Što je zrela industrija
Zrela industrija je industrija koja je prošla faze rasta i rasta koja rastu. Na početku životnog ciklusa industrije, novi proizvodi ili usluge pronalaze uporabu na tržištu. Mnoge tvrtke mogu se pojaviti pokušavajući profitirati od potražnje za novim proizvodima. S vremenom će neuspjesi i konsolidacije onemogućiti poslovanje najjačim jer industrija i dalje raste. To je razdoblje u kojem se preživjele tvrtke smatraju zrelim. Na kraju će rast usporiti jer novi ili inovativni proizvodi ili usluge zamjenjuju ovu industrijsku ponudu i započinju novi životni ciklus industrije.
Karakteristike zrele industrije
Udjele zrele industrije karakteriziraju niski omjeri cijene i zarade (P / E) i visoki prinosi na dividende. Niska P / E znači da investitor može očekivati da će primiti zaradu od tvrtke za niže ulaganje dok se dividende isplaćene za držanje dionica povećavaju.
Zarada i prodaja rastu sporije u zrelim industrijama nego tijekom faza rasta i industrija u nastajanju. Zrela industrija možda je na vrhuncu ili je tek prošla, ali još nije u fazi propadanja. Iako su zarade mogle biti stabilne, izgledi za rast su mali i vrlo su udaljeni jer preostale tvrtke konsolidiraju tržišni udio i stvaraju prepreke za nove konkurente ulasku u sferu.
Zašto zrela industrija može vidjeti mali rast
Uz zrelu industriju, prihodi i zarade mogu se nastaviti povećavati. Ne očekuje se da će tvrtke iz takvih industrija rasti istim tempom koji je mogao okarakterizirati ranije faze razvoja. To bi moglo biti posljedica toga što se industrija već približila točki zasićenja tržišta u smislu dosega raspoloživih kupaca.
Na primjer, proizvođači žitarica za doručak i srodnih prehrambenih proizvoda mogli bi se smatrati dijelom zrele industrije. Takve tvrtke postigle su razinu prodora na tržište koja se s vremena na vrijeme može malo pomaknuti, ali uglavnom su dosegla granice demografije koju žele doseći. Svaka tvrtka može imati otisak kupaca s kojima se povezala, iako mogu postojati određene razlike u pokrivanju. Kao kolektivna industrija, takve tvrtke imaju sposobnost pokriti sve raspoložive klijentele.
Zrele industrije mogu predstavljati izazov za investitore i upravljanje tvrtkama u tim sektorima. Iako se očekuje stabilnost koja dolazi sa zrelom industrijom, ostaje želja za budućim rastom prihoda. Da bi kompanije u zreloj industriji ostvarile rast koji bi mogao smiriti ulagače, moraju se uložiti značajni napori. To može uključivati istraživanje i razvoj novih proizvoda koji mijenjaju paradigmu industrije. Može se sastojati od prodaje dijelova poslovanja ili stjecanja imovine bilo manjih, inovativnijih tvrtki ili spajanja s vršnjačkom tvrtkom radi daljnjeg širenja korisničke baze i prisutnosti na tržištu.
Može se smatrati da su zrele industrije u nekim aspektima planule i možda će trebati razviti nove inovacije kako bi ostale relevantne svojim kupcima. Možda će biti neizbježno da zrele industrije budu zamijenjene i zastarjele rastom novog poslovnog sektora.
Na primjer, filmska fotografija bila je zrela i stabilna industrija s obzirom da je bilo malo istinskih alternativa mediju sve dok digitalna fotografija nije dostigla stupanj razvoja koji bi mogao, uz usporedivu cijenu, dosljedno reproducirati jasnoću filmskih fotografija. Iako postoje nijansirani razlozi zašto filmska fotografija ostaje popularna kod nekih korisnika niša, tržište potrošača uglavnom se prebacilo na upotrebu digitalne.
