Što je digitalni izvornik?
Digitalni izvornik pojam je skovao Mark Prensky 2001. godine koji se koristio za opisivanje generacije ljudi koji su odrasli u doba sveprisutne tehnologije, uključujući računala i internet. Digitalni domoroci se već u ranoj dobi osjećaju ugodno s tehnologijom i računalima, a tehnologiju smatraju sastavnim i potrebnim dijelom njihovog života. Mnogi tinejdžeri i djeca danas u prvom svijetu uglavnom se smatraju digitalnim domorocima jer uglavnom komuniciraju i uče putem računala, SNS-a i slanja poruka. Suprotnost digitalnim domorocima su digitalni imigranti - ljudi koji su se morali prilagoditi novom jeziku tehnologije.
Razumijevanje digitalnih izvornika
Ideja "digitalnog izvornog" potekla je iz članka koji objašnjava Prenskyjevo mišljenje o tome zašto današnji učitelji imaju problema s poučavanjem učenika. Prensky je tvrdio da mladi danas govore digitalnim jezikom dok učitelji govore starim naglasnim jezikom (njihov naglasak je nevoljko prihvaćanje nove tehnologije). Pozvao je na promjenu načina učenja djece kako bi mogla učiti na "jeziku" koji razumiju. Vrijedi napomenuti da nisu sva djeca rođena danas digitalni domoroci. Iako jeftinija mobilna tehnologija ubrzano ulazi u zemlje u razvoju i u nastajanju, djeca u manje bogatim područjima manje su izložena tehnologiji nego na primjer njihove zemlje u G8.
Važno je napomenuti da Prensky izvorni rad nije znanstveni i da ne postoje empirijski podaci koji bi podržali njegove tvrdnje. Otad je odustao od svoje digitalne izvorne metafore u korist digitalne mudrosti.
Digitalni izvornici u poslovnom svijetu
Ideja o digitalnim domorocima postala je popularna među odgajateljima i roditeljima čija su djeca spadala u Prenskyovu definiciju digitalnog domorodaca. U kontekstu poslovanja, digitalni izvornik prihvaćen je kao nov i potencijalno unosan način segmentiranja potrošača u svrhu marketinga. Predložene su mnoge strategije za privlačenje pozornosti digitalnih domorodaca, od kojih su neke bile osnovni marketing uz još nekoliko ubačenih riječi.
Usredotočenost na digitalne izvornike potaknula je mnoge marke da idu s društvenim medijima kao glavnom marketinškom platformom i da gamificiraju promocije. Ostali marketinški savjeti za postizanje digitalnih urođenika uključivali su kopanje u podacima oglasa radi uvida, privlačnost želja i želja drugih osnovnih ideja koje se odnose na marketing bilo koga, bez obzira na izloženost tehnologiji u djetinjstvu. Posljednjih je godina tisućljetna kategorizacija prevladala od upotrebe digitalnih izvornika kao marketinškog segmenta, ali mnoge su karakteristike i tehnike ostale iste.
