Facebook Inc. (FB) pokazao je izvanrednu financijsku otpornost unatoč osipu kriza u prošloj godini, zabilježivši snažnu godišnju dobit, dok su se njezini udjeli u 2019. povećali za 38%, što je više nego udvostručilo šire tržište. Također je porastao za 13% u posljednjih 12 mjeseci. Sada će ulagači pažljivo promatrati može li najveća svjetska društvena mreža nastaviti taj rast kad u srijedu izvijesti o rezultatima Q1 nakon zatvaranja tržišta.
Trenutno analitičari očekuju da će Facebook objaviti zaradu od 1, 65 dolara po dionici, što je manje za 2, 3% u odnosu na isti kvartal prošle godine, prema Nasdaqovim podacima, neinspirativnom broju. No, tvrtke poput Goldman Sachs Group Inc. predviđaju da će Facebook ručno pobijediti tu procjenu, što će povećati zalihe zajedno s snažnim rastom prihoda. Analitičari predviđaju 25-postotni rast prihoda u Q1, prema FactSet-u, po Barronovoj.
Facebookovi izazovi
Prognoza brzih konsenzusa analitičara proizlazi možda iz ključnih izazova s kojima se tvrtka susreće u pogledu rasta i rastućih troškova upravljanja web-lokacijama. Ulagači i analitičari pozorno će gledati u prvom tromjesečju, ali najvažnije od očekivanja u narednim četvrtima za rast reklama, njegov glavni izvor prihoda, kao i kako Instagram, WhatsApp i ostale usluge doprinose rastu. Investitori također žele čuti više o planovima tvrtke za preuređenje poslovanja radi sve većeg nadzora regulatora širom svijeta, te pozivaju na drastično stroža pravila kako bi se zaštitila privatnost nakon skandala s podacima Cambridge Analytica za 2018. godinu. (vidi tablicu u nastavku).
Na što treba paziti u zaradi Facebooka
- Rast oglašavanjaKonribucije Instagrama, WhatsApp za rastKako Facebook kontrolira kvalitetu sadržajaKomenti u vezi s privatnošću podataka / sigurnošću podataka i regulatornim nadzorom
Facebook muči na Q4 rezultatima
Nakon najnovijeg izvješća Q4, dionice Facebooka skočile su na prihode i dobit koji su dosegli iznad konsenzusnih procjena. Investitori su zadovoljni napretkom Facebooka u unovčavanju usluga poput WhatsAppa, Messengera, Instagrama i Facebook Storiesa. U tom je tromjesečju neto prihod dosegao 6, 9 milijardi dolara, što je veliki skok u odnosu na godinu ranije jer je prihod porastao 30%.
Teške usporedbe u Q1
Veliko je pitanje koliko će dobro Q1 napraviti teške usporedbe s istim razdobljem prije godinu dana. Kao što je spomenuto, procjene konsenzusa analitičara za blagi su pad zarade po dionici.
Da bi bili sigurni, ulagači će gledati tempo rasta Facebookove tvrtke za oglašavanje kruha i maslaca uslijed pojačane konkurencije kompanije Amazon.com Inc. (AMZN), što prijeti dugoj duopoli koju uživaju Facebook i Alphabet Inc. (GOOGL), Glavni fokus mnogih investitora možda nije zarada i rast prihoda. Facebook može raspravljati o planovima za rješavanje kritika regulatora, zagovornika privatnosti i predsjedničkih kandidata, odnedavno, koji se zalažu za znatno veći nadzor nad tvrtkom. Prošlog je tjedna Washington Post izvijestio da bi federalni regulator mogao preuzeti osnivača Facebooka, predsjednika i izvršnog direktora Marka Zuckerberga osobno odgovornim za propadanje podataka Facebooka. Izvještaj dolazi usred razgovora između kompanije i Savezne komisije za trgovinu, nakon što je višegodišnja istraga agencije završila po izvještaju. Prema ranijoj objavi Pošte, i sam Facebook mogao bi platiti milijarde dolara.
Gledajući unaprijed
Unatoč tim problemima, bikovi u Goldman Sachsu preporučuju kupnju dionica na Facebooku prije svog Q1 izvještaja. Analitičar Heather Bellini, navodeći pozitivne razgovore s oglašivačima u vezi s oglasima na Instagramu i Storiesu, očekuje da će zarada biti 1, 72 dolara po dionici, iznad konsenzusa po Barronovoj. Njen ciljni iznos od 200 dolara podrazumijeva skoro 10% porast od ponedjeljka, nakon što se završi.
