Ožujsko ludilo veliki je posao za Nacionalnu kolegijalnu atletsku asocijaciju (NCAA), gdje se njegovi najveći igrači na tipkovnici i sportski fanatici usporavaju kako bi popunili zagrade turnira i stavljali oklade u uredske bazene. Broj gledatelja za prvenstvo 2019. porastao je 23% u odnosu na prethodnu godinu. Prošle godine NCAA je prikupila 933 milijuna dolara prihoda od naknada za medijska prava, prodaje ulaznica, korporativnih sponzorstava i mnoštva televizijskih oglasa usidrenih oko tri tjedna turnira.
Ključni odvodi
- Unatoč velikoj količini novca koju su tijekom ožujskog ludila stvorili NCAA i njeni članovi, igrači dobivaju nulu nadoknade za svoj trud. Količina novca koja se generira tijekom godišnjeg turnira podijeljena je u različite konferencije i ovisi o uspješnosti škola u spomenutom odjeljenju, a ne usmjerava ih NCAA. Prava na emitiranje i dalje su dobar izvor zarade za NCAA, gdje su CBS Sports i Turner Broadcasting svoj povratak našli dovoljno profitabilnim da produže ugovor do 2032. Godišnja povećanja gledatelja izjednačuju se s povećano klađenje na zagrade i povećani prihod za sve uključene osim za igrače. NCAA prima samo oko 4% novca koji je potrebno iskoristiti za vlastite operativne troškove.
I igre nisu samo veliki posao unutar kolegijalnog ekosustava. Američka udruga za igranje procjenjuje da je broj dovršenih zagrada pogodio 149 milijuna, a 8, 5 milijardi dolara kockano na turniru.
Preko 50 milijuna zaposlenika obično provodi najmanje sat vremena tvrtke u ispunjavanju okvira, što je poslodavce koštalo četiri milijarde dolara, prema proračunima Challenger-a, Gray & Božića. Veliki brendovi također će uzeti svoj dio zarade, ali povjerenici NCAA konferencije i izvršitelji će vidjeti najfiniji novac.
Unatoč porastu oklada povezanih s turnirom March Madness svake godine, službena politika NCAA-e o sportskom kockanju glasi: "Ako izložite nešto riziku, poput ulaznice, za priliku da osvojite nešto zauzvrat, kršite Podzakonski propisi o sportskom klađenju NCAA."
Veličina lonca
U osnovi, ožujsko ludilo je kruh i maslac NCAA-e. Upravno tijelo sveučilišne atletike dobit će gotovo milijardu dolara od turnira, što predstavlja više od 75% godišnjeg prihoda. Na površini koja izgleda kao bijes, pogotovo u svjetlu koliko igrača zarađuju: ništa.
Jedan od najunosnijih ugovora povezanih s turnirom je onaj za prava emitiranja. U 2010. godini NCAA je potpisala 14-godišnji ugovor, 10, 8 milijardi američkih dolara s tvrtkom CBS Sports i Turner Broadcasting, plaćenom tijekom tog razdoblja. Dogovor je produžen u travnju 2016. za dodatnih 8, 8 milijardi dolara koji će turnir zadržati na mrežama do 2032. godine.
Prema NCAA-i, oko 96% prikupljenog novca odmah odlazi u članstvo Odjela I. To je jedini sustav koji dodjeljuje novčanu vrijednost na temelju atletskih performansi.
Kako se dijeli
Ove godine 68 ekipa dobilo je pozivnicu za nastup na turniru. Svaka od konferencija tog tima dobit će komad novca koji je poznat kao košarkaški fond. Fond košarke iznosio je 200 milijuna dolara u 2015. godini i predstavlja 30% novca za TV oglase koji je NCAA primila.
Za svaku igru koju tim odigra, njegova konferencija dobiva isplatu koja se temelji na njihovoj uspješnosti u šestom godišnjem razdoblju. Konferencije dobivaju „jedinice“ za svoje sudjelovanje u turniru, a svaka jedinica iznosi otprilike 250 000 USD - za turnir 2013. godine. Ako ekipa stigne do finalne igre, može zaraditi čak pet jedinica. Ako tim napravi zadnju igru iz prve-četiri skupine, mogao bi zaraditi ukupno šest jedinica.
Svaka konferencija želi vidjeti što je više moguće članova svojih škola na turniru kako bi povećala isplatu primanja. Za manje, manje poznate konferencije, novac koji dobivaju iz košarkaškog košarke može predstavljati više od 70% njihovog godišnjeg prihoda.
Za tim iznenađenja koji je gotovo nepoznat i koji ga čini kroz više rundi, isplata može predstavljati prijeko potrebnu novčanu injekciju za njegovu konferenciju. Za veće konferencije, poput ACC-a ili Big 10, fond za košarku više je poput financijske glazure na kolaču, a ne kao glavni izvor prihoda.
Konferencije vs škole
NCAA poziva konferencije da novac podijele ravnopravno između škola svojih članova. Veće konferencije, koje imaju više izvora zarade, redovito dijele većinu novca i šalju ga na atletske programe svoje škole. Manje konferencije, međutim, računaju na taj novac kako bi pokrili vlastite troškove. Samo novac koji preostaje ide školama članicama.
Zapravo većina škola ne zarađuje na svojim košarkaškim programima. Samo oko jedne trećine škola je ostvarilo zaradu ili se pokvarilo čak u školskoj godini 2014. U 2016. godini košarkaški program University of Louisville donio je 41, 7 milijuna dolara dobiti. Sveučilište Duke bilo je drugo, sa 31, 3 milijuna dolara.
Donja linija
Postoji dosta kritika na model financiranja koji NCAA koristi. Fakulteti vide vrlo malo, dok igrači, koji zapravo stvaraju dohodak, uopće ne vide nikoga. Ipak, u slučaju NCAA-e, organizacija ne polaže većinu novca koji uzme u obzir. Samo ono što preostaje - oko 4%, prema financijskim otkrićima NCAA-e - ide u vlastite troškove poslovanja.
