Amazon.com Inc. (AMZN) nije izvanredan igrač u internetskom oglašavanju, na tržištu kojim dominiraju Facebook (FB) i Alphabetov Google (GOOG). No, u narednim će godinama gigant e-trgovine mogao vidjeti kako ta strana poslovanja naraste na otprilike 20 milijardi dolara, izazivajući dužnike.
To je prema medijskom analitičaru Cenkos Securitiesa Alexu DeGrooteu, koji je za CNBC rekao da bi Seattle, Amazon sa sjedištem u Washingtonu, mogao doseći tržište od 20 milijardi dolara 2020. godine, vođeno velikim dijelom rastom oglasa za pretragu, a ne prikazima oglasa. "Mislim da će Amazon izvršiti pretragu u maloprodaji i odvesti Google na čistače na maloprodaji koristeći njihovo imanje", rekao je DeGroote u intervjuu za CNBC. "Polako s vremenom koristit ćete Amazon kao svoju maloprodajnu tražilicu, a ne Google." (Pogledajte više: Trumpov rasplet Amazona je "čista fantazija.")
Gigant e-trgovine ubrzao je svoj korak kada je riječ o slijetanju dolara za oglašavanje, jer se želi odmjeriti od Facebooka i Googleove dominacije. Ranije u siječnju CNBC, pozivajući se na neimenovane izvore, izvijestio je da Amazon vodi razgovore s velikim potrošačkim tvrtkama o prikazivanju oglasa na svojim pametnim zvučnicima koji pokreće Alexa Echo. Neki od ranih razgovora usredotočeni su na to hoće li kompanije platiti da postanu veće u pretraživanju odjeka Echo slično onome što se događa s Googleovim internetskim upitima.
Amazon razgovara s tvrtkama o različitim promotivnim mogućnostima, a neke se trenutno testiraju. U jednom slučaju Amazon omogućava tvrtkama da dosegnu kupce na temelju onoga što su kupili u prošlosti. U drugom ispitivanju, puštajući brendove da promoviraju svoju robu bez da su vezani za prošlu kupnju. Ovo je na vrhu izvješća CNBC-a iz prosinca da Amazon testira različite reklamne proizvode na svim svojim kanalima. Prema CNBC-u, Amazon tvrtkama nudi sponzorirane oglase s proizvodima koji se pojavljuju pri pretraživanju određenog proizvoda, naslove za pretraživanje koji se prikazuju pri vrhu stranice u rezultatima pretraživanja i prikaz proizvoda. (Pogledajte više: Facebook, Google udio u digitalnom oglasu na tržištu opada kao Amazonski usponi.)
Način na koji DeGroote to vidi, trenutno Amazonovi prihodi od oglasa iznose tri milijarde dolara, što je samo 1, 5% tržišnog udjela. S rastom koji očekuje da će do 2020. Amazon dobiti 20 milijardi dolara prihoda u SAD-u, a globalna prodaja od oglašavanja iznosi 20 milijardi dolara, navodi analitičar. Napomenuo je da će tvrtke koje prodaju putem Amazona vjerojatno platiti da bi se njihove proizvode istaknule na web stranici. DeGroote je primijetio uspjeh tvrtke u nagloj rastu svoje oblačne jedinice, Amazon Web Services, i očekuje isto od svojih nastojanja u oglašavanju. "Ovo je tvrtka koja je, bez da je itko shvatio, postala najveća tvrtka za računalstvo u oblaku na svijetu, oglašavanje je komad torte", rekao je za CNBC.
