Koja je preporučena maloprodajna cijena proizvođača (MSRP)?
Proizvođačeva preporučena maloprodajna cijena (MSRP) je cijena koju proizvođač proizvoda preporučuje za prodaju u maloprodajnim trgovinama. MSRP također nazivaju cijenom popisa kao maloprodajnu cijenu.
Svaki maloprodajni proizvod može imati MSRP, iako se često koristi u automobilima. Ostala roba veće cijene, poput uređaja i elektronike, također ima MSRP.
MSRP je dizajniran za održavanje cijena na istoj razini od trgovine do trgovine. No trgovci možda ne koriste ovu cijenu, a potrošači možda neće uvijek plaćati MSRP prilikom kupovine. Predmeti se mogu prodavati po nižoj cijeni kako bi tvrtka mogla razumno pomaknuti zalihe s polica, posebno u spora gospodarstva.
Razumijevanje proizvođačeve maloprodajne cijene (MSRP)
Maloprodajna cijena koju proizvođač predlaže također se naziva i preporučena maloprodajna cijena (RRP), cijena naljepnice, popisna cijena ili predložena maloprodajna cijena proizvoda. To je razvijeno kako bi se pomoglo standardizaciji cijena robe na raznim mjestima prodavaonica tvrtke.
Neki trgovci na malo prodaju proizvode na ili neposredno ispod MSRP-a. Oni mogu postaviti cijenu nižu ako je proizvod u prodaji ili je premješten na odobrenje. Oni također mogu smanjiti cijene ako pokušavaju smanjiti zalihe ili pokušavaju privući više potrošača. Suprotno tome, trgovine mogu postaviti cijene veće od MSRP-a ako je proizvod stvarno popularan i znaju da će se brzo prodati.
Automobilska industrija često koristi MSRP. Zakonski, zastupnici automobila moraju cijenu prikazati na naljepnici na vjetrobranskom staklu ili na specifikacijskom listu. Kupci mogu koristiti ovu cijenu kao točka za započinjanje pregovora prije postizanja fer cijene za vozilo.
Prodavci automobila proizvođačima plaćaju faktorsku cijenu koja je ispod ili nešto ispod MSRP-a, a poznavanje te cijene može pomoći potrošačima da pregovaraju s prodavačem.
Predložena maloprodajna cijena proizvođača (MSRP)
Postavljanje MSRP-ova
Budući da je MSRP postavio proizvođač proizvoda, on bi trebao ostati konstantan u maloprodaji. MSRP bi trebao odražavati sve troškove koji nastaju tijekom procesa proizvodnje i prodaje; uzima se u obzir i prosječna marka trgovaca. Cijene su postavljene tako da omoguće svim uključenim stranama - proizvođaču, trgovcu na veliko i malo - da zarade od finalne prodaje.
Trgovci na malo mogu naplaćivati manje od MSRP-a, ali naplaćena cijena ovisi o veleprodajnim troškovima, bilo da su ih kupili skupno od proizvođača ili u manjim količinama putem distributera. U mnogim slučajevima MSRP se manipulira do nerazumno visoke brojke. Trgovci na malo rade to tako da mogu varljivo reklamirati proizvod i navesti ga po mnogo nižoj prodajnoj cijeni, ukazujući potrošačima da dobijaju daleko bolju ponudu.
Ključni odvodi
- Predložena maloprodajna cijena proizvođača je cijena koju preporučuju proizvođači proizvoda. Oni se često koriste u prodaji automobila, iako većina maloprodajnih proizvoda dolazi s MSRP. Mnogi trgovci na malo će prodavati proizvode ispod MSRP-a kako bi smanjili zalihe, privukli više potrošača ili za vrijeme sporog gospodarstva.
Problem s predloženim metodama cijena
Korištenje predloženih metoda cijene često upada u izravan sukob s teorijom konkurencije. Upotreba MSRP-a omogućava proizvođaču da utvrdi cijenu proizvoda, često veću od uobičajene, s mogućnošću da štetno djeluje na potrošače i njihove novčanike.
Druga predložena metoda određivanja cijena je održavanje cijena za daljnju prodaju (RPM), što gura negativan utjecaj takve prakse čak i dalje od MSRP-a, čineći ga vrlo namrštenim i ilegalnim u mnogim regijama svijeta.
