Što je difuzija teorije inovacija
Teorija difuzije inovacija hipoteza je koja objašnjava kako se novi tehnološki i drugi napredak šire u društvima i kulturama, od uvođenja do šireg usvajanja. Teorija difuzije inovacija nastoji objasniti kako i zašto se usvajaju nove ideje i prakse, s vremenskim rokovima koji se mogu raspodijeliti na dugo razdoblje.
Način na koji se inovacije priopćavaju različitim dijelovima društva i subjektivna mišljenja povezana s inovacijama važni su čimbenici u tome koliko brzo dolazi do širenja ili širenja. To je važno razumjeti pri razvoju tržišnog udjela.
Razumijevanje difuzije teorije inovacija
Teoriju je razvio EM Rogers, teoretičar komunikacije na Sveučilištu u New Mexico, 1962. Objašnjava prolazak ideje kroz faze usvajanja od strane različitih aktera. Glavni ljudi u teoriji o difuziji inovacija su:
- Inovatori: Ljudi koji su otvoreni za rizike i prvi koji su isprobali nove ideje. Rani usvojitelji: ljudi koji su zainteresirani za isprobavanje novih tehnologija i uspostavljanje njihove korisnosti u društvu. Rana većina: rana većina otvara put za korištenje inovacija u redovnom društvu i dio su opće populacije. Kasna većina: Kasna većina je također dio opće populacije i odnosi se na skup ljudi koji slijede ranu većinu kako bi usvojili inovaciju kao dio svog svakodnevnog života. Zaostaci: Kao što ime kaže, zaostaci zaostaju za općom populacijom u usvajanju inovativnih proizvoda i novih ideja. To je prije svega zbog toga što su skloni riziku i postavljeni u svojim postupcima. Ali pomak inovacije kroz uobičajeno društvo onemogućuje im svakodnevni život (i rad) bez njega. Zbog toga su prisiljeni početi ga koristiti.
Čimbenici koji utječu na brzinu širenja inovacija uključuju mješavinu ruralnog i urbanog stanovništva unutar društva, društvenu razinu obrazovanja i opseg industrijalizacije i razvoja. Različita društva vjerojatno imaju različite stope usvajanja. Stopa usvajanja je stopa kojom članovi društva prihvaćaju novu inovaciju. Stope usvajanja za različite vrste inovacija variraju. Na primjer, društvo je možda usvojilo internet brže nego što je prihvatilo automobil zbog troškova, pristupačnosti i poznavanja tehnoloških promjena.
Primjeri difuzije teorije inovacija
Dok se difuzija teorije inovacija razvijala tijekom 20. stoljeća, većina novih tehnologija u ljudskom napretku, bilo da se radi o tiskari tijekom 16. stoljeća ili Internetu u 20. stoljeću, slijedio je sličan put do širokog prihvaćanja.
Tržište široko koristi teoriju o raspodjeli inovacija koju marketinški stručnjaci koriste za promicanje usvajanja svojih proizvoda. U takvim slučajevima trgovci uglavnom smatraju da je rani skup usvajača strastven prema proizvodu. Ovi rani usvojitelji odgovorni su za evangeliziranje njegove korisnosti za uobičajenu publiku.
Nedavni primjer ove metode je Facebook. Započeo je kao proizvod namijenjen studentima i profesionalcima u obrazovnim ustanovama. Studenti koriste proizvod na uobičajeno društvo i preko granica.
Teorija difuzije inovacija koristi se i za oblikovanje javnozdravstvenih programa. Opet, skup ljudi biran je kao rani usvajač nove tehnologije ili prakse. Oni šire svijest o novoj tehnologiji ili praksi drugima. Ali takvi programi nisu uvijek uspješni zbog kulturnih ograničenja.
