Početkom listopada kampanja senatorice Elizabeth Warren objavila je politički oglas koji se otvara procurivim zvukom izvršnog direktora Facebooka Inc. (FB) Marka Zuckerberga govoreći o tome kako će tvrtka "ići na prostirku i boriti se" ako Warren bude izabran za predsjednika 2020. i pokušava razbiti firmu. Snimak, dio dvosatnog zvuka sa sastanaka zaposlenika održanih u srpnju, dobiven od strane The Vergea, korišten je da se pokaže kako se razigrala Big Tech.
Warren vjeruje da je slaba primjena antitrustovske politike u SAD-u pomogla velikim tehnološkim kompanijama da učvrsti svoju dominaciju i našteti konkurenciji i inovacijama u tom sektoru. Prema njenim riječima, nedostatak izbora za potrošače omogućio je tim tehničkim divovima zanemarivanje privatnosti i korisničkog iskustva. Evo kako planira razobličiti FAANG-ove, pa čak i igralište.
Plan
Među 48 Warren-ovih planova spada i "Kako možemo razbiti Big Tech". Prema njezinim riječima, tvrtke nabavljaju manje rivale i koriste njihova vlasnička internetska tržišta kako bi nepravedno ograničili konkurenciju. Njezin plan za popravljanje ovoga sastoji se od dva glavna dijela i nekih ciljeva za budućnost:
Internetska tržišta = uslužni programi platforme
Warren želi donijeti zakonodavstvo koje zahtijeva da se internetska tržišta koja upravljaju tvrtkama s godišnjim globalnim prihodima većim od 90 milijuna dolara označe kao "platne alate". Tvrtkama s godišnjim globalnim prihodom većim od 25 milijardi USD neće biti dopušteno da istovremeno posjeduju uslužne programe platforme i sudionike na njima. Drugim riječima, tvrtke neće moći prodavati usluge na javnom tržištu koje posjeduju i kontroliraju. Uslužni programi platforme morat će prema svim korisnicima postupati pošteno i jednako. Ako bi bili tuženi i proglašeni krivim za kršenje zahtjeva o neutralnosti, morali bi platiti kaznu u iznosu od 5% svog godišnjeg prihoda.
Obrtanje spajanja
Warren će također imenovati savezne regulatore koji će preokrenuti "ilegalna" i "anti-konkurentna" spajanja.
ciljevi
Njezina su tri cilja pružiti ljudima veću kontrolu nad načinom na koji se prikupljaju, dijele i prodaju njihovi osobni podaci, pomoći prodajnim novinama i umjetnicima da zadrže više vrijednosti koju njihov sadržaj stvara, te osigurati da nijedna strana moć ne koristi društvene medije kako bi utjecala na izbore u SAD-u.
Što plan znači za FAANG-ove
Facebook: Prema Warrenovom planu, obrnutost Facebooka u 2012. godini i kupnja WhatsAppa iz 2014. godine promijenili bi se, što je Zuckerberg nazvao "egzistencijalnom" prijetnjom. "Facebook bi se suočio sa stvarnim pritiskom Instagrama i WhatsAppa kako bi poboljšao korisničko iskustvo i zaštitio našu privatnost", stoji na web stranici Warrenove kampanje.
Sedamdeset posto odraslih u SAD-u i 51% američkih tinejdžera koristi Facebook, prema istraživanju Pew. Međutim, 70% američkih tinejdžera koristi Instagram, platformu koju Facebook koristi kako bi se natjecali sa sličnim Snap Inc. i TikTokom. Tvrtka će ovisno o Instagramu ovisiti o prihodima od oglasa u narednim godinama.
Amazon: Amazon.com Inc. (AMZN) ne bi mogla dopustiti prodaju vlastitih proizvoda zajedno s trećim prodavačima na Amazon.com, ukoliko se usvoji Warrenovo zakonodavstvo. Njene privatne marke, poput AmazonBasics-a, morat će se otkinuti ili zatvoriti. Njegovo spajanje s Whole Foods (2017) i Zappos (2009) također bi bilo neznatno.
Većina stotina marki koje posjeduje Amazon nije imala previše uspjeha, ali Oweise Khazi, viša direktorica kompanije Gartner L2, rekla je za agenciju Retail Dive da Amazon "igra dugu igru" i da će proučavati ogromnu količinu podataka do kojih ima pristup do.
Apple: Apple Inc. (AAPL) nije među tvrtkama koje se spominju na službenoj web stranici Warrenove kampanje, ali AppStore bi se također mogao smatrati uslužnim programom platforme. To znači da Apple ne bi mogao prodavati vlastite aplikacije, poput Apple Music i Apple News, na platformi. "To mora biti jedno ili drugo", rekao je Warren kad ga je The Verge pitao o tome. "Ili rade na platformi ili se igraju u trgovini. Ne mogu istovremeno raditi i jedno i drugo. "To bi se dogodilo na način da su poslovne ambicije Appleovih usluga.
Netflix: Netflix Inc. (NFLX) se u ovom trenutku suočava s malim regulatornim rizikom. Zbog toga je BMO Capital Markets u ožujku 2019. iz ovog razloga učinio Netflix svojim najboljim tehnološkim dionicama umjesto Amazonije, prenosi CNBC. Debata o tome je li tvrtka monopol u usponu sa svojim ogromnim izvornim proračunom za sadržaj još traje.
Alphabet Inc. (GOOGL): Googleov Ad Exchange i Google Search oboje su uslužni programi platforme prema predloženom zakonu i trebalo bi ih ukinuti. Inače, Google bi morao prestati uključivati vlastitu uslugu usporedbe za kupovinu , ocjene restorana itd. U rezultate pretraživanja, jer bi se natjecao s drugim tvrtkama poput Yelp-a i odvojio svoje poslovanje od Ad Exchangea. Akvizicije Waze, Nest i DoubleClick također bi bile nerazvijene.
Kako je pokret počeo?
Elizabeth Warren ne govori o tehnološkim monopolima gotovo toliko dugo koliko dugo govori o razbijanju velikih banaka. Njezin viralni videozapis s druge konferencije o kodeksu 2015. ne pokazuje da se spominje koncentracija u Silicijskoj dolini. Godinu dana kasnije, međutim, tijekom glavnih govornih događanja na forumu o monopolima u američkom istraživačkom centru New America, Warren je kritizirao tehničke divove zbog „ispuštanja konkurencije“ po prvi put, pa je postavila naslove. Rekla je: "Google, Apple i Amazon stvorili su razarajuće tehnologije koje su promijenile svijet i svaki dan nude ogromnu vrijednost. Zaslužile su da budu vrlo profitabilne i uspješne. Ali prilika za natjecanje mora ostati otvorena za nove sudionike i manje konkurente koji žele šansa da ponovno promijene svijet. "Dala je primjere, poput Amazona usmjeravanja potrošača prema knjigama koje je izdala, Apple-ovih tretmana rivalskih kompanija koje se bave strujanjem glazbe kao što su Spotify i Google, a koje su u svojoj tražilici davale preferencijalni tretman svojim proizvodima. Njezin govor je i dalje dostupan čitajte na mreži.
Ali odakle dolazi inspiracija? New Yorker je izvijestio da se Warren početkom 2016. godine susreo s voditeljem programa New America Open Markets, Barryjem Lynnom, i jednom od njegovih zakonitih kolega Line Khan. Razgovarali su o dominaciji određenih konglomerata, a Khan i Lynn preporučili su razbijanje nekih od tih divovskih kompanija. (Otvorena tržišta kasnije su se odvojila od Nove Amerike, nakon što je bivši kritizirao Google, jedan od ključnih pokretača think-tank-a.)
Za razliku od Europske unije, antitrustovska aktivnost SAD-a smanjila se od 1970-ih, a Warren doprinosi njenom ponovnom usponu na ogroman način. U vrijeme govora, suosnivač Voxa, Matthew Yglesias, nazvao je njezin prijedlog za povećanje nadzora antitrustovstva u tehnološkom sektoru "politički rizičnijim od onoga što je Obama učinio" i "odlučnim prekidom s generacijskim konsenzusom da antitrustovska politika treba biti usko vezan za dobrobit potrošača umjesto da jednostavno intervenira u međusobnim tučnjavama kompanija."
U listopadu 2016. predsjednička nada Hillary Clinton dodala je "svoju novu obvezu za promicanje konkurencije, rješavanje prekomjerne koncentracije i zlouporabe gospodarske moći i ponovno osnaživanje antitrustovskih zakona i provođenja" na svoj popis ciljeva kampanje. U prosincu je New York Times vodio op-ed pod nazivom "Zaboravite AT&T. Pravi monopoli su Google i Facebook. "Bila je to godina kad je Big Tech službeno postao jedan od najvećih dvostranačkih ciljeva.
