Europska unija (EU) izrekla je rekordnu kaznu od 4, 3 milijarde eura (oko 5 milijardi USD) jedinici Google (GOOGL) tvrtke Alphabet Inc., pod optužbom da firma svoj popularni operativni sustav Android koristi nezakonito "učvrsti svoju dominantnu poziciju u općenitom pretraživanju interneta", javlja BBC.
Tvrtki je dodijeljeno razdoblje od 90 dana za promjenu poslovnog modela, u protivnom može se suočiti s daljnjim kaznama do 5% prosječnog dnevnog prometa. Google je rekao da se planira žaliti na odluku Europske komisije. Generalni direktor Sundar Pichai u postu na blogu podržao je razvoj Androida kao platformu koja je "stvorila više izbora, a ne manje".
Kako Google dominira s Androidom
Objašnjavajući presudu na tiskovnoj konferenciji u Bruxellesu, povjerenica EU-a za tržišno natjecanje Margrethe Vestager objasnila je više točaka zbog kojih je Google novčano kažnjen. Prvo: Google je prisilio proizvođače Android uređaja da unaprijed instaliraju aplikaciju za pretraživanje i preglednik Chrome kako bi omogućili potreban pristup korisniku u svojoj Play Store. Drugo: Uplatila je velikom broju proizvođača uređaja za ekskluzivno predinstaliranje aplikacije za pretraživanje na uređaje. Treće: Spriječio je proizvođače uređaja da prodaju bilo koje pametne uređaje koje pokreću alternativne "forked" verzije Androida.
Takve prakse predstavljaju Googleu ilegalno ograničavajući izbor korisnika i proizvođača i zloupotrebljavajući njegov dominantni položaj u vrijeme kada mobilna upotreba brzo raste. Iako je Vestager priznao da Google ne sprečava korisnike da preuzimaju, instaliraju i koriste druge preglednike ili aplikacije za pretraživanje, tvrdila je da je samo 1% korisnika preuzelo konkurentnu aplikaciju za pretraživanje, a 10% koristilo je drugi preglednik. "Jednom kada to postigne, vrlo je malo znatiželjnih da traže drugu aplikaciju za pretraživanje ili pretraživač", rekla je ona za BBC.
Ona je opravdala ogromnu novčanu kaznu na temelju Googleove zarade povezane s pretraživanjem Android uređaja u europskoj regiji od 2011. godine.
Što dalje za Google?
Posljedice ove odluke mogle bi dovesti do različitih scenarija. Proizvođač uređaja može zapravo zaraditi „prodajući“ zadani prostor za aplikacije za pretraživanje, preglednik ili druge usluge poput mapa s najpovoljnijim ponuđačem. To također može značiti da će proizvođač uređaja moći besplatno instalirati bilo koju drugu forsiranu ili staru verziju Androida po svojoj želji. Ako Google ukloni unaprijed instalirane aplikacije zbog ovog rješenja, on može otvoriti prostor krajnjem korisniku da po potrebi preuzme druge prikladne aplikacije, čineći to ravnopravnim uvjetima. Ako Google prestane nuditi svoju mnoštvo mobilnih aplikacija kao unaprijed instalirani paket, postaviće se da izgubi na glavnoj nekretnini ručnog uređaja odakle zarađuje više novca prikazivanjem oglasa od onih prikazanih putem aplikacija trećih strana.
Početna reakcija tržišta je da bi takav razvoj događaja mogao pogoditi Google na prihodima od oglašavanja, jer su njegovi mobilni oglasi vidjeli značajan porast u usporedbi s oglasima na stolnim računalima.
Veliko je pitanje - je li ta velika novčana kazna dovoljna da odvrati Google?
S obzirom da su njegove rezerve novca i kratkoročne investicije za tromjesečje do ožujka iznosile 103 milijarde USD, novčana kazna u iznosu od 5 milijardi dolara čini se „pristupačnom“ za tehnološku osobu. Tamo gdje može osjetiti smetnju je gubitak budućih prihoda ukoliko odluči slijediti presudu EU-a.
Iako su dizajneri aplikacija pozdravili ovu odluku jer im otvara vrata za ravnopravne uvjete protiv Googlea, aktivisti i stručnjaci iz industrije nisu toliko optimistični u pogledu da vlada slijedi doslovno.
Navodeći primjer slične prethodne presude EU-a iz prošle godine u kojoj je zasebna sonda novčano kaznila Google 2, 4 milijarde eura što se odnosi na njenu uslugu usporedbe cijena, ništa se posebno nije promijenilo. Google nije uspio popraviti svoju uslugu kupovine kako je to predviđeno presudom, a tvrtka je na žalbu. Slučaj se vukao, budući da je Google upotrijebio svaki mogući trik da odgodi akciju, tvrdi trgovinska skupina Fairsearch koja je u travnju 2015. pokrenula žalbu protiv Googlea.
"S bilo kojom provedbom antitrustovske politike koja ide na jednostrano postupanje, pravni lijek neće učiniti puno ako ne riješite problem rano", rekao je odvjetnik za zaštitu tržišnog prava Gary Reback za CNBC. Barry Lynn, zagovornik antitrustovske politike i direktor Instituta za otvorena tržišta, također vjeruje da "malo je nade da će Google donijeti značajne promjene u svom poslovanju kao odgovor na odluku EU-a." Međutim, vjeruje da bi to moglo prisiliti regulatore na druge područja, uključujući SAD, radi preispitivanja tehnoloških monopola i strožeg provođenja propisa, što stvara prostor za pošteno i transparentno poslovanje na tržištu. Unatoč nekoliko pravila, zakona i odluka, do sada nije učinjeno ništa što bi moglo razbiti monopole uživanja divova.
Dok Kina drži svoja vrata zatvorena za Google, slučaj Rusije može pružiti nekoliko dobrih spoznaja. Nakon pritužbi protiv Googlea u Rusiji, tvrtka sada korisnicima Android uređaja nudi mogućnost izbora između Googlea, Yandexa i Mail.ru kao zadane tražilice kada korisnik prvi put pokrene Chrome preglednik, što je pomoglo Yandexu da poveća svoj udio u pretraživanju mobilnih uređaja značajno, izvještava Statcounter. Regulatori na drugim tržištima također mogu upozoravati na razvoj događaja kada je velika populacija nova u mobilnoj uporabi, uključujući Indiju, jugoistočnu Aziju, Afriku i Latinsku Ameriku.
Donja linija
Unatoč presudi, to će biti dug put do bilo koje aktivnosti na tržištu. Tom presudom dodaju se postojeći izazovi koje su postavili monopoli, koje su tehnološki divovi postepeno izgradili, što je kasnije teško riješiti. Google će to možda pokušati odgoditi svim mogućim naporima, iako regionalni regulator može poduzeti potrebne preventivne mjere u budućnosti.
