Što je zajednička potrošnja?
Kolaborativna potrošnja je zajednička upotreba dobra ili usluge od strane grupe. Dok s normalnom potrošnjom, pojedinac plaća puni trošak dobra i održava ekskluzivni pristup do njega, uz suradnju potrošnje više ljudi ima pristup robu i snosi njegov trošak. Čest je primjer dijeljenja vožnje, pri čemu više ljudi ima pristup prijevozu i plaća ih, a ne samo vlasnik automobila.
Kako djeluje kolaborativna potrošnja
Kolaborativna potrošnja je oblik dijeljenja. Na primjer, vršnjačko iznajmljivanje, društvo se koristi već tisućama godina i opskrbljuje skupinu pojedinaca imovinom bez potrebe da svaka osoba kupi to samostalno. Omogućuje potrošačima da dobiju potrebne resurse, a istovremeno omogućuje pružanje resursa koji su im potrebni i koji se ne koriste u potpunosti.
Ključni odvodi
- Kolaborativna potrošnja razlikuje se od konvencionalne potrošnje po tome što resurse, robu ili usluge dijeli grupa, a ne pojedinci. Aplikacije za razmjenu, Airbnb i dijeljenje vožnje primjeri su kolaborativne potrošnje. Kolaborativna potrošnja funkcionira jer su troškovi podijeljeni u veću skupinu, tako da se otkupna cijena nadoknađuje iznajmljivanjem ili razmjenom. Kritičari tvrde da je suradnja u potrošnji ponekad nepravedna kada se od kompanija ne traži da poštuju iste propise kao i konvencionalne tvrtke.
Kolaborativna potrošnja smatra se dijelom ekonomije dijeljenja, jer znači da pojedinci daju u zakup neiskorištenu imovinu. Taj se pristup najvjerojatnije koristi kada je i cijena pojedinog dobra, kao što je automobil, visoka i imovinu ne koristi osoba u svakom trenutku. Iznajmljivanjem imovine kada se ne koristi, njezin vlasnik pretvara imovinu u neku vrstu robe. To stvara scenarij u kojem se fizički objekti tretiraju kao usluge.
Na primjer, Airbnb je stvorio internetsku platformu koja vlasnicima domova, stanova i ostalih stanova omogućuje da iznajmljuju ili iznajmljuju svoj prostor drugima. To se može učiniti za rezidencije u kojima vlasnik ima samo skraćeno radno vrijeme ili tijekom razdoblja u kojima namjeravaju biti odsutan duže vrijeme. Pojedinačni iznajmljivači možda si ne mogu priuštiti takvo prebivalište, ali dijeljenjem troškova na više iznajmljivača koji zauzimaju prostor u različito vrijeme, boravak postaje pristupačan.
Posebna razmatranja: zakonitosti
Kritičari suradničke potrošnje tvrde da neformalna priroda takvih aranžmana omogućava pojedincima da zaobiđu lokalne propise koje tvrtke koje nude slične usluge moraju slijediti. Za legalno poslovanje možda će morati plaćati licence ili druge naknade povezane s propisima. Te naknade čine svoje usluge skupljim od onih koje pružaju pojedinci koji ne plaćaju takve naknade.
Na primjer, tradicionalni hoteli doveli su u pitanje zakonitost Airbnb najamnina, jer se ti vlasnici obično ne moraju pridržavati regulatornih zahtjeva vođenja hotela ili plaćati povezane troškove poslovanja. Taj je preokret doveo do napora da se regulira ili zaustavi iznajmljivanje operacija poput Airbnb-a.
Usporedni pravni izazovi pojavili su se oko usluga dijeljenja vožnje kao što su Uber i Lyft. Operatori taksi kompanija i usluga limuzine tvrde da je pružanje usluga dijeljenja vožnje bilo ilegalni oblik natjecanja. Na primjer, poslovanje Ubera bilo je blokirano ili ograničeno u određenim gradovima u kojima su lokalne vlasti tražile da se od tvrtke zahtijeva da se pridržava istih propisa kojih se pridržavaju taksi i limuzinskih usluga.
