Što je logo?
Logotip je grafički znak, amblem, simbol ili stilizirano ime koji se koristi za identifikaciju tvrtke, organizacije, proizvoda ili marke. Može imati oblik apstraktnog ili figurativnog dizajna ili može predstavljati stiliziranu verziju naziva tvrtke ako ima dovoljno prepoznatljivosti marke.
Logotipi su postali sastavni dio identiteta robne marke tvrtke. Široko prepoznatljiv logotip dragocjena je nematerijalna imovina korporacije te je u većini situacija zaštićen zaštitni znak intelektualnog vlasništva.
Spretnost skrivenih poruka u logotipu
Iako logotipi imaju za cilj postizanje trenutne prepoznatljivosti robne marke, neki pametno održavaju skrivene poruke koje mogu primijetiti samo potrošači s orlovima. Razmotrite logo tvrtke FedEx koja dostavlja paket. Pomno proučavanje logotipa otkriva da negativni razmak između slova "E" i "X" pokazuje strelicu, što sugerira točnost isporuke i poslovnu dinamiku u budućnosti. Drugi primjer dolazi s logotipom za restoran Wendy, a crte na ovratniku Wendyjeve bluze ispisuju riječ "MOM", kako bi sugerirale osjećaj domačnosti.
Upotreba boja važan je element u dizajnu logotipa. Zbog mehanike ljudske vizualne percepcije, boja i kontrast presudni su za otkrivanje vizualnih detalja. Velika većina potrošača često povezuje različite boje i različite kombinacije boja s različitim značenjima. Kao primjer, u SAD-u crveni, bijeli i plavi obojeni dizajni i osjećaji domoljublja.
Kratka povijest logotipa
Logos postoji tisućama godina. Najraniji logotipi nisu bili ništa više od jednostavnih razlikovnih oznaka, simbola ili doslovnih marki koje su stvorene kako bi označile proizvođača proizvoda ili priopćile vrstu proizvoda koji prodaje određeni trgovac. Na primjer, pod vladavinom Henrika III., 1266. godine, engleski parlament donio je zakonodavstvo kojim se zahtijevalo da svi pekari koriste prepoznatljivu marku za prodani kruh. Povjesničari široko vjeruju da je to bio prvi zakonodavni akt u Engleskoj, koji se tiče žigova.
Moderni logo započeo je evoluciju nakon uvođenja zakona o zaštitnim znakovima u 19. stoljeću. Ikonični logo Jacka Danielsa datira iz 1875. godine, nedugo nakon što je Kongres usvojio američki Zakon o zaštitnim znakovima 1870. - u pokušaju uspostave saveznog režima zaštitnih znakova koji je Vrhovni sud odbacio. 1876. godine poznati crveni trokut Bass Brewery postao je prvi zaštitni znak registriran u Velikoj Britaniji, nakon što je 1862. donesen Zakon o trgovačkim markama.
Kako je viktorijansko doba napredovalo i kad su se uspostavili prvi brendovi, ovi su se zaštitni znakovi postajali složeniji i evoluirali u logotipe, jer se disciplina grafičkog dizajna pojavila kao oblik umjetnosti. Logotipi modernog doba pomakli su se od složenih vizualnih izjava, natrag do jednostavnijih slika kako bi se istakli u svijetu vizualnog preopterećenja i učinili ih lakše prepoznatljivim na više medijskih kanala, uključujući mobilne telefone i tablete.
Ključni odvodi
- Logotip je vizualni simbol koji se koristi za trenutno prepoznavanje tvrtke, organizacije, proizvoda ili marke. Logotipi mogu prikazati ime subjekta ispisano slovima ili mogu biti apstraktni dizajni, poput Nike pruge. Neki logotipi sadrže skrivene poruke, na primjer, promatrači će primijetiti kako FedExov logo sadrži oblik bijele strelice, negativno razmak između slova 'E' i 'X', da simbolizira točnost isporuke.
