Industrija energetskih pića

Globalna prodaja energetskih pića dosegla je 44 milijarde eura u 2014. (oko 49, 9 milijardi USD), prema BeverageDaily.com, internetskoj vijesti koja pokriva industriju hrane i pića. To je povećanje od 5% u odnosu na prodaju iz 2013. godine. Energetska pića su dio šire kategorije bezalkoholnih pića, koja uključuje gazirana pića, sokove od voća i povrća, flaširanu vodu, sportska pića, koncentrate za piće, čaj gotov za piće i kavu spremnu za piće. Unutar ove industrije potrošači kupuju manje sode i više energetskih pića. Amerikanci danas konzumiraju približno jednaku količinu sode kao i 1986. U međuvremenu, prodaja energetskih pića naglo raste, prema američkoj udruzi pića, trgovačkoj udruzi koja predstavlja američku industriju bezalkoholnih pića. Tržišta koja će biti najvažnija za rast energetskih pića do 2017. jesu Sjedinjene Države, Kina i Brazil, prema podacima istraživačke kuće za tržište Euromonitor International.

Ovdje su najveće tvrtke u industriji energetskih pića i neki novi trendovi:

Crveni bik

Energetska pića postala su istaknuta u Sjedinjenim Državama 1997. godine Red Bull-om. Ovaj napitak je u vlasništvu austrijske tvrtke Red Bull GmbH, čije je uvođenje pića 1987. godine u njegovoj matičnoj zemlji označilo početak globalne industrije energetskih pića. Red Bull dolazi u limenkama od 8, 4 grama u nekoliko sorti: originalno, bez šećera (5 kalorija), Total Zero (bez kalorija) i izdanja (brusnica, borovnica, tropska, narančasta nula kalorija i nula kalorična trešnja), Glavni sastojci napitaka su kofein, taurin, vitamini skupine B, saharoza, glukoza i gazirana voda.

Red Bull se prodaje u 167 zemalja, a nedavno je doživio snažan rast prodaje u Indiji, Japanu, Turskoj, Skandinaviji, Rusiji i Brazilu. Planira se usredotočiti na kontinuirano širenje u Sjedinjenim Državama, zapadnoj Europi i dalekom istoku. Reklamna strategija Red Bula uvelike se oslanja na sponzorstvo događaja i ekstremnih sportova, buzz marketing i televizijske oglase.

Dietrich Mateschitz posjeduje veći dio tvrtke, a s obzirom da je privatna tvrtka, dostupni su ograničeni financijski podaci. Tvrtka kaže da je prodala 5, 387 milijardi limenki širom svijeta u 2013., što je 3, 1% više u odnosu na 2012. Na američkom tržištu piće je ostvarilo prodaju od 3, 433 milijuna dolara od srpnja 2012. do lipnja 2013., prema podacima istraživačke agencije za tržište IRI, što Red Bull čini liderom u prodaji energetskih pića u SAD-u. Forbes je prošlog prosinca procjenjivao tržišnu vrijednost tvrtke na 20 milijardi dolara.

Čudovište

Kalifornijska Monster Beverage Corp. sa sjedištem u Kaliforniji, prije Hansen Natural Corp, osnovana je 1990. godine i počela je prodavati pića Monster Energy 2002. godine, nakon što je 1997. godine neuspješno lansirala još jedno piće u kojem će se natjecati s Red Bullom. Monster se promovira kao "više od toga energetski napitak.,, povezuje se s "akcijskim sportovima, punk rock glazbom, tulumarenje, druženje s djevojkama i živim životom na rubu." Dolazi u limenkama od 16 unci koje imaju približno istu cijenu kao Red Bull limenke od 8, 4 grama. Monster pića dolaze u 36 sorti, u rasponu od svog vodećeg Monster Energy napitka do dvostruke jačine, s okusom kave, voća s aromom voća, bez kalorija, bez proteina i drugih sorti. Originalni glavni sastojci Monster Energy su gazirana voda, saharoza, glukoza, taurin, panax ginseng, L-karnitin, kofein, vitamini skupine B, glukuronolakton, inozitol i guarana, iako sastojci pomalo variraju po ukusu.

Monster se prodaje u 114 zemalja, a prošlog kolovoza Monster Beverage Corp. sklopio je sporazum s tvrtkom Coca-Cola koja bi trebala zatvoriti početkom ove godine. Coca-Cola će svoj energetski napitak - NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play i Power Play i Relentless - prenijeti na Monster i kupiti 16, 7% udjela u kompaniji za 2, 15 milijardi USD. Monster će svoja neenergetska pića - poput Hansenove, Hubert-ove, Mirovni čaj i Plavo nebo, prenijeti u Coca-Colu oko 7% svoje neto prodaje u 2013. godini. Coca-Cola će također postati Monsterov preferirani partner za distribuciju. Coca-Cola distribucijska mreža doseže više od 200 zemalja, što bi trebalo pomoći povećanju Monsterove prodaje u inozemstvu. Dvije tvrtke posluju zajedno od 2008. (Coca-Cola je također ključni distributer Monster-a). Nakon najave cijene dionica obje tvrtke porasle su.

S američkom prodajom od 3, 147 milijuna dolara od srpnja 2012. do lipnja 2013., Monster Energy je blizu Red Bull-a. Ove dvije marke zajedno su osvojile više od 80% američkog tržišta energetskih pića u 2013. Nakon što Monster kupi Coca-Colin portfelj energetskih pića, Monster bi mogao postati dominantan igrač na američkom tržištu. Međutim, iako je Red Bull u prodaji u odnosu na Monster mali na domaćem tržištu, on je velik u inozemstvu. Prema Euromonitor Internationalu, Red Bull je 2013. imao oko 32% svjetskog tržišta, dok Monster oko 14%. Slično kao u Red Bullu, tržišna kapitalizacija Monstera je gotovo 20 milijardi dolara. Monster dionice su značajno nadmašile zalihe Coca-Cola Co. (KO), PepsiCo Inc. (PEP), Dr. Pepper Snapple Group (DPS), Nasdaq-a i S&P 500 (L20) u posljednjih pet godina. (Više o ovoj temi pročitajte u Tajni uspjeha PepsiCo-a nije soda.)

Rock zvijezda

Osnivač i vlasnik Rockstar International-a Russ Weiner predstavio je Rockstar Energy u San Franciscu 2001. godine. Tvrtka kaže da su energetska pića „dizajnirana za one koji vode aktivni način života“. Rockstar dolazi u limenkama od 8, 4 unče, 16 unci i 24 unce ovisno o sorti, a postoji 27 sorti, u rasponu od energetskog pića Rockstar Original do nulte carb (10 kalorija) i nulte kalorijske verzije, napitaka za oporavak, okusa kave i još mnogo toga. Glavni sastojci Rockstarea uključuju gaziranu vodu, saharozu, glukozu, taurin, kofein, L-karnitin, ekstrakt mlijeka čička, ekstrakt lista ginka bilobe, ekstrakt sjemena guarane i ekstrakt korijena panax ginsenga. Rockstar se prodaje u praktičnim i prehrambenim proizvodima u više od 30 zemalja. Njegova strategija oglašavanja uključuje povezanost s akcijskim sportovima, moto sportovima, živom glazbom i modelima. Kao i Monster, i Rockstar ima istu cijenu od 2 USD kao Red Bull, ali njegove su limenke gotovo dvostruko veće.

Rockstar International drži se privatno. Weiner je vlasnik 85% tvrtke, a njegova majka Janet 15%. Ona također služi kao glavni financijski direktor tvrtke. Rockstar je u 2013. imao 821 milijuna američkih dolara prodaje i približno 670 milijuna dolara prihoda. Ono čini oko 10% američkog tržišta energetskih pića. Prema Forbesu, Rockstarov godišnji prosječni rast prodaje drastično se usporio, padajući sa 103% godišnje u prvih šest godina tvrtke na samo 8% godišnje.

Najpopularnija poduzeća i trendovi u nastajanju

Tržište energetskih pića zasićeno je, što otežava konkurentnost malim i novim tvrtkama. Čini se da nijedna kompanija ne predstavlja ozbiljnu prijetnju Red Bullu ili Monster i Rockstarovoj prevlasti na tržištu. Ako uzmemo u obzir energetske učinke, 5-satna energija svrstala bi se ispred Rockstara u prodaji energetskih pića; njen najbliži konkurent, 6-satni Power, bio bi blizu dna liste. Mješavine energetskih pića poput MIO energije i Crystal Light Energy nisu glavni igrači na tržištu.

Na tržištu energetskih pića može biti mjesta za tvrtke koje se razlikuju od marki vodećih igrača, a koji izgledaju nevjerojatno slično u svojim reklamama, promocijama i sponzorstvima. Natjecatelji se suočavaju s izazovima kao što su distribucija, dobivanje prostora za police i općenito nude nešto jedinstveno od velike trojke. (Za čitanje u vezi, pogledajte Uzimanje pića do krajnosti.)

Monster i Rockstar, a manje Red Bull, vrhunski su trendovi u industriji energetskih pića i široj industriji bezalkoholnih pića te su proširili svoju ponudu proizvoda kako bi se nadmetali sa manjim igračima. Na primjer, dok se Steaz Energy, najpopularnije organsko energetsko piće, razlikuje po certificiranom organskom sastojku i sastojcima fer trgovine i temelji se na zelenom čaju, Rockstar ima organsku ponudu, a Monster jednu sa zelenim čajem.

Drugi trend su energetska pića s dodatnim sastojcima koji bi trebali poboljšati atletske performanse i oporavak. Možda bismo također mogli vidjeti više energetskih pića s aminokiselinama razgranatog lanca (BCAA), bjelančevinama, n-acetil-1-tirozinom, ekstraktom cikle i kreatinom, prema BeverageDaily. Ostale relativno nove sorte postojećih energetskih pića imaju prodajna mjesta poput bez šećera, bez ugljikohidrata, bez kalorija i, kontra intuitivno, bez kofeina. Postoje i okusi kave i negazirana okusa. Ostale marketinške strategije uključuju pića s ograničenim izdanjima koja se nude samo u određenim trgovačkim lancima i okuse prilagođene različitim zemljama.

Uzorak trenutnih ponuda proizvoda vodećih tvrtki za energetski napitak

	Crveni bik	Čudovište	Rock zvijezda
Protein		Energetski potres mišića čudovišta
Kava		Java čudovište; Muscle Monster Energy Shake, okus kave	Pečena moka Rockstar
Organski			Rockstar Organic
Šećerna trska			Rockstar Organic
Zeleni čaj		Monster Rehab zeleni čaj + energija
Nulta kalorija	Red Bull Total Zero, Red Bull Zero izdanja	Monster Energy Zero Ultra	Rockstar bez šećera, Rockstar Pure Zero
Ne / niska ugljikohidrata	Red Bull Sugarfree	Monster Energy Lo-Carb,	Rockstar Zero Carb
elektroliti		Monster Rehab	Rockstarova oporavak limunada, Rockstar Xdurance
drugo	Red Bull Edition (pet voćnih sorti)	Monster extra snagu s dušikovim oksidom	Rockstar pečen s bademovim mlijekom, Rockstar Horchata