Što je cjenovna elastičnost potražnje?
Elastičnost potražnje mjera je reakcije potrošača na promjenu troškova proizvoda. Općenitije, elastičnost potražnje mjeri utjecaj promjene bilo kojeg od različitih faktora, uključujući cijenu proizvoda.
Formula za svaki izračun elastičnosti potražnje je postotak promjene količine koja je u potražnji podijeljena s postotkom promjene ekonomske varijable. Dakle, ako se mjeri elastičnost cijena potražnje, formula bi bila postotak promjene količine potražnje podijeljen s postotkom promjene cijene.
Ključni odvodi
- Cjenovna elastičnost potražnje pokazatelj je utjecaja promjene cijena, prema gore ili prema dolje, na prodaju proizvoda. Elastičnost potražnje općenitiji je pojam koji omogućava procjenu utjecaja niza čimbenika na potražnju. Veća cjenovna elastičnost potražnje upućuje na to da potrošači reagiraju na promjene cijena proizvoda.
Potražnja elastičnost
Razumijevanje cjenovne elastičnosti potražnje
Kao i elastičnost potražnje za bilo koji čimbenik, cjenovna elastičnost potražnje obično se mjeri u apsolutnim iznosima.
Ako je cjenovna elastičnost potražnje veća od 1, to je elastična. Odnosno, potražnja za proizvodom osjetljiva je na povećanje cijene. Na primjer, povećanje cijena za maštoviti odrezak odreska može mnoge kupce umjesto toga odabrati hamburger. Izuzetna cijena za maštoviti rez će mnoge kupce prevesti na maštoviti rez.
Praćenje elastičnosti potražnje pomaže tvrtkama da postave svoje ciljeve proizvodnje kao i da prilagode svoje cijene.
Elastičnost cijene koja je manja od 1 neelastična je. Potražnja za proizvodom ne mijenja se značajno nakon poskupljenja. Na primjer, potrošaču je potrebna ili limenka motornog ulja ili je ne treba. Promjena cijena imat će malo ili nimalo utjecaja na potražnju. No, neće se mnogi napuniti motornim uljem ako se njegova cijena smanji.
Kaže se da je potražnja "jedinična elastičnost" kada je jednaka 1. To znači da će se potražnja za proizvodom kretati proporcionalno s promjenom cijene. Ako se cijena bombona poveća za 5%, tada će 5% redovnih kupaca prebaciti na drugu marku.
Kako tvrtke koriste elastičnost tražnje
Elastičnost potražnje jedan je od najčešćih čimbenika koje izračunavaju poduzeća.
Većina tvrtki prikuplja podatke o utjecaju promjena cijena u svojim industrijama i koristi ih za umjeravanje cijena i maksimiziranje zarade. Unaprijed promjene cijena, poznavanje cjenovne elastičnosti potražnje pomaže im da pravilno odrede razinu proizvodnje.
Druga vrsta elastičnosti potražnje je unakrsna elastičnost potražnje, koja se izračunava tako da se uzme postotna promjena količine koja je tražena za proizvodom i dijeli s postotkom promjene cijene za drugi proizvod. Ova vrsta elastičnosti pokazuje kako potražnja za proizvodom reagira na promjene cijena ostalih proizvoda.
Poduzeća izračunavaju elastičnost cijena svojih proizvoda u svrhu postavljanja ciljeva proizvodnje i prilagođavanja cijena.
Pretpostavimo da tvrtka bezalkoholnih pića izračunava da se potražnja za bocom njegove sode povećava sa 100 na 110 nakon što cijena padne s 2 na 1, 50 USD. Cjenovna elastičnost potražnje izračunava se kao postotna promjena u traženoj količini (110 - 100/100 = 10%) podijeljena s postotkom promjene cijene ($ 2 - $ 1, 50 / $ 2). Elastičnost cijene u ovom slučaju iznosi 0, 4. Budući da je rezultat manji od 1, neelastičan je. Promjena cijene malo je utjecala na traženu količinu.
