Što je odobrenje za oglašavanje
Odobrenje za oglašavanje dio je ukupnog marketinškog proračuna koji se dodjeljuje za oglašavanje u određenom vremenskom razdoblju. Politika oglašavanja za tvrtku može se temeljiti na bilo kojem od niza pristupa. Na primjer, potrošite iznos na oglašavanje koji je fiksni postotak prodaje ili na temelju razine potrošnje oglasa za konkurenciju.
Smanjivanje odobrenja za oglašavanje
U praksi, iznos odobrenih sredstava za oglašavanje nije lako utvrditi. To je zbog nedostatka definitivnog odnosa između količine oglašavanja i prodaje i profitabilnosti tvrtke. Odobrenje za oglašavanje ponekad se naziva i budžetom za oglašavanje.
Načini odobrenja oglašavanja
Postoji nekoliko metoda pomoću kojih se može utvrditi ispravnost oglašavanja za dane tvrtke. Oni uključuju:
- Pristupačna metoda: metoda proračuna oglašavanja koja se temelji na onome što tvrtka misli da može priuštiti da potroši na marketing. Ova metoda može biti nepouzdana, što vodi previše ili premalo trošenja u odnosu na prinose, jer se ne temelji na specifičnom cilju.Adaptivna metoda kontrole: Koristi istraživanje tržišta za procjenu obima prodaje i profitabilnosti i prilagođavanje proračuna pretpostavkama. Konkurentni paritet metoda: proračun oglašavanja temelji na onome što kompanija očekuje da će potrošiti njegovi konkurenti. Djeluje pod pretpostavkom da konkurentske tvrtke imaju slične marketinške ciljeve i provode ih racionalno. Jedan od ciljeva ove strategije je izbjeći cjenovni rat. Povratak metode ulaganja: Strategija koja osmišljava oglašavački proračun uravnoteživanjem količine oglašavanja s profitom ostvarenim od oglašavanja. Ciljevi i metoda zadataka: Strategija proračuna na temelju potrebnih troškova postizanje poslovnog ili prodajnog cilja. Postotak metode prodaje: Temeljeno na namještanju oglašavanog fiksnog postotka očekivanog prihoda od prodaje. Unatoč svojoj jednostavnosti, ova metoda je kritizirana, jer djeluje suprotno pretpostavci da oglašavanje dovodi do prodaje. Metoda postotka dobiti: Slično postotku prodaje, ova metoda temelji se na potrošnji oglasa na fiksnom postotku profita koji je stvorila tvrtka - pouzdanija mjera uspjeha od postotka prodaje.
Oglasna sredstva koja utječu na faktore
Na to kako se izračunava odobrenje za oglašavanje može utjecati niz čimbenika. Na primjer, proizvodu ili tvrtki s visokim tržišnim udjelom može biti potreban manji budžet za oglašavanje koji bi mogao nadmetati konkurenciju. Slično tome, novi proizvod zahtijeva veće troškove za podizanje svijesti i buzz; zreli proizvod možda neće. Učinkovitost oglašavanja može se smanjiti kada potencijalni kupac vidi previše njih; proračun može odražavati takve probleme zbog smanjenja broja oglasa. Reflektivno će tržište zahtijevati više oglašavanja i veća sredstva za oglašavanje.
