O padu kablovske televizije pisalo se već nekoliko godina, i dok se većina predviđanja o tome što će je ubiti ostvarila, kabel nastavlja s prekidom. Dakle, možda je propast neizbježna, jer se čini kao da su kartice postavljene protiv nje, ali možda će smrt biti sporija nego što prognoziraju prognoze, a taj sporiji vremenski horizont može kabelskim kompanijama pružiti dovoljno vremena da se prilagode promjenjivom krajoliku i pronađu put natjecati. razgovaramo o glavnim razlozima zbog kojih se kabel susreće s tim problemima.
Spora smrt
Počevši od 2013. godine, kablovska televizija počela je doživljavati gubitak pretplatnika, a taj je gubitak porastao u 2014. godini. Kombinacija slabijeg gledanja televizije zbog manje pretplatnika kablova i drugih medija koji zamjenjuju kabel ima industriju na raskrižju. Zapravo, prema Nielsenovim ocjenama, gledanost televizije opada oko 10% po četvrtini. Postoji nekoliko razloga ove dileme.
- Pojavili su se novi konkurenti koji su izazivali naslijeđene sustave. Netflix, Inc. (NFLX), Amazon.com, Inc. (AMZN), Sling TV, Crackle i Sony Corporation (SNE) pružaju streaming sadržaja, zamjenjujući kombinaciju set-top box / TV-a kao jedini način gledanja zabave. Prema Netflixu, jedno od tri kućanstva u SAD-u ima pretplatu na Netflix, što ukupno pretplatnike iznosi oko 40 milijuna u SAD-u i 60 milijuna širom svijeta, što čini otprilike 10 milijardi sati strujećeg sadržaja u prvom tromjesečju 2015. Potrošači nisu više voljni plaćati mnoštvo kanala koje ne gledaju. Ovaj starinski model kabela postao je uzurpiran mogućnostima preuzimanja samo onog što želite gledati, pa čak i oni potrošači koji su još uvijek s kabelom traže više ciljane, manje pakete. Medijske tvrtke koje posjeduju najtraženiji sadržaj, poput ESPN ili HBO, prepoznali su promjenu u ponašanju potrošača i započeli eksperimentirati nudeći vlastiti streaming sadržaj. Iako mnoge manje mreže možda ne zanimaju, a nakon što rade ove veće mreže, oni također pronalaze načine kako da svoj sadržaj dovedu u streaming format putem partnerskih odnosa. Prema istraživanju BTIG-a, „Nećemo vidjeti mnogo kanala osim HBO-a koji imaju samo publiku, a i publiku, da ga sami nastave. Ali tržište će se sve više raspadati u mršave pakete dostupne svima s internetskom vezom. Očekujemo da će ih doći mnogo više, ciljajući različite grupe i demonstracije, od kojih svaka ima jedinstven način pakiranja svojih mreža. “Troškovi naslijeđenih pretplata za kabelske telekomunikacije porasli su toliko da potrošači više nisu spremni platiti i sve usluge prepuštaju kablovima. zajedno. Između 1995. i 2005. računi za kablove povećali su se tri puta brže od inflacije, što je vrlo neodrživ trend. Amerikanci su danas ožičeni i više vole jednostavnost i praktičnost prelaska između uređaja poput prijenosnih računala, mobilnih telefona i nošenja (satova) koji pružaju širokopojasne i bežične veze, Podaci podupiru ovaj prijelaz. Prema Nielsenu, broj kućanstava samo za širokopojasne mreže povećao se za 112% u 2014. godini.
Donja linija
Nekoliko minuta provedenih na internetskim videozapisima na računalima i vremenski pomaknutom televizoru povećavalo se između 2013. i 2014., dok je tradicionalna TV bila jedini medij koji je gubio minute. Bilo da je riječ o praktičnosti, nižim troškovima ili poželjnijim sadržajima, promjena u našim navikama gledanja mijenjala je način na koji industrija djeluje. Pitanje je sada hoće li se naslijeđeni igrači moći prilagoditi prije nego što budu istjerani?
