Što je korporativno sponzorstvo?
Korporativno sponzorstvo oblik je marketinga u kojem tvrtka vrši plaćanje za pravo na pridruživanje projektu ili programu. Zajednički obrazac za korporativna sponzorstva podrazumijeva suradnju neprofitne organizacije i sponzorske korporacije u kojoj potonja financira projekt ili program kojim upravlja prva u zamjenu za priznanje. Korporacije mogu imati svoje logotipe i robne marke zajedno s organizacijom koja provodi projekt ili program, s posebnim napomenom da je korporacija osigurala sredstva. Nije isto što i filantropija koja uključuje donacije u svrhu koji služe javnom dobru koji ne mogu donijeti vraćanje - markiranje ili na neki drugi način - davatelju.
Objašnjeno korporativno sponzorstvo
Korporativno sponzorstvo alat je koji se koristi za oblikovanje identiteta marke i imidža marke putem povećane vidljivosti. Iako podržavanje popularnog i društveno osviještenog razloga može biti obostrano korisno za obje strane, korporativno sponzorstvo nije donacija; to je posao. Korporativni sponzori često karakteriziraju svoje sponzorske aktivnosti i njihove koristi kao "dobro radeći dobro".
Uobičajena je mudrost da korporativni sponzor omogućava mentalnu vezu između branda i popularnog događaja, programa, projekta ili osobe i kupaca - takozvani "halo efekt". Najbolja korporativna sponzorstva uključuju tvrtke i sponzore koji imaju vezu, poput proizvođača sportske odjeće koja sponzorira utrku. No sponzorstva koja uključuju partnere koji imaju malo međusobnih odnosa također mogu dobro djelovati, pogotovo ako se demografija podudara.
Korporativno sponzorstvo uobičajeno je za programe u muzejima i festivalima, ali se može primijetiti i u komercijalnoj sferi, poput potpore sportaša. Na primjer, atletski tereni mogu nositi naziv tvrtke, a naziv sportskog natjecanja može se odvijati prema nazivu tvrtke. Razina prepoznavanja ovisi o ciljevima sponzora, jer neke tvrtke mogu htjeti poboljšati određeni projekt ili program bez privlačenja pažnje javnosti. Ostali primjeri korporacijskog sponzorstva uključuju promicanje prodaje proizvoda koji imaju koristi od cilja, kampanje koje traže donacije na prodajnom mjestu (kupnja plus), licenciranje logotipa koji dio prodaje šalju u dobrotvorne svrhe, koferencirane događaje ili programe, te društvene ili javne usluge marketinški programi koji potiču promjene u ponašanju.
Korporativno sponzorstvo: što donatori žele
Donatori, mrljom svoje novčane potpore, mogu očekivati da će reći nešto o tome kako se njihov novac koristi (kreativna kontrola) i kako će se oni prezentirati javnosti. Na primjer, korporativni sponzori će očekivati da vide svoje logotipe na potpisima i trgovinama, kao što su majice, šalice, baneri, web i tiskano oglašavanje, u marketingu društvenih medija i e-pošte, pozivnicama i još mnogo toga. Također će očekivati da će ih se često spominjati u javnim komunikacijama, kao i imati priliku vidjeti VIP sadržaje, upoznati se i prisustvovati svim događanjima kao VIP. Korporativni sponzori također mogu očekivati određena mjerenja izloženosti koju su dobili, na primjer, koliko reklama na bilbordima ili Facebooku objavilo je njihov logotip ili broj marketinških kampanja putem e-pošte i njihova otvorena stopa.
Korporativno sponzorstvo: kada krenu pogrešno
Ponekad, zbog djelovanja ili pravila korporacijskog sponzora ili sponzora, jedna strana može odstupiti od posla. To može biti zbog kreativnih razlika, poput ako je umjetnička izložba ili predstava sadržavala kontroverzni materijal ili mišljenje ili druga pitanja, poput ako korporativni sponzor nametne uvjete koji se pokažu nepopularnim. Kada se pojavila upotreba droga za bicikliste Lancea Armstronga, osam njegovih sponzora odbacilo ga je u danu.
