Što je Macromarketing
Makromarketing je istraživanje utjecaja marketinških politika i strategija na gospodarstvo i društvo u cjelini. Konkretno, makromarketing se odnosi na to kako proizvodi, cijena, mjesto i strategije promocije - četiri Ps marketinga - stvaraju potražnju za robom i uslugama, te na taj način utječu na ono što se proizvodi i prodaje u ekonomiji.
Rušenje makromarketinga
S vremenom su poduzeća postajala sve spretnija za postizanje potencijalnih potrošača putem šireg skupa medija. Marketing je, dakle, postao dio svakodnevnog života potrošača, jer su potrošači izloženi proizvodima i uslugama gdje god se okrenu. Budući da marketing utječe na ono što rade potrošači, to zauzvrat utječe na interakciju pojedinaca i poduzeća sa njihovim okruženjem i društvom u cjelini.
Makromarketing odražava društvene vrijednosti i zato pokušava provesti marketing robe, usluga i ideja na način koji je u skladu s javnim dobrom. Znanstvenici smatraju da je proučavanje makromarketinga dragocjeno jer se usredotočuje na razumijevanje načina na koji pojedinci i društva uče, usvajaju i inoviraju. Neki akademici koji podučavaju i istražuju načela makromarketinga čine to pod pretpostavkom da predstavlja savjest prakse marketinga, dok drugi smatraju da njegova vrijednost leži prije svega u znanstvenoj strogosti i objektivnosti.
Macromarketing vs Micromarketing
Macromarketing se često smatra uporedo s mikromarketingom, što je studija o tome kako se tvrtke odlučuju o tome šta će proizvoditi ili stvarati, kako plasiraju svoje proizvode i koliko će im platiti. Kao marketinška strategija, mikromarketing se usredotočuje na malu skupinu visoko ciljanih potrošača i zahtijeva usko definiranu publiku koja se odabire korištenjem određenih identifikacijskih karakteristika (poput poštanskog broja ili naziva posla) kako bi se prilagodile kampanje za taj određeni segment. Mikromarketing se može skuplje provesti zbog potrebne prilagodbe i nedostatka ekonomije razmjera.
Povijest makromarketinga
Makromarketing kao pojam prvi je put upotrijebio 1962. godine Robert Bartels u svojoj knjizi Razvoj marketinške misli , koja je ispitala buduće promjene i inovacije u marketingu, uključujući povećana interdisciplinarna istraživanja, veću upotrebu konceptualizacije i komparativna istraživanja. Kasnije su Bartels i njegov kolega Roger L. Jenkins objavili široko cijenjeni članak u časopisu Marketing, koji je objasnio makromarketing:
