BlackBerry Limited (BBRY), poznat pod nazivom Research in Motion (RIM) do srpnja 2013., prošao je kroz nekoliko ciklusa uspjeha i neuspjeha. Uzimajući u obzir da je dionica 3: 1 podijeljena u kolovozu 2007., cijena dionica BlackBerryja efektivno je napredovala od najviših 84 do sadašnjih 9 dolara. Kako se tako loše pomračila visokoleteća revolucionarna tehnološka tvrtka?
Njegova povijest
Pionir u pružanju usluga e-pošte u ručne mobitele sa zaštitnim znakom tipkovnice QWERTY, BlackBerry je odmah postao miljenik svjetskih čelnika, korporativnih honchosa i bogatih i slavnih. Ne tako davno, zahvaljujući BlackBerry uređaju bio je statusni simbol, a ovisnost o BlackBerryju bilo je prevladavajuće stanje.
Neprestani, uvijek povezani bežični svijet koji je omogućavao siguran i pouzdan pristup e-porukama pokazao se vrlo korisnim za tvrtke. Prvo istaknuto izdanje BlackBerryja, Inter @ ctive Pager 950, bilo je 1998. godine. Imalo je ekran malih dimenzija, tipke na tipkovnici i ikoničnu trackball koja je omogućila bešavnu sinkronizaciju i kontinuirani pristup korporacijskoj e-pošti. To je postalo trenutni hit i tada nije bilo gledanja unatrag. Godine 1999. tvrtka je predstavila 850 prizivač, koji je podržao "push e-poštu" s Microsoft Exchange (MSFT) sustava razmjene, a 2000. godine BlackBerry je pokrenuo prvi pametni telefon nazvan "BlackBerry 957."
Prihodi povećane upotrebe od strane poduzeća i vlada, prihodi RIM-a rasli su skokovima i granicama između 1999. i 2001. Nastavio je proširiti funkcionalnost u BlackBerry Enterprise Serveru (BES) i BlackBerry OS-u. Zlatno razdoblje 2001. do 2007. doživjelo je globalno širenje BlackBerryja i dodavanje novih proizvoda u svoj portfelj. Nakon što se uspješno učvrstio na tržištu poduzeća, proširio se na potrošačko tržište. BlackBerry “Pearl” serija je bila vrlo uspješna, a kasnija izdanja “Curve” i “Bold” linija proizvoda dobro su primljena.
Changer Game
Cijene akcija BlackBerryja dosegle su najviši nivo od 236 dolara oko sredine 2007. godine. Otprilike u isto vrijeme, Apple, Inc. (AAPL) predstavio je svoj iPhone - prvi istaknuti telefon sa zaslonom osjetljivim na dodir. BlackBerry ju je u početku ignorirao smatrajući da je to poboljšani mobilni telefon s razigranim značajkama usmjerenim na mlađe potrošače. Međutim, iPhone se pokazao trenutnim hitom i ovo je bio početak BlackBerryjeve smrti.
IPhone nije usredotočen samo na pojedince, a uspio je privući poslovne lidere, prodirući u osnovno tržište BlackBerryja, koje je ubrzo preplavljeno mnogim sličnim pametnim telefonima s omogućenom e-poštom drugih proizvođača. Ipak, BlackBerry je uspio zadržati svoj status "poslovnog uređaja za e-poštu." Ljudi su nosili dva telefona - BlackBerry za posao i drugi osobni telefon.
BlackBerry je predstavio "Oluju" 2008. godine, svoj prvi telefon sa zaslonom osjetljivim na dodir koji je kompletirao iPhone i slične uređaje. No, nakon visoke početne prodaje, počele su se žaliti zbog performansi uređaja. Ovo je bio prvi put da su se ulagači, analitičari, a mediji počeli brinuti o poslovnim izgledima BlackBerryja.
Ljuljačke
RIM je 2009. godine osigurao prvo mjesto u 100 najbrže rastućih tvrtki Fortune. U rujnu 2010, comScore je prijavio da RIM ima najveći tržišni udio (37, 3%) na američkom tržištu pametnih telefona. Njegova globalna baza korisnika iznosila je 36 milijuna pretplatnika. Nažalost, to je bio vrhunski mjesec za RIM u SAD-u. Nakon toga, tvrtka je nastavila gubiti teren na Apple iOS-u i Googleovom (GOOG) Androidu i nikad nije uspjela uzvratiti.
Do studenog 2012. tržišni udio američkog BlackBerryja smanjio se na samo 7, 3%, a Google i Apple zahtijevali su 53, 7%, odnosno 35% tržišni udio. Unatoč padu američke prodaje, BlackBerry je i dalje imao uspjeh na globalnoj razini. Tijekom posljednjeg tromjesečja 2012. izvijestio je o 79 milijuna korisnika širom svijeta, demonstrirajući svoj uspjeh u globalnoj ekspanziji.
Cijene dionica su zahvaljujući ovim lokalnim gubicima nasuprot globalnom uspjehu imale veliku volatilnost. Najgora godina bila je 2011. godina, jer je cijena dionica BlackBerryja poharala 80 posto. Presuda slučaja za kršenje patenta protiv BlackBerryja dovela je do iznenadnog pada u srpnju 2011. Nastavak gubitaka doveo je do daljnjeg smanjenja - najviše na prvom gubitku u prvom tromjesečju 2013. od 84 milijuna dolara, što je dovelo do pada cijena dionica za 28% na dan objave.
Pokušaji povratka i druga kretanja
Visoka volatilnost cijena dionica u posljednjih pet godina povezana je s nekoliko pokušaja povratka, korporativnim razvojem, povezanim preporukama analitičara i razvojem konkurencije. U travnju 2010. godine RIM je kupio operativni sustav QNX u stvarnom vremenu, koji je bio temelj BlackBerry Tablet OS-a. Tablet BlackBerry Playbook predstavljen je na QNX platformi. Nažalost, ispostavilo se da je potpuni kvar, zbog visoke cijene, niskih značajki i niskih performansi.
Telefoni sljedeće generacije BlackBerry najavljeni su u 2011., ali eventualni proizvod, BlackBerry 10, nije uspio doći. Unatoč tome, na temelju privremenih predviđanja da će BlackBerry 10 nadmašiti prodajna predviđanja, dionice tvrtke zabilježile su porast od 14% u studenom 2012. Do siječnja 2013. dionice su porasle oko 50%, a visoka volatilnost se nastavila.
Tijekom posljednjih devet godina BlackBerry je napravio 17 različitih akvizicija kako bi dodao dodatne značajke i poboljšao ponudu kroz svoje proizvode, uključujući QNX, Scroon, Scoreloop i Gist. Takva kretanja odrazila su se na promjene cijena dionica.
Konkurentski proizvodi temeljeni na Apple iOS-u, Google Androidu i nedavno pokrenutim Windows mobilnim platformama prošli su znatno bolje, što je dovelo do pada cijena dionica BlackBerry. Fairfax Financial pristao je kupiti BlackBerry za 4, 7 milijardi dolara i uzeti ga privatno, ali te vijesti također nisu uspjele zaustaviti pad BlackBerryja.
S druge strane, široki pozitivni pomaci u iznosu od + 35% primijećeni su nekoliko puta tijekom prve polovice 2014. To se temeljilo na najavama BlackBerryja koji se s mobilnih uređaja pretvorio u tvrtku za mobilna rješenja. Nijedan se od tih planova zapravo nije ostvario. CNN ga je naveo kao jednu od šest najugroženijih marki u kasnijoj polovici 2014., ali još jedan zamah trebao je doći u siječnju 2015., kada je objavljeno da je Samsung zainteresiran za kupnju BlackBerryja. To je dovelo do povećanja cijene dionica od 30%.
Donja linija
BlackBerry je primjer velikih rizika povezanih s vrlo dinamičnim tehnološkim sektorom. Čini se da nijedno industrijsko rangiranje, predviđanja ili preporuke ne odgovaraju BlackBerryjevoj dionici. Dugoročni investitori su izgorjeli, dok je samo nekoliko trgovaca možda zaradilo novac na širokim zamahu. Ako ne stignu potvrđene vijesti o čvrstom stjecanju ili partnerstvu, ove će dionice ostati čista igra trgovca.
