Tijekom posljednjih 10 godina, strategije oglašavanja razvijale su se kao rezultat tehnološkog razvoja. Reklame i tiskari koji su dominirali u oglašavanju u 20. stoljeću izgubili su na značaju jer je Internet pružio nove kanale za oglašivače kako bi dosegli veću publiku. Tvrtka Gannett procijenila je u 2013. da je novinska industrija reklamirala više od milijardu dolara, što je smanjenje od 5, 3 posto u odnosu na prethodnu godinu. Oglašivačka industrija u velikoj se mjeri udaljila od tiskanog oglašavanja u korist digitalnih i web stranica.
Online marketing raste i širi se sadržavajući niz alata za dostizanje potrošača putem Interneta. Područja internetskog marketinga uključuju optimizaciju tražilice, marketing na društvenim mrežama i mobilno oglašavanje. Iako postoje različiti oblici internetskog oglašavanja za optimizaciju prodaje, tvrtkama i oglašivačima je neophodno da dosegnu najviši rang na pretraživačkim upitima unutar Googlea. Google (GOOG) stvorio je Google AdWords i AdSense za oglašivače kako bi ih koristili u kombinaciji s drugim marketinškim strategijama. (Za više pogledajte: Internetsko oglašavanje preuzima vodeću ulogu .)
Google AdWords i AdSense
Većina Googleovih prihoda ostvaruje se od oglašavanja. Googleovi internetski programi oglašavanja, AdWords i AdSense, u 2013. ostvarili su 50 milijardi USD Googleovih 57 milijardi USD. Google AdWords je marketinška strategija kojom tvrtke i oglašivači mogu dosegnuti veću publiku. Pojavljivanje više na Google upitu za pretraživanje u konačnici dobro odgovara novim i etabliranim tvrtkama.
AdWords pruža tvrtkama priliku da licitiraju na položaj i ključne riječi na Googleovoj web lokaciji. Pretrage u vezi s tvrtkom rezultirat će pojavljivanjem tvrtke i web stranice kao rezultat upita. Google ostvaruje prihod samo kad se klikne s. Ovo je definirano kao cijena po kliku i marketinška je strategija usmjeravanja prometa na web mjesto tvrtke.
Isto tako Google AdSense povećava mogućnosti tvrtke da dosegne veću publiku putem s. Google smješta web-lokaciju na druge web stranice za stvaranje klikova i prometa na web stranicama. Široko prepoznatljiv po svojoj tražilici, Google ostvaruje većinu prihoda putem oglašavačkih usluga za tvrtke u potrazi za povećanjem prometa na web stranicama. (Za više informacija pogledajte: Kako Google zarađuje svoj novac? )
Optimizacija za tražilice (SEO)
Dok Google AdWords i AdSense stvaraju više rezultate pretraživanja s Google rezultatom pretraživanja, postoje organski načini za slične rezultate bez trošenja novca. Optimizacija za tražilice je strategija kojom se prirodno povećava vidljivost i promet web stranice u tražilici.
SEO stručnjaci moraju razmotriti kako tražilice rade, ključne riječi u URL-u stranice i kako potrošači pretražuju. Uključivanje različitih SEO strategija za podršku web mjestu može generirati više mjesta u popularnim tražilicama što rezultira povećanim prometom. Zbog Googleovog snažnog tržišnog udjela u tražilicama, oglašivači prilagođavaju svoje SEO napore Googleovim algoritmima pretraživanja.
Iako optimizacija web stranice za SEO nije jednostavna, tvrtke mogu svoje potrebe prenijeti na tvrtke specijalizirane za SEO. SEO tvrtka će obično analizirati i pregledati značajke web mjesta kao što su ključne riječi, izvješća i veze Google Analytics. Da bi se web stranica optimizirala, možda će biti potreban remont kodiranja, izgradnje veza i redizajna web stranice za stvaranje svježeg sadržaja. Kako se digitalno oglašavanje i marketinške strategije nastavljaju razvijati, sugerira se kako optimizacija pretraživača ne mora uvijek uspjeti u postizanju najviših rezultata pretraživanja. (Više informacija potražite u odjeljku Kako unovčiti svoju web lokaciju .)
Marketing društvenih medija
Uspjeh u internetskom oglašavanju može se lako mjeriti količinom prometa web stranica koje tvrtka generira. Društveni mediji obuhvaćaju alate koji globalno povezuju pojedince za stvaranje i razmjenu informacija i iskustava; nisu slučajno, društveni mediji mogu biti veliki pokretač prometa na web stranicama.
Iako se Facebook (FB) često smatra glavnom platformom društvenih medija, postoje mnoge društvene medijske kompanije, javne i privatne, uključujući Twitter (TWTR) i Instagram da bi imenovali samo sljedeće dvije najveće. (Instagram je u vlasništvu Facebooka.) Zbog prirode društvenih medija, potrošači su stalno povezani jedni s drugima, pa kao rezultat toga oglašivači mogu privući veću publiku s relativno jeftinim tweetom, Facebook objavom ili Instagram slikom.
Marketing društvenih medija može se mjeriti pojavljivanjima ili angažmanom. Utisci mjere koliko je puta prikazano, čak i ako se ne klikne. Prodavci također mjere razinu angažmana između potrošača i poduzeća. Angažiranje je strategija u kojoj potrošači objavljuju nove sadržaje i razgovore unutar društvenih medija kako bi povećali promet i buku na web mjestu. Kako su milenijalci duboko uronjeni u društvene medije, oglašivači vjeruju da je marketing društvenih medija najučinkovitiji digitalni kanal.
Mobilno oglašavanje
Tijekom proteklih 10 godina, mobilna tehnologija postigla je golemu dobit u inovacijama, dizajnu i usluzi. Pew procjenjuje da 90 posto odraslih Amerikanaca posjeduje mobilni telefon, a 58 posto njih posjeduje pametni telefon od 2014. Kao rezultat toga, mobilno oglašavanje brzo je preraslo u najučinkovitiji kanal za dosezanje velike publike.
Mobilno oglašavanje je oblik oglašavanja putem pametnih telefona, uključujući formate oglašavanja, kao što su prikaz, video, društvene mreže i pretraživanja. Zaslon i videozapisi obuhvaćaju web lokacije. Prikazi će biti u obliku transparenta; budući da su videozapisi unaprijed uvedeni oglasi i često preoblikuju TV reklame. Navodi se da mobilno oglašavanje raste mnogo brže od svih ostalih oblika digitalne tehnologije s pretraživanjem i društvenim medijima na čelu prihoda.
Donja linija
Sveprisutni pristup internetu omogućio je novim strategijama oglašavanja i marketinga dostizanje potrošača. Google AdWords i AdSense stvaraju prilike tvrtkama za povećanje cijene pretraživanja. U suradnji s Googleovim oglašivačkim programima, tvrtke mogu povećati web prisutnost putem optimizacije pretraživača, marketinga na društvenim mrežama, mobilnog oglašavanja i marketinga sadržaja. Mjerenje uspjeha Interneta može se postići pretraživanjem i web analizom koja kvantificira brojne značajke, uključujući impresije i angažmane. Razvoj i sofisticiranost mrežnog marketinga pokazali su se vrlo uspješnima s prihodima od internetskih oglasa u iznosu od preko 42, 8 milijardi USD u 2013. godini, što je zabilježilo rast od 17 posto u odnosu na godinu ranije.
