(AMZN) oglašavačko poslovanje Amazon.com dobiva na značaju i brzo zahvaća tržišni udio lidera poput Alphabet Inc. (GOOGL) Google i Facebook Inc. (FB). Pozivajući se na projekcije u nedavnom izvješću istraživačke tvrtke EMarketer Inc., Bloomberg izvještava da će Amazon „ove godine ostvariti 4, 61 milijardi dolara prodaje u SAD-u, što predstavlja 4, 2 posto ukupnog tržišta digitalnih oglasa.“ Brojka je značajno veća u odnosu na projekcije 2, 89 milijardi dolara koje je EMarketer ranije napravio. Istraživačka tvrtka reviziju je pripisala računovodstvenoj promjeni od strane Amazona, kao i povećanoj potražnji.
Dok Google i Facebook nastavljaju dominirati na ukupnom digitalnom oglašavanju na 111 milijardi dolara s kombiniranim tržišnim udjelom od 58 posto tijekom 2018., oni su skliznuli za postotak bodova u odnosu na godinu prije. (Vidi također, Amazon Ad Business mogao bi porasti do 20B do 2020. godine .)
"Blizu kupnje" pomaže Amazonu u korist
U velikoj mjeri uspjeh oglašavanja leži u pretvaranju klikova digitalnih oglasa u kupnje. Navodeći da "oglašivači traže treću mogućnost koja podatke o kupnji veže izravno", EMarketer analitičarka Monica Peart rekla je da je Amazon najbliži potrošačima "u trenutku kupovine" u usporedbi s Googleom i Facebookom.
Kupci koji su spremni kupiti često započinju svoje pretraživanje izravno na Amazonu, umjesto da pretražuju općenito web putem Googlea. S digitalnim oglasima, Amazon iskorištava svoj model tržišta koji nudi milijune prodavača. Oni plaćaju proviziju Amazonu za svaku prodaju koju izvrše putem njegove platforme. S više od 50 posto proizvoda koji se prodaju na Amazonu dolaze od trećih prodavača čiji se brojevi kreću u milijunima, Amazon je primoran pružiti najbolji, najvidljiviji, višeslojni plasman proizvoda prodavačima i oglašivačima koji plaćaju više u odnosu na oni koji plaćaju manje.
Internetski kupci - kojima se željeni proizvodi prikazuju kroz tako najbolje postavljene oglase - uglavnom kliknu oglase s velikom vjerojatnošću dovršetka kupnje. Prodavačima nudi dobitak-dobit za prodavače, kao i Amazon. Prodavači-cum-oglašivači ostvaruju koristi od prodaje robe pravilnim plasmanom, dok Amazon koristi dva puta - donosi prihod za prikaz (i klik-na) oglase, kao i proviziju za svaku prodaju.
Nalet kompanije iz Seattlea u namirnice također je povećao prihode od oglasa. Vodeće robne marke FMCG poput Procter & Gamble Co. i Coca-Cola Co žele zadržati prepoznatljivost robne marke na web mjestu, čak i ako se njihovi proizvodi ne podležu internetskoj prodaji, Timothy Seward, izvršni direktor marketinga za prodaju e-trgovine ROI Revolucija je rekla Bloombergu.
Izvodeći paralelu s prodavaonicama cigle i posmrtnih ostataka, Seward je dodao da "sve glavne marke koje se obično prodaju u Walmartu i Krogeru moraju biti tamo (Amazon)." (Vidi također, Amazon da izazove Google, Facebook u internetskim oglasima .)
