Sadržaj
- Što je potrošački diskrecijski sektor?
- Kako djeluje potrošački diskrecijski sektor
Što je potrošački diskrecijski sektor?
Potrošački diskrecijski sektor sastoji se od poduzeća koja prodaju nebitne proizvode i usluge koje potrošači mogu izbjeći bez većih posljedica po njihovu dobrobit. Za razliku od potrošačke diskrecijske robe, proizvodi široke potrošnje, poput hrane, pića i duhana, su proizvodi koje potrošači teže kupovati bez obzira na to gdje je ekonomija u svom poslovnom ciklusu.
Povjerenje potrošača igra središnju ulogu u potrošačkom diskrecijskom sektoru. Indeks raspoloženja potrošača na Sveučilištu u Michiganu pruža procjenu optimističnih potrošača u SAD-u o stanju američke ekonomije i njihovim očekivanim navikama potrošnje. Ostale stvari koje doprinose poboljšanju potrošnje moći potrošača, poput viših plaća ili smanjenja cijena drugih dobara, također mogu poboljšati ekonomske izglede za potrošački diskrecijski sektor. Sektor se također suočava sa sekularnim trendovima koji stvaraju vjetrove, uključujući nastavak prelaska na kupnju putem interneta i potragu za zdravijim životnim stilovima.
Kako djeluje potrošački diskrecijski sektor
Potražnja za potrošačkim diskrecijskim proizvodima obično je mnogo elastičnija u odnosu na robu široke potrošnje. Ova elastična potražnja znači da može brzo pasti uslijed smanjenja prihoda potrošača ili povećanja cijena potrošačke diskrecijske robe. Sektor uključuje brojne tvrtke koje posluju u različitim industrijama, uključujući maloprodaju, medije, restorane, trajne potrepštine i odjeću.
Industrija auto dijelova
Industriju auto dijelova sastoji se od tvrtki koje isporučuju različite auto dijelove koji se koriste u proizvodnji, popravcima i održavanju automobila, uključujući zračne jastuke, prijenosne sustave, autosjedalice, električne sklopove i ispušne sustave. Industrija je visoko konkurentna i sastoji se od brojnih tvrtki različitih veličina.
Industrija proizvodnje automobila ciklička je i to stvara fluktuirajuću potražnju za auto dijelovima, što rezultira velikom volatilnošću profitabilnosti ove industrije. Uz to, mnogi se proizvođači auto dijelova suočavaju s varijabilnošću troškova zbog promjene cijena sirovina, poput bakra i čelika. Jedan od najvećih igrača u industriji auto dijelova je Johnson Controls Inc. (JCI), koji ima dominantan položaj na tržištu sjedenja u automobilima, automobilskoj unutrašnjosti i automobilima.
Automobilska industrija
Automobilska industrija dizajnira, proizvodi i prodaje automobile, kamione, autobuse i druge vrste vozila. Industrija je jedna od najintenzivnijih jer zahtijeva milijarde dolara za izgradnju postrojenja i nabavu tehnologije. Budući da je potražnja za automobilima vrlo osjetljiva na gospodarske cikluse, marže profitabilnosti automobilske industrije mogu pokazati visoke stupnjeve volatilnosti, jer mnogi troškovi ostaju fiksni tijekom poslovnog ciklusa. Najveći svjetski proizvođači automobila su Toyota Motor Corporation (TM) i General Motors Corporation (GM).
Industrija distributera
Industrija distributera sastoji se od tvrtki koje upravljaju različitim kanalima za distribuciju širokog spektra proizvoda i usluga, uključujući proizvode široke potrošnje, odjeću, zamjenske dijelove, veleprodajnu potrošačku elektroniku i hranu. Tvrtke unutar industrije obično uvoze ili kupuju robu od proizvođača, a zatim ih preprodaju putem vlastitih mreža distributera i distributera. Međutim, određene tvrtke za distribuciju mogu imati vlastite proizvodne pogone.
Jedan primjer tvrtke u industriji distributera je LKQ Corporation (LKQ), koja je distributer zamjenskih dijelova i dijelova vozila koji se koriste u popravci i održavanju automobila.
Usluge široke potrošnje
Raznolika industrija potrošačkih usluga uključuje tvrtke koje pružaju usluge, kao što su obrazovanje, kućna sigurnost, pravni savjeti, dizajn interijera i aukcije za potrošače. Te tvrtke obično pružaju specijalizirane usluge koje nisu klasificirane na drugom mjestu. Primjeri raznorodnih tvrtki za usluge potrošačima uključuju H&R Block, Inc. (HRB) i Graham Holdings Company (GHC).
H&R Block pruža poreznu pripremu, porezno savjetovanje i usluge planiranja, dok je Graham Holdings raznolika obrazovna i medijska tvrtka s poznatim robnim markama kao što su Kaplan, Inc. i Cable One, Inc.
Hoteli, restorani i slobodno vrijeme
Hoteli, restorani i industrija zabave čine kompanije koje posluju u hotelima, restoranima brze hrane, odmaralištima, kockarnicama i krstarenjima. Većina tvrtki u industriji nema svoje nekretnine, ali djeluju kao operativne tvrtke i potpisuju ugovore o zakupu. Također, mnogi hoteli i restorani slijede franšizne poslovne modele umjesto da posjeduju same restorane i upravljaju njima.
Primjeri tvrtki za restorane, hotele i slobodno vrijeme uključuju McDonald's Corporation (MCD) i Carnival Corporation (CCL), tvrtku za krstarenje.
Potrošni materijal
Industrija trajnih proizvoda za kućanstvo proizvodi proizvode koji se ne mogu konzumirati odmah, a kupuju se rijetko. Primjeri kućanskih trajnih proizvoda uključuju opremu za travnjak i vrt, namještaj za dom i ured, uređaje, fotografsku opremu i sportsku opremu.
Primjer tvrtke za trajne proizvode za kućanstvo je Tempur Sealy International, Inc. (TPX), koja je proizvođač i distributer proizvoda za posteljinu.
Internet i kataloška trgovina
Internet i kataloška maloprodaja spadali su u najbrže rastuće sektore unutar potrošačkog diskrecijskog sektora, jer su se potrošači preusmjerili na kupnju robe putem interneta. Industrija uključuje tvrtke koje posluju putem internetskih tržišta ili vlastite internetske trgovine koje prodaju široku paletu proizvoda široke potrošnje.
Amazon.com, Inc. (AMZN) dominantan je igrač u ovoj industriji s milijardama godišnjih prodaja.
Proizvodi za slobodno vrijeme
Industrija proizvoda za slobodno vrijeme sastoji se od tvrtki koje se bave potrošačkim aktivnostima u slobodno vrijeme, kao što su sport, igračke i razne aktivnosti na otvorenom. Roba za slobodno vrijeme uključuje različitu opremu za kampiranje, igračke, terenska vozila i kolica za golf.
Primjeri proizvoda za slobodno vrijeme tvrtke su Mattel, Inc. (MAT) i Callaway Golf Company (ELY).
media
Medijska industrija pruža raznovrsni zabavni sadržaj za potrošače, uključujući filmove, TV programe, novine, časopise i radio. Jedan od najvećih igrača na medijskom tržištu je Walt Disney Company (DIS).
Multiline maloprodaja
Višenamjenska maloprodajna industrija uključuje operatere robnih kuća i drugih prodavaonica koje prodaju opću robu, poput hipermarketa i supercentra velikih razmjera.
Tipičan primjer višeprodajne mreže je Macy's Inc. (M), koja upravlja trgovinama i web stranicama Macy's, Bloomingdale i Bluemercury.
Maloprodaja specijalnosti
Specijalna maloprodajna industrija uključuje maloprodajne tvrtke koje su se specijalizirale za prodaju određenih kategorija robe potrošačima, poput odjeće, elektronike, poboljšanja kućanstava, maloprodaje automobila i opreme za kuću.
Primjeri specijalnih maloprodajnih tvrtki uključuju The Home Depot, Inc. (HD) i Best Buy Company, Inc. (BBY).
Tekstil, odjeća i luksuzni proizvodi
Industrija tekstila, odjeće i luksuznih proizvoda uključuje proizvođače robe odjeće, obuće i širokog spektra pribora, kao što su torbe, naočale i roba u vezi s putovanjima. Primjeri tvrtki koje posluju u ovoj industriji uključuju tvrtke Under Armor, Inc. (UA) i Coach, Inc. (COH).
