Što je efekt CNN-a?
CNN efekt je teorija da 24-satne informativne mreže, poput CNN-a, utječu na opću političku i ekonomsku klimu. Budući da medijske kuće pružaju neprekidno praćenje određenog događaja ili teme, pažnja gledatelja usko je usmjerena na potencijalno produžena razdoblja. Ova povećana pažnja može utjecati na tržišne vrijednosti poduzeća i sektora koji su se našli u fokusu.
Ključni odvodi
- CNN efekt primijetio je da izvještavanje o vijestima i svjetskim događajima u stvarnom vremenu potiče snažnije reakcije ulagača i potrošača nego što bi se dogodilo u suprotnom. Može se vidjeti da CNN efekt uzrokuje prekomjerne reakcije na tržištu, ali ista stalna opskrba informacijama ima također je pomogao tržištima na mnogo načina. Učinak CNN-a specifičan je primjer medijskog učinka, a kabel vijesti po kojem je i nazvan, Internet i društveni mediji pomračili su ga kao ključni izvor informacija u stvarnom vremenu.
Razumijevanje CNN efekta
CNN efekt može natjerati pojedince i organizacije da agresivno reagiraju na predmet koji se ispituje. Na primjer, redovito pokrivanje previranja u bankarskom sektoru može rezultirati povlačenjem ulagača iz bankovnih dionica ili čak izbacivanjem depozita iz banaka. To bi zauzvrat pojačalo nemir, možda bi se opet moglo uvesti u ciklus vijesti i potencijalno potaknuti širu financijsku krizu.
Učinak koji mediji imaju na ponašanje potrošača i investitora proučavan je otkako je efekt CNN-a postao istaknut tijekom 1980-ih. Primjerice, usredotočenjem na prirodne katastrofe, prodajna mjesta mogu utjecati na potrošače i investitore da drastičnije reagiraju na ono što se događa. To se može pokazati kao žurba s osnovnim zalihama u regiji i tržišnom rasprodajom zaliha koje su izložene toj regiji i njenoj infrastrukturi. Iako se ovo može promatrati kao kritika, medijske kuće također rasvjetljuju unutarnji rad vlada i poduzeća, što može povećati odgovornost.
CNN efekt post-televizije
CNN efekt je zapravo brzina kojom su vijesti o kablovima bile u stanju širiti informacije i kako su te vijesti naizgled učinile događaje daleko važnim ljudima koje inače ne bi primijetili. Dobro informirani ljudi prije kabelskih vijesti i dalje će doživjeti kašnjenje u informacijama, jer je, na primjer, vijest iz Azije, trebala vremena da se pojave u novinama. Taj je zaostatak informacija zapravo pomogao u sprječavanju panike zbog dionica temeljenih na međunarodnim događajima, jer je bilo razloga da vjerujemo da se situacija promijenila od kada je napisana kolumna.
Vijesti iz kablova uslijedile su i ponudile gotovo snimke u stvarnom vremenu te su dodatno ubrzale ovo brzo izvještavanje s velikom dozom senzacionalizma. Sada se može vidjeti tajfun u Aziji koji stvara nasipe, a Sjeverna Amerika će brže reagirati na strah od poplava ili uočenu ozbiljnost nestanka struje i utjecaj na kompanije u regiji.
Međutim, koliko god brzo bile vijesti o kabelima, nadigrale su ga društvene mreže. Sada kablovski vijesti provode vrijeme nadgledajući iste kanale na društvenim mrežama koje redovni ljudi prate jer u čitavom svijetu postoji bujica podataka u stvarnom vremenu. CNN efekt - teorija da informacije u stvarnom vremenu i produljena usredotočenost na određeni događaj imaju tržišni utjecaj - još uvijek vrijede, ali sada je moguće precizno preimenovati ga u Twitter učinak, umjesto da ga povezujete s kablovskim vijestima, Sve se više nalazimo u svijetu rezača kabela, tako da su vijesti o kablovima daleko od dominantnog medija.
