ŠTO JE ljepljivo-dolje
Sticky-down odnosi se na tendenciju da se cijena lako kreće prema gore, iako se neće lako pomaknuti prema dolje. To je produljenje termina ljepljivost cijena, a to je otpor cijene ili skupa cijena na promjene. Do zalijepljenih cijena može doći zbog nesavršenosti informacija, poremećaja na tržištu ili odluka o maksimiranju dobiti u kratkom roku.
Ljepljive cijene roba za koje potrošači vjeruju da bi trebale biti znatno niže mogu potaknuti bijes i ogorčenost, jer ih potrošači doživljavaju kao pokušaj guljenja potrošača.
BREAKING DOWN Sticky-Down
Dopušteno smanjivanje često se odnosi na cijenu nafte kada odluke politike rezultiraju uporno višim cijenama benzina, dizela i ostalih proizvoda koji se temelje na sirovoj osnovi. Takav je slučaj bio u kasnim 1970-ima, kada su se SAD suočile s energetskom krizom 1979. godine. Cijene sirove cijene su se više nego udvostručile od prosinca 1978. do lipnja 1980., s vrlo malo, ako ih ima, značajnim pomacima na pad. Tadašnji novinski mediji ukazali su na iransku revoluciju kao temeljni razlog za ponižavajuće cijene plina, što je djelomično bilo točno. Međutim, poskupljenje je također imalo veze s fiskalnom politikom, uključujući odluku američkih regulatora da ograniče opskrbu benzinom u prvim danima krize kako bi izgradili zalihe.
Stick-down se također može odnositi na situacije kada su benzin i druga energija u porastu i sporo reagiraju na pad osnovne cijene sirove nafte.
Na primjer, recimo da je sirova nafta u jačem porastu i povećava se iznad 100 USD po barelu. Očekuje se da će se cijene pumpi kretati otprilike u skladu s rastućom cijenom nafte ili ponekad čak i brže. Ipak, recimo, cijena sirove nafte odjednom pada preko noći za 10 dolara za barel, odnosno za 10%, zbog dodane ponude na Bliskom istoku. Budući benzin može doći do pada budućnosti. Međutim, cijena benzina na lokalnoj postaji možda se neće mijenjati, jer vlasnici stanica i dalje imaju teško osigurati opskrbu po nižoj cijeni. Ili, možda, vlasnik stanice jednostavno želi polako krenuti u smanjivanju cijena kako bi povećao profit.
U ovoj se situaciji može reći da su cijene benzina na lokalnoj razini neuobičajene.
Sticky-down se također može primijeniti na meku robu. Primjerice, cijena sojinog ulja će biti na ljepljivom tržištu ako je njegova cijena spora da reagira na padajuću cijenu soje.
Kad se Sticky-Down osjeća najviše
Potrošači oštro osjećaju neugodne tržišne učinke za robu i proizvode bez kojih ne mogu, a gdje nestabilnost cijena može biti iskorištena. U slučaju benzina, potrošači se vjerojatno neće vratiti s pumpe bez punjenja svojih vozila samo zato što je cijena goriva nekoliko centi viša nego što bi bilo da nisu cijene ljepljive cijene.
