Tarife koje je Trumpova administracija uložila na gotovo 90% kineskog uvoza odjeće i tekstila predstavljale su stalni izazov za zalihe odjeće tijekom 2019. Dok grupa ove godine ostvari značajnih 12, 38% dobiti, šire tržište donosi povrat od gotovo dvostruko više.
Međutim, pametni igrači u industriji i dalje pobjeđuju kupce poboljšavajući svoje marketinške strategije, formirajući strateška partnerstva i proširujući svoj digitalni otisak. Iako uklapanje blagih poteškoća u interakciju s današnjim kupcima može povećati pritisak na maržu, koristi koje bi ove inicijative donijele trebale bi pomoći u nadoknađivanju nekih početnih troškova. Osim toga, tvrtke za odjeću s međunarodnom izloženošću pronalaze mogućnosti na nezasićenim tržištima poput Azije i Europe kako bi potakle rast prodaje.
Tri tvrtke za modnu odjeću navedene u nastavku poduzele su proaktivne korake kako bi osigurale da ostanu na čelu industrije. Pogledajmo pobliže konkretne inicijative koje su ove tvrtke provele i rade kroz nekoliko ideja za trgovanje.
Ralph Lauren Corporation (RL)
Ralph Lauren Corporation (RL) dizajnira i prodaje odjeću za stil života u Sjevernoj Americi, Europi i Aziji. Njujorška modna tvrtka vrijedna 7, 73 milijarde dolara posjeduje poznate marke kao što su Polo Ralph Lauren, Lauren Ralph Lauren, Chaps i Club Monaco. Kako bi privukla mlađe kupce, tvrtka je povećala svoje marketinško ulaganje za 18% u fiskalnoj 2019. u odnosu na prošlu godinu i planira povećati taj proračun na 5% od ukupne prodaje. Nedavno je tvrtka surađivala s poznatim ličnostima na društvenim mrežama, poput Taylor Hill-a, kako bi pomogla u prodaji svojih proizvoda. Analitičari očekuju da će kompanija objaviti zaradu po dionici u drugom kvartalu (Q2) u drugom tromjesečju (EPS) od 2, 39 dolara, što je iznad prošlogodišnje vrijednosti od 2, 26 dolara, kada objavi rezultate prije otvaranja zvona u četvrtak, 7. studenog. Ralph Lauren dionica isplaćuje godišnju dividendu u iznosu od 2, 75 USD po dionici i vratio je 0, 58% do danas (YTD) od 6. studenog 2019. godine.
Dionice modnog trgovca pale su otprilike 37% između svibnja i kolovoza, stavljajući dionice čvrsto na teritorij tržišta medvjeda. Međutim, u posljednjih nekoliko mjeseci, cijena se popela za 24% u odnosu na najnižih 26, 09 američkih dolara. Dionice i dalje pokazuju sve veći zamah u nadolazećim tromjesečnim zaradama, pri čemu se cijena zatvara iznad značajnog trenda u odnosu na iznadprosječni volumen u trgovanju u utorak. Oni koji uđu ovdje trebaju ciljati na rezerviranje profita blizu ključnog režijskog otpora od 117, 50 USD i zaštititi prema dolje s stop-loss nalogom smještenim malo ispod isprekidane linije trenda.
PVH Corp. (PVH)
S tržišnom kapitalizacijom od 6, 81 milijardi dolara, PVH Corp. (PVH) dizajnira i prodaje markiranu odjeću u više od 40 zemalja. Tvrtka ormar dizajnerskih marki, koji uključuju Calvin Klein i Tommy Hilfiger, donosi više od 80% prihoda tvrtke. Početkom ove godine tvrtka odjeće udružila se s globalnom inovacijskom platformom Plug and Play kako bi pomogla pokretati trenutne inicijative za strateški rast u vezi s upravljanjem lancem opskrbe, digitalnim inovacijama i angažmanom kupaca. Wall Street očekuje da će kompanija Q3 EPS stići za 3 dolara, što predstavlja najnižu razinu godišnje dobiti od 6, 5%. Od 6. studenog 2019. PVH dionice izdaju dividendu od 0, 17% i ostvaruju 2, 23% u odnosu na godinu.
Obrnuti uzorak glave i ramena, koji se razvio na PVH karti u posljednjih pet mjeseci, ukazuje na mogućnost preokreta trenda naopako. Cijena se jučer probila iznad dekoltea formacije, što bi moglo potaknuti daljnju kupnju do razine od 106 dolara, gdje dionica upada u zid otpora od vodoravne crte. Provedite razborito upravljanje rizikom stavljanjem zaustavljanja ispod najnižeg 4. studenog na 90, 91 USD i izmjenom i probijanjem ako cijena poraste iznad jednostavnog pomičnog prosjeka od 200 dana (SMA).
Guess ', Inc. (GES)
Guess ', Inc. (GES) prodaje i licencira životne kolekcije odjeće i dodataka za muškarce, žene i djecu. Gigant odjeće, u kojem se nalaze ikonski modni brendovi poput Guess, Marciano i G by Guess, svoju robu prodaje putem veleprodajnih kanala, prodajnih mjesta i interneta. Europska prodaja i dalje je svijetlo mjesto za tvrtku, s tim da su prihodi iz regije u drugom tromjesečju porasli za 9, 1%. Napori u razvoju u Europi, koji uključuju optimizaciju distribucijskih mreža i poboljšanje učinkovitosti u nabavi i razvoju proizvoda, i dalje su visoki na dnevnom redu uprave. Analitičari istraživanja predviđaju da će 1, 16 milijardi američkih dolara otkriti dobit od Q3 od 18 centi po dionici - to je u usporedbi s prijavljenom zaradom od 13 centi za rujan 2018. godine. Što se tiče performansi, dionice su ove godine opale za 12, 52% od 6. studenoga 2019. Dobitak od dividendi od 2, 69% donekle pomaže nadoknađivanju deprecijacije cijena.
Nakon formiranja dvostrukog dna između lipnja i kolovoza, Guessine su se dionice konsolidirale u silaznom trokutu iznad dekoltea cijelog rujna i listopada. Dionica se u utorak održala iznad gornje linije trokuta i SMA-e od 200 dana. Trgovci koji prodiru, koji žele voziti zamah trebali bi ciljati na 22 dolara - područje na kojem će se naći otpor od nekoliko ranih godina najvećih zamaha. Ograničite slabiju stranu postavljanjem zastoja ispod 17, 50 USD. Trgovina nudi povoljan omjer rizika i nagrade od oko 1: 3, pretpostavljajući ispunjenje jučerašnje zatvorene cijene od 18, 17 USD (dobit od 3, 83 USD po dionici u odnosu na 1, 21 USD po dionici).
StockCharts.com
