Dionice nosive tehnološke kompanije Fitbit Inc. (FIT) srušile su se gotovo 10% od ponedjeljka ujutro na medvjediću bilješke tima analitičara na ulici koji je smanjio prodaju dionica za prodaju. Trgovanje sa 4, 61 USD, FIT odražava 19, 2% godišnje gubitke (YTD) i pad od 22, 1% u posljednjih 12 mjeseci, u usporedbi s klizanjem od 2, 9% S&P 500 i 9, 9% dobiti u istim periodima.
Dok se proizvođač kondicijskih pratilaca bori za uklanjanje nove konkurencije od rivala, uključujući Cupertino, kalifornijski tehnološki gigant Apple Inc. (AAPL), analitičari Morgan Stanley upozoravaju na daljnji pad i sugeriraju da je "teško vidjeti pod" za zalihe cijena.
FIT cijena kao natjecateljske rampe
Tvrtka Fitbit sa sjedištem u San Franciscu pokušala je oživjeti prodaju s novim proizvodima poput ionskog sata, s ekranom za video zapise o treninzima i drugim značajkama praćenja zdravlja, kao i Bluetooth slušalicama, novim Aria fitness trackerom i nadogradnjom na pretplatu koja se temelji na pretplati proizvod za kondicijski trening.
"Vidimo još manje zaliha dok se prihodi bore za stabilizaciju i nastavak sagorijevanja gotovine, " napisao je Yuuji Anderson iz Morgan Stanleya u bilješci klijentima u ponedjeljak. "Novi pametni satovi nadjačit će padom naslijeđenih proizvoda, dok će softverske mogućnosti u zdravstvenom treniranju biti treba vremena za rampu."
Anderson je smanjio zalihe s jednake težine na prenisku težinu. Njegova nova cijena od 12 mjeseci za 4 mjeseca, što je 20% niže od prethodne prognoze, podrazumijeva pad od 13, 2% u ponedjeljak ujutro.
Cijena dionica mogla bi se prepoloviti u najgorem scenariju
"Ako se potražnja za novim proizvodima ne povuče značajno, očekivali bismo daljnji pad naših procjena", izjavio je Anderson. "Ako potražnja brže opada, vidimo da se dionica naginje prema našem slučaju medvjeda (2 USD)."
Dok Fitbit dotiče vrijednost svog nosivog skupa podataka, analitičari vide ograničenja na tu vrijednost dodajući da "nosljivi podaci samo su dio šireg fokusa zdravstvene industrije elektroničkih medicinskih kartona i podataka o platiteljima". Anderson je istaknuo konkurenciju rivala poput Applea, koji sklapaju vlastite sporazume o partnerstvu i brzo kradu udio iz Fitbita s novim proizvodima kao što je mobilni pametni sat s naglaskom na zdravlje. Apple 2016 je prodao 16 milijuna jedinica, što je 60% više u odnosu na godinu, prema CCS Insights. Fitbit je lani prodao 15, 3 milijuna uređaja, što je manje od 22, 3 milijuna prodanih u 2016. godini.
