Dok je tehnološki div Apple Inc. (AAPL) u 2018. godini nadmašio šire tržište, porastao je za oko 5, 2% u odnosu na prošlu godinu (YTD) u odnosu na približno 1, 3% dobitka S&P 500 i prinos od Nasdaq Composite indeksa od 5, 3%, jedan tim analitičari preporučuju investitorima da ostanu po strani dok proizvođač pametnih telefona ne objavi novu liniju proizvoda.
U bilješci za klijente u ponedjeljak, analitičari iz Raymonda Jamesa, koji ocjenjuju AAPL na tržištu, ukazuju da se, dok se proizvođač pametnih telefona sa sjedištem u Cupertinu, u Kaliforniji, bori "s rastućim troškovima dodavanja novih značajki", mora nastaviti s podizanjem cijena iPhonea, što se može dogoditi ili ne mora djelovati za tvrtku.
"Apple mora povećati cijene kako bi dodao nove značajke… Ako morate povećati cijene, trik je naravno u dodavanju značajki koje je većina kupaca spremna platiti", napisali su analitičari, ukazujući da firma nije uspjela učinite to svojom najnovijom iPhone X ponudom.
iPhone X nije pogodio mjesto
Iako strategija korištenja cjenovne diskriminacije, u kojoj Apple u prosjeku podiže cijene, nudi vrhunski "najnoviji i najveći" model i održava pregršt povoljnijih opcija koje potrošači nisu spremni platiti za nove modele, imaju smisla za proizvođač pametnih telefona, neki medvjedi Apple-ove nove proizvode gledaju kao isključenje za potrošače koji prelaze jeftinije telefone od konkurenata. Uz to, Raymond James tvrdi da iPhone X "nije pružao puno inkrementalne vrijednosti osim estetike. Bez imalo sumnje, to je fantastičan telefon. No, iPhone 8 posjeduje gotovo istu funkciju (iako s drugačijim ekranom i drugačijom metodom otključavanja telefon), po mnogo nižoj cijeni."
Kao rezultat toga, analitičari ne predviđaju da dionice tehnološkog giganta budu uspješne do izlaska njegove nove iPhone linije.
U svjetlu problema sa svojim poslovanjem na pametnim telefonima, uključujući pad potražnje i produljenje ciklusa zamjene uređaja, bikovi na ulici aplaudirali su Appleovom velikom prelasku s hardvera na softversko i uslužno poduzeće. Ti segmenti visokog rasta, uključujući Apple Music i App Store, rakiraju se u pretplatama, ponavljajućim se prihodima i čine kompaniju manje ovisnom o prodaji pametnih telefona.
