Što je reklamni oglas?
Advertorial je sadržaj časopisa, novina ili web stranica koji izgleda i čita poput vlastitog sadržaja te publikacije, ali u stvari je plaćen. Sadržaj oglasnog sadržaja često se čini uredničkim jer sadrži mišljenje, ali također može izvještavati o trendovima proizvoda ili rezultatima istraživačkih studija. Oglasni se snimci mogu pojaviti i u video obliku na web mjestima.
Riječ "oglasni oglas" kombinira riječi "" i "uvodnik".
Razumijevanje oglasnih spotova
Budući da reklamni oglasi očito nisu oglasi i mogu pružiti korisne informacije, vjerojatnije je da će potrošači na njih obratiti pažnju i pročitati ih nego što bi to činili tradicionalni oglasi. Oglasni oglasi također pružaju mogućnost da uključite znatno više informacija o prednostima proizvoda ili usluge od tradicionalnog oglasa, koji je obično težak slikama i svjetlom u tekstu.
Studija Contentlyja otkrila je da je dvije trećine čitatelja smatralo da su prevareni kad su shvatili da članak ili videozapis koji su gledali sponzorira marka. Stoga, opasnost reklamnih oglasa je da oni mogu izazvati gubitak povjerenja među potrošačkom publikom. Mnoge publikacije ukazuju na to kada je sadržaj oglasni prostor kako ne bi zavarali čitatelje. Oglasni oglas pojavit će se uz uobičajeni sadržaj publikacije, ali može biti označen kao "sponzoriran" ili "poseban odjeljak za oglašavanje". Neke publikacije uopće neće tiskati reklamne oglase.
Kao i kod tradicionalnih proizvoda, kad tvrtke koriste reklamne oglase za promociju svog proizvoda ili usluge, moraju osigurati da oglas ima pravi ton i sadržaj za potrošačku publiku. Oglas u književnom časopisu čiji su čitatelji uglavnom diplomirani studenti treba pisati drugačijim tonom od reklama u časopisu o tračevima slavnih koji je usmjeren ka masovnom čitateljstvu.
Sadržaj oglašavanja trebao bi odgovarati stilu uredničkog sadržaja publikacije, na primjer, načinu pisanja naslova, vrsti korištenog fonta, načinu rasporeda stupaca i drugim vizualnim elementima. Oglasnici mogu privući čitatelja tako što ispričaju priču - u idealnom slučaju istinitu - koja se bavi čitateljevim problemima ili strahovima, a zatim opisuje kako proizvod ili usluga mogu prodati problem. Oglas će podržati tvrdnje statistikama, rezultatima ispitivanja ili relevantnim činjenicama. Oglasni oglas treba završiti pozivom na akciju koji informira čitatelja kako i gdje kupiti proizvod ili uslugu.
Sponzorirani sadržaj ili sadržajni marketing, za razliku od reklamnog, ne sadrži poziv na akciju; Njegova je svrha jednostavno generirati svijest o robnoj marki.
