Tvrtku Coca-Cola (NYSE: KO) kupio je 1919. godine za 25 milijuna dolara tim gospodarstvenika pod vodstvom Ernesta Woodruffa. Kasnije te godine, Coca-Cola je objavila početnu javnu ponudu (IPO) za 40 dolara po dionici. Da ste uložili 40 USD u jednu dionicu Coca-Cole 1919. godine tijekom IPO-a, vaše ulaganje danas bi vrijedilo 394, 352 USD. Prema punomoćju tvrtke Coca-Cola iz 2012. godine, da ste reinvestirali dividendu, vaša bi investicija bila vrijedna 9, 8 milijuna dolara. To predstavlja složenu godišnju stopu rasta (CAGR) od 14, 27% u razdoblju od 1919. do 2012. Bez reinvestiranja dividendi, vaš CAGR iznosio bi 10, 05% od 1919. do 2015.
Priča o Coca-Coli
Davno prije svog IPO-a, Coca-Colu stvorio je 1886. ljekar iz Atlante, dr. John S. Pemberton. Pembertonova ideja dovela bi do stvaranja jednog od najizglednijih marki u američkoj povijesti. Koka-kola je prodavala za 5 centi po čaši prosječno devet prodaja dnevno tijekom svoje prve godine. Danas Coca-Cola procjenjuje da isporučuje 1, 9 milijardi obroka dnevno.
1894. u Mississippiju je instaliran prvi stroj za flaširanje, koji je omogućio prenosivost Coca-Cole. Masovna proizvodnja boca Coca-Cole postignuta je pet godina kasnije u Chattanooga, Tennessee. Coca-Cola punionica i Coca-Cola Company su zasebne cjeline. Tvrtka Coca-Cola prodaje koncentrirani sirup u bocama, koja proizvode i distribuiraju potrošačima. Prije IPO-a, Coca-Cola je imala preko 1000 tvornica za flaširanje. Ove biljke su koristile razne boce i nedostajala im je konzistencija i ujednačenost za veliku marku. 1916. boce su odobrile dobro poznatu konturnu staklenu bocu koja i danas ostaje zaštićeni simbol marke.
Kroz godine, Coca-Cola je prerasla u konglomerat pića i ovih dana ne nudi samo gazirana bezalkoholna pića. Prodaja bezalkoholnih pića u Sjedinjenim Državama smanjila se tijekom posljednjih 10 godina jer su se potrošači okrenuli zdravijim mogućnostima, poput vode, čajeva, sokova i energetskih pića. Coca-Cola je kreirala, nabavljala ili licencirala brendove poput Powerade, Minute Maid, Monster, Fuze i Dasani. Diverzificirajući izbor proizvoda, tvrtka je nastavila pružati potrošačima opcije koje zadovoljavaju njihove ukuse i želje.
Podjele dionica i dividende
Dionice Coca-Cole podijelile su se 11 puta od IPO-a. Podjelom dionica, Coca-Cola je kontinuirano održavala svoju cijenu dionica dovoljno niskom da privuče sve razine ulagača. Investitor koji je 1919. kupio jednu dionicu Coca-Cole sada bi imao 9.216 dionica.
Coca-Cola isplaćuje tromjesečnu dividendu od 1920. To je jedno od samo 16 tvrtki u SAD-u koje su svake godine povećavale svoje isplate dividendi u posljednjih 50 godina.
Budućnost
Coca-Cola je nastavila s diverzifikacijom i širenjem na tržišta u nastajanju. Kako se okusi potrošača mijenjaju, Coca-Cola je dokazala da može odgovoriti na rast i održavanje tržišnog udjela. Tvrtka ima četiri ključne globalne obveze za blagostanje koje je postavila do 2020. Prvi cilj je pružiti nisko-nulte kalorične opcije na svakom tržištu kojemu se služi. Od 400 novih opcija pića koje su objavljene prošle godine, više od 100 izbora bilo je nisko-kalorično. Drugi je cilj bio prilagoditi veličine porcija, omogućavajući potrošačima da umjereno uživaju u napicima s visokim šećerom. Manje veličine paketa sada su dostupne u više od 200 zemalja. Treći cilj uključuje podršku wellness programima i pružanje transparentnih informacija o prehrani na prednjoj strani svih paketa na svakom tržištu koje poslužuje.
Konačni Coca-Cola je odgovorni marketing s nula izravno na djecu do 12 godina širom svijeta. Coca-Cola je krenula prema izravnom osobnom marketingu korištenjem društvenih medija, personaliziranih kampanja i inovacija. S godišnjim marketinškim proračunom od 3 milijarde dolara, Coca-Cola može nastaviti rasti svoju cijenu dionica i povećati dividendu za mnogo godina koje dolaze.
