Što je zagovaranje oglašavanja?
Oglašavanje oglašavanjem je upotreba marketinga za podršku određene poruke ili razloga. Za razliku od komercijalnog oglašavanja, zagovaračko oglašavanje smatra se poduzetim u interesu grupe ili javnosti i obično ne promiče proizvod ili uslugu. Sredstva za oglašavanje zagovaranja mogu biti putem neprofitnih organizacija, korporacija ili privatnih zagovaračkih grupa. Neke vlade zahtijevaju da organizacije koje se bave zagovaračkim oglašavanjem jasno navedu kako se osiguravaju sredstva.
Ključni odvodi
- Oglašavanje oglašavanjem je oblik marketinga koji se prvenstveno koriste neprofitnim organizacijama i privatnim skupinama s ciljem davanja javnog mišljenja kako bi podržao određeni uzrok ili poruku. Razlikuje se od komercijalnog oglašavanja jer ne promovira proizvod ili uslugu. Često se fokusira o ekonomskim, socijalnim, ekološkim ili političkim pitanjima. Poduzeća ponekad koriste zagovaračko oglašavanje ako percepcija javnosti ili vladine politike negativno utječu na njihovu sposobnost poslovanja.
Razumijevanje oglašavanja zagovaranja
Oglašavajuće oglašavanje često se usredotočuje na međusobno povezana područja poput društvenih pitanja, ekonomskih pitanja i politike. Na primjer, organizacija koja želi uvesti program liječenja lijekovima u svoju zajednicu može pokrenuti kampanju koja traži sredstva kako bi podržala osnivanje centra koji bi dominirao njihove napore. Kampanja bi se mogla proširiti i u politiku ako lokalni kandidat izrazi zabrinutost zbog programa i organizacija za liječenje lijekova odluči podržati protivničkog kandidata.
Drugi primjer oglašavanja zagovaranja je financiranje istraživanja o raku. Organizacija može voditi plaćene televizije kako bi prikupila novac donacijama, navodeći kako će se donacije koristiti za plaćanje lijekova i liječenja za borbu protiv raka. Oglašavajuće oglašavanje prevladava i tijekom velikih političkih izbora jer se različite korporacije i interesne skupine zalažu za ili protiv kandidata.
Korporativne kampanje
Tvrtke se mogu uključiti u zagovaračko oglašavanje ako postoji problem ili politika koja utječe na poslovanje i ako je javna podrška potrebna da riješi to pitanje. U nekim slučajevima pokreće se kampanja kojom se utječe na postupak odobravanja određenih projekata, poput izgradnje nove zgrade koja može utjecati na okolna naselja ili na razvoj cjevovoda koji može imati utjecaj na okoliš i društveni utjecaj.
Primjer oglašavanja u stvarnom svijetu
Oglasni oglasi mogu se pokrenuti za rješavanje pitanja koja utječu na industriju ili tržište. Na primjer, u nekim gradovima uvođenje dijeljenja poduzeća u ekonomskom stilu, poput Airbnb-a i Ubera, dovelo je do sukoba s lokalnim regulatorima i postojećim tvrtkama koje su se osjećale ugroženim zbog novih dolazaka.
Citirajući regulatorne zakone, protivnici tih tvrtki nastojali su im onemogućiti poslovanje na svom području osim ako se, navodno, pridržavaju istih nadzornih smjernica i smjernica kao i dosadašnji. Kao odgovor, tvrtke koje su pokrenule usluge obično su pokrenule reklamne kampanje za zagovaranje kako bi privukle pažnju javnosti na pitanja koja ometaju njihovo poslovanje na svojim tržištima i potaknule regulatore da im daju pravno odobrenje za poslovanje.
Iako takvi napori nisu usmjereni na izravno povećanje prodaje poduzeća, kampanje su namijenjene promjenama koje bi tvrtkama omogućile nastavak ili uvođenje njihovog poslovnog modela na novo tržište. To bi, produljeno, moglo utjecati na njihov pristup većem broju kupaca i, kao rezultat, moglo bi utjecati na zaradu i rast prodaje.
