Apple Inc. (AAPL) može simbolizirati najviše ideale tehnologije i dominirati na tržištu u SAD-u, ali 8000 milja daleko Indija je posve drugačija priča. Marka se ili podsmješuje kao pretenciozna / precijenjena ili se percipira kao poželjan statusni simbol koji nudi malu vrijednost za novac. Poznato je da su Indijci pragmatični potrošači, a Apple-ove cijene, napunjene carinama, ne mogu se natjecati sa znatno jeftinijim, značajkama bogatim i prilagodljivim Androidovim opcijama koje nude kineske tvrtke. Imajte na umu, prosječna cijena pametnog telefona koji se prodaje u Indiji iznosi 161 dolar, prema IDC-u.
Apple ne izvještava o svojim prihodima za Indiju, ali izvršni direktor Tim Cook rekao je za CNBC da je u siječnju premašio dvije milijarde dolara prošle godine. Procjenjuje se da ima oko 2% tržišnog udjela.
Ali to nije problem koji Apple namjerava ignorirati, pogotovo jer je to tržište od preko 400 milijuna korisnika pametnih telefona. Cook je potencijal u Indiji nazvao „fenomenalnim“ i rekao da Apple planira na ovaj izazov preuzeti „svim snagama“. Tvrtka je započela s sastavljanjem nekih telefona i pokrenula akcelerator aplikacija u Bengaluru, snizila cijenu iPhone XR-a i planira otvoriti maloprodajne prodavaonice.
Još uvijek postoji pitanje markiranja, a Apple je odlučio koristiti tople osjećaje koje kriket izaziva kod većine Indijaca. U tako raznovrsnoj zemlji, malo je stvari koje su toliko voljene kao igra koju neki nazivaju jednom od indijskih religija.
U Velikoj Britaniji je u tijeku ICC turnir za kriket Svjetskog kupa, a Apple je pokrenuo novu kampanju za vrijeme utakmice koju je igrala Indija. Oglas se otvara riječima "Naša igra, snimljen na iPhoneu" i vidimo mladiće u različitim sredinama kako igraju kriket (žene igraju i kriket, Apple). Neki imaju opremu, drugi su bosi. Dok su neki na terenu za kriket, drugi su na plaži ili koriste improvizirane ograde. To je uobičajeni trop u oglasima koji prikazuje ljude različitog podrijetla i ono što ih ujedinjuje. Slike se prikazuju preko reggae pjesme britanskog benda 10cc. Tekst se ponavlja: "Ne volim kriket, o ne. Volim to." Ono je u biti svako malo i potpuna suprotnost prevladavajućem imidžu koji tvrtka ima u zemlji.
"To je duh Indije, zarobljen u igri, ljubavna priča koja obuhvaća više od milijardu srca. Proslava kriketa, kao nigdje drugdje snimljena na iPhoneu. #ShotoniPhone", napisala je tvrtka u schmaltzy postu na Twitteru.
Apple zna da ne može pobijediti Indiju privlačenjem svojih isplativa mozga, tako da je cilj za srca. Ostaje za vidjeti hoće li u budućnosti Indijci poput većine SAD-a reći da ne vole Apple, da ga vole.
Naravno, ovo nije prvi put da američka tvrtka koristi kriket u svojim indijskim oglasima. Ovaj Nike je klasik svih vremena.
