Što je marka
Marka je identifikacijski simbol, znak, logotip, ime, riječ i / ili rečenica koju tvrtke koriste kako bi razlikovale svoj proizvod od ostalih. Kombinacija jednog ili više tih elemenata može se koristiti za stvaranje identiteta marke. Pravna zaštita određene marke naziva se zaštitnim znakom.
Marke
BREAKING DOLJE Marka
Marka se smatra jednim od najcjenjenijih bogatstava tvrtke. Predstavlja lice tvrtke, prepoznatljivi logotip, slogan ili znak koji javnost povezuje s tvrtkom. U stvari, tvrtka se često naziva svojim markom, a oni postaju jedno te isto. Robna marka tvrtke sa sobom nosi novčanu vrijednost na tržištu dionica (ako je tvrtka javna), što utječe na vrijednost dioničara kako raste, tako i pada. Iz tih je razloga važno održavati integritet branda.
Stvaranje marke
Kad se tvrtka odluči nagoditi za marku koja će biti njen javni imidž, prvo mora utvrditi identitet njegove marke ili način na koji je želi promatrati. Na primjer, logotip tvrtke često uključuje poruku, slogan ili proizvod koji tvrtka nudi. Cilj je učiniti marku nezaboravnom i privlačnom za potrošača. Tvrtka se obično savjetuje s dizajnerskom tvrtkom ili dizajnerskim timom kako bi smislili vizualne aspekte branda, poput logotipa ili simbola. Uspješan brend precizno prikazuje poruku ili osjećaj da se kompanija trudi prenijeti i rezultirati sviješću o robnoj marki ili prepoznavanjem postojanja marke i onoga što nudi. S druge strane, neučinkovita marka često je rezultat neusklađenosti.
Nakon što je marka stvorila pozitivno raspoloženje među ciljanom publikom, tvrtka je navela da je izgradila kapitalnu marku. Neki primjeri tvrtki koje imaju kapitalnu marku - koji posjeduju vrlo prepoznatljive marke proizvoda - su Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple i Facebook.
Ako se učini ispravno, marka rezultira povećanjem prodaje ne samo određenog proizvoda koji se prodaje, već i ostalih proizvoda koje ista tvrtka prodaje. Dobar brend potiče povjerenje u potrošača, a nakon dobrog iskustva s jednim proizvodom, potrošač ima veću vjerojatnost da će isprobati neki drugi proizvod vezan uz istu marku. Taj se fenomen često naziva odanost marki.
Marke kroz povijest
Marke se dugo upotrebljavaju za razdvajanje proizvoda i imaju različite oblike. Na primjer, najstarija poznata generička marka koja se i danas koristi je biljna pasta iz Indije koja se zove Chyawanprash. U 13. stoljeću Talijani su na svoj papir počeli stavljati vodene žigove kao oblik markiranja. Izraz "marka" odnosi se i na jedinstvene tragove spaljene u koži goveda radi razlikovanja životinja jednog vlasnika od životinja drugog.
