Što je proizvođač cijena?
Proizvođač cijena je entitet, poput tvrtke, s monopolom koji mu daje moć utjecati na cijenu koju naplaćuje jer dobro koje proizvodi nema savršene zamjene. Proizvođač cijena u monopolističkoj konkurenciji proizvodi robu koja se na neki način razlikuje od proizvoda njezinih konkurenata. Proizvođač cijena ujedno je i maksimalizator profita jer će povećati proizvodnju samo dok je njegov marginalni prihod veći od graničnih troškova. Drugim riječima, sve dok donosi profit.
Razumijevanje proizvođača cijena
U besplatnom sustavu poduzeća cijene su uvelike određene ponudom i potražnjom. Kupci i prodavači utječu na cijene što rezultira u ravnotežnom stanju. Međutim, u monopolističkom okruženju jedna tvrtka ima apsolutnu kontrolu nad opskrbom koja je puštena na tržište omogućavajući tom poslu da diktira cijene.
Na primjer, u slučaju vlasničkog kapitala, netko tko ima većinu dionica u tvrtki mogao bi utjecati na cijenu dionica ako je kupio ili prodao dionice. Bez konkurencije prodavatelj može zadržati cijene umjetno visokim, bez brige o cjenovnoj konkurenciji drugog pružatelja usluga. Scenarij je obično nepovoljan za potrošače, jer nemaju načina da traže alternative koje mogu sniziti cijene.
Vrste proizvođača cijena
U monopolu s više biljaka tvrtke s mnogo proizvodnih pogona i različitim funkcijama marginalnih troškova odabiru pojedinačnu razinu proizvodnje za svako postrojenje.
U bilateralnom monopolu postoji samo jedan kupac, ili monopson, i jedan prodavač. Ishod bilateralnog monopola ovisi o tome koja strana ima veću pregovaračku moć: jedna strana može imati svu moć, obje mogu pronaći neko privremeno rješenje ili vertikalnu integraciju.
U višeproizvodnom monopolu, umjesto da prodaje jedan proizvod, monopol prodaje nekoliko. Tvrtka mora uzeti u obzir kako promjene u cijeni jednog od njegovih proizvoda utječu na ostale proizvode.
U diskriminirajućem monopolu, tvrtke možda žele naplatiti različite cijene različitim potrošačima, ovisno o njihovoj spremnosti na plaćanje. Razina diskriminacije ima različite stupnjeve. Na prvoj razini, savršena diskriminacija, monopolist postavlja najvišu cijenu koju je svaki potrošač spreman platiti. Na drugoj razini, nelinearnom određivanju cijena, cijena ovisi o iznosu koji je kupio potrošač. Na trećoj razini, segmentaciji tržišta, postoji nekoliko diferenciranih grupa potrošača u kojima tvrtka primjenjuje različite cijene, poput popusta za studente.
U prirodnom monopolu, zbog troškovno-tehnoloških čimbenika, učinkovitije je imati jednu tvrtku koja je odgovorna za svu proizvodnju jer su dugoročni troškovi niži. To je poznato kao subadditivnost.
Regulatorna tijela i antitrustovski zakoni
Vladine agencije poput Federalne trgovačke komisije (FTC) i Ministarstva pravosuđa (DOJ) provode savezne zakone o zaštiti tržišnog natjecanja i promiču slobodnu trgovinu. Svako predloženo korporacijsko spajanje prvo mora ispuniti odobrenje regulatornih tijela. Predložena spajanja koja mogu potencijalno suzbiti konkurenciju i stvoriti nepravedno tržište obično se odbacuju. Herfindahl-Hirschman indeks, izračun koji mjeri stupanj koncentracije na određenom tržištu, jedan je od regulatora alata koji koriste pri donošenju odluka o potencijalnom spajanju.
