Strategija Amazon.com Inc (AMZN) da koristi originalni video sadržaj kako bi privukla više kupaca svojim programom premijera za članstvo čini se da se isplati, jer su njegove emisije do početka 2017. godine privukle više od 5 milijuna ljudi širom svijeta.
Reuters je dobio pristup internim dokumentima tvrtke koji otkrivaju učinak 19 emisija koje su Amazon imali isključivo na članstvo premijera. Njena hit drama "Čovjek u visokom dvorcu" imala je 8 milijuna američkih gledatelja početkom polovine prošle godine. Program je koštao Amazone 72 milijuna dolara u troškovima proizvoda i marketinga i rezultirao je 1, 15 milijuna novih pretplatnika Prime širom svijeta. Amazon je izračunao da je emisija u prosjeku privukla nove premijerove članove po cijeni od 63 dolara po pretplatniku. (Pogledajte više: Hulu, Netflix i Amazon Instant Video usporedba.)
Prema Reutersu, ovo je prvi put da su takvi detalji o Amazonovom video servisu i njegovom utjecaju na Prime postali javni. U internim dokumentima nalaze se podaci o trošku emisije, broju gledatelja i broju ljudi koji su zbog toga došli na Prime. Prime Originals ili ekskluzivni amazonski sadržaji činili su otprilike jednu četvrtinu ukupnih prijava na Prime od kraja 2014. do početka 2017., primijetio je Reuters. Izvor koji razgovara s Reutersom kaže da Amazon vjeruje da je određeni show natjerao nekoga da pokrene ili produži Prime pretplatu ako je taj program prvi koji korisnik emitira nakon prijave.
Amazon se dugo kladio da će video sadržaj privući više korisnika na svoju platformu za e-trgovinu i privući ih svojim servisom Prime članstvo. Obožavatelji koji žele pristupiti Amazonovoj video liniji pridružuju se premijeru i također ostvaruju pogodnost dvodnevne besplatne dostave i ostalih pogodnosti. To je sve usmjereno na povećanje prodaje roba. Iako je Amazon odbio komentirati Reutersu, njegov izvršni direktor Jeff Bezos nije se stidio utjecaja koji bi videozapis mogao imati na Prime. Reuters je ukazao na komentare koje je Bezos dao na tehnološkom skupu 2016. godine, kada je rekao: "kad osvojimo Zlatni globus, to nam pomaže prodati više cipela." Bezos je tada rekao da njegovi TV korisnici obnavljaju pretplatu na premijeru i pretvaraju besplatne probe na višu verziju cijena od premijera koji ne struju videozapise. (Pogledajte više: Je li Amazon Prime još uvijek najbolji posao u tehnici?)
Iako se čini da se strategija isplati, Amazonu to nije bez troškova. Dvoje ljudi upoznatih s tom problematikom rekli su za Reuters da Amazon troši 5 milijardi dolara godišnje na originalan i licencirani sadržaj i da je trenutno jedan od njegovih najvećih troškova. Ima žestoku konkurenciju u prostoru, naime od Netflixa (NFLX), vodećeg davatelja sadržaja za streaming video sadržaja.
