Procter & Gamble Co. (PG), najveći svjetski oglašivač, smanjio je svoje troškove za digitalno oglašavanje prošle godine za više od 200 milijuna dolara.
Gigant potrošačkih proizvoda rekao je da želi učinkovitije doprijeti do potrošača te da je količina koju troše uglavnom bila gubitak. Procter & Gamble, s robnim markama poput Crest, Tide i Pampers, smanjio je potrošnju za oko 100 milijuna dolara u lipnju tromjesečju i još 100 milijuna dolara od srpnja do prosinca.
Do smanjenja je došlo nakon što je tvrtka dobila više podataka u vezi s oglasima koje je objavljivala na platformama društvenih medija poput Facebooka (FB), prema Wall Street Journalu, koji je intervjuirao izvršnog direktora Pritcharda.
"Jednom kada smo postigli transparentnost, osvijetlila je stvarnost", rekao je Pritchard. Osim što je tražila veću transparentnost, tvrtka se također zalagala za internetske platforme kako bi što više nadzirala kvalitetu sadržaja.
Jedno od najvećih smanjenja bilo je s Googleovom (GOOGL) YouTube platformom. Zajedno s Facebookom, YouTube je također nagovijestio da će poboljšati svoju politiku postavljanja P&G videooglasa uz neupitni sadržaj. P&G je u ožujku u potpunosti povukao svoje internetsko oglašavanje s Googleom i tek se mora vratiti.
Nedavno se činilo da je Googleov YouTube naišao na P&G pomoć tijekom virusnih videa "Tide Pod izazov" u kojima su ljudi izazivali jedni druge otrovnim deterdžentom. YouTube je prilagođavao korisnike koji su pretraživali „Tide Pod izazov“ na P&G videozapis koji obeshrabruje tu praksu.
Unilever (UL) također prijeti da će povući svoje digitalno medijsko oglašavanje s Facebook-ove i Google-ove platforme. Unilever, s markama poput Dove, Ben & Jerry's i Lipton, rekao je da su platforme prepune rasizma, ekstremizma i seksizma.
Nedavno je direktor marketinga tvrtke Unilever rekao da tvrtka ne može nastaviti podržavati platforme svojim oglasima, dijelom zbog zabrinutosti za ono što djeca gledaju.
Dionice Proctera i Gamble-a smanjile su se više od 13% u prošloj godini, a zalihe su otprilike 7% bile u posljednjih mjesec dana.
