači da će oglašivači i trgovci morati svoje strategije i kampanje preusmjeriti u više usmjerenom prema mobilnom uređaju. Na primjer, tvrtke bez mobilnog web mjesta riskiraju da izgube vrijednu izloženost uputama za pretraživanje Google GOOG-a, jer je Google nedavno promijenio svoj algoritam tako da više web-lokacija prilagođenih mobilnim uređajima imaju prioritetni položaj za upite pretraživanja na mobilnim uređajima.
Druga važna točka za trgovce i oglašivače jest činjenica da pametni telefoni nisu samo primatelji, već i odašiljači informacija. Pametni telefoni postali su velika spremišta podataka o ukusu i sklonostima. To znači da oglašivači i trgovci mogu biti puno specifičniji u svojim oglasnim i marketinškim kampanjama i moći ponuditi relevantnije poruke različitim vrstama grupa ili pojedinaca.
Iako to znači da potrošači sada očekuju povećanu relevantnost od oglašavanja robnim markama, to također znači da potrošači očekuju relevantnost kad i gdje treba. Potrošači se sve više savjetuju sa svojim pametnim telefonima kako bi im pomogli u donošenju svakodnevnih odluka. Na primjer, 69% korisnika pametnih telefona traži ideje za putovanje dok čekaju u redu ili za metro, a 82% korisnika obraća se svom telefonu kada odlučuju kupiti ili ne kupiti određeni proizvod dok stoje u trgovini. U ovim trenucima, brzina i relevantnost su od najveće važnosti da marke naprave dojam koji će utjecati na proces donošenja odluka potencijalnih potrošača.
Donja linija
Upotreba pametnih telefona nastavit će rasti i razumijevanje kako i kada ih potrošači koriste presudno je za oglasne i marketinške kampanje poduzeća. Kako tehnologija za prikupljanje i analizu podataka o pametnim telefonima postaje sofisticiranija, brzina i relevantnost oglasa i marketinških kampanja postat će značajno važnija. Ako konkurentski brend može dostići potrošače s relevantnom porukom u onom trenutku kada je to potrebno, oni će ostaviti ključni prvi dojam, a ostale će se marke neprestano pokušavati nadoknaditi.
