Što je sezonalnost?
Sezonalnost je karakteristična za vremensku seriju u kojoj podaci doživljavaju redovite i predvidljive promjene koje se ponavljaju svake kalendarske godine. Svaka predvidljiva kolebanja ili obrasci koji se ponavljaju ili ponavljaju tijekom jednogodišnjeg razdoblja kažu da su sezonska.
Sezonski učinci razlikuju se od cikličkih učinaka, jer se primjenjuju sezonski ciklusi unutar jedne kalendarske godine, dok ciklički učinci, poput pojačane prodaje zbog niske stope nezaposlenosti, mogu obuhvaćati razdoblja kraća ili duža od jedne kalendarske godine.
Ključni odvodi
- Sezonalnost se odnosi na predvidljive promjene koje se događaju tijekom jednogodišnjeg razdoblja u poslovanju ili gospodarstvu na temelju godišnjih doba uključujući kalendare ili komercijalne sezone. Sezonalnost se može iskoristiti za analizu zaliha i ekonomskih kretanja. Tvrtke mogu koristiti sezonalnost za određivanje određenih poslovnih odluka kao što su zalihe i osoblje. Jedan primjer sezonske mjere je prodaja na malo, koja obično bilježi veću potrošnju tijekom četvrtog tromjesečja kalendarske godine.
Razumijevanje sezonalnosti
Sezonalnost se odnosi na periodične fluktuacije u određenim poslovnim područjima i ciklusima koji se redovito događaju na temelju određene sezone. Sezona se može odnositi na kalendarsku sezonu, poput ljeta ili zime, ili na komercijalnu sezonu, poput blagdana.
Tvrtke koje razumiju sezonalnost svojih poduzeća mogu predvidjeti i vremenske zalihe, osoblje i druge odluke podudarati se s očekivanom sezonalnošću povezanih aktivnosti, smanjujući tako troškove i povećavajući prihod.
Važno je uzeti u obzir učinke sezonalnosti prilikom analize dionica s temeljnog stajališta, jer može imati veliki utjecaj na dobit i portfelj investitora. Čini se da posao s većom prodajom tijekom određenih sezona može ostvariti značajan dobitak tijekom sezona vrhunaca i značajnih gubitaka tijekom izvan sezone. Ako se to ne uzme u obzir, ulagač može odlučiti kupiti ili prodati vrijednosne papire na temelju aktivnosti u kojoj se vrši, bez obračuna sezonskih promjena koje se nakon toga događaju kao dio sezonskog poslovnog ciklusa tvrtke.
Sezonalnost je također važna u obzir prilikom praćenja određenih ekonomskih podataka. Na gospodarski rast mogu utjecati različiti sezonski čimbenici, uključujući vrijeme i praznike. Ekonomisti mogu dobiti bolju sliku kretanja gospodarstva kada prilagode svoje analize na temelju tih faktora. Na primjer, otprilike dvije trećine američkog bruto domaćeg proizvoda (BDP) čini potrošnja potrošača - što je sezonska mjera. Što više potrošači troše, to raste i ekonomija.
Suprotno tome, ekonomija će se smanjiti kad smanji svoje žice. Da se ta sezonalnost ne uzme u obzir, ekonomisti ne bi imali jasnu sliku kako se gospodarstvo zaista kreće.
Sezonalnost također utječe na industrije - nazvane sezonske industrije - koje obično zarađuju većinu svog novca tijekom malih, predvidljivih dijelova kalendarske godine.
Primjeri sezonalnosti
Postoji mnogo različitih slučajeva u kojima se može primijetiti sezonalnost jer se odnosi na redoviti prijelaz tijekom doba godine.
Na primjer, ako živite u klimi s hladnim zimama i toplim ljetima, vaši troškovi grijanja vjerojatno će rasti zimi i padati ljeti. Očekujete da će sezonalnost vaših troškova grijanja razumno ponavljati svake godine otprilike u isto vrijeme.
Slično tome, tvrtka koja prodaje proizvode za sunčanje i sunčanje u Sjedinjenim Državama vidi kako prodaja ljeti raste kao povećana potražnja za njihovim proizvodima. S druge strane, tvrtka će zimi vjerojatno osjetiti pad.
Drugo područje na koje utječe sezonalnost je maloprodaja. Trgovina na malo mjeri potrošnju i potražnju potrošača, a američki ured za popis stanovništva svakog mjeseca izvještava o njima. Podaci se mijenjaju u određeno doba godine, prvenstveno tijekom sezone prazničnih kupovina. To razdoblje spada u četvrto tromjesečje godine - između listopada i prosinca. Mnogi trgovci doživljavaju sezonsku maloprodajnu prodaju, primjećujući velik skok potrošnje potrošača oko blagdana.
Posebna razmatranja
Sezonalnost i privremeni radnici
Veliki trgovci na malo, uključujući gigantski gigant Amazon, mogu zaposliti privremene radnike kako bi odgovorili na veću potražnju potrošača povezanu s blagdanskom sezonom. U 2018. godini tvrtka je priopćila da će zaposliti oko 100 000 zaposlenih kako bi pomogla nadoknaditi povećanu aktivnost koja se očekuje u trgovinama.
U međuvremenu, prodavačica Target rekla je da će zaposliti 120.000 za isto razdoblje praznika. Kao i većina trgovaca, ove su odluke donijete ispitivanjem obrazaca prometa iz prethodnih sezona godišnjih odmora i korištenjem tih podataka da predvidimo što se može očekivati u narednoj sezoni. Nakon završetka sezone, mnogi privremeni zaposlenici više nisu potrebni na temelju očekivanja u prometu nakon sezone.
Prilagođavanje podataka za sezonalnost
Na puno podataka utječe doba godine, a prilagođavanje sezonalnosti znači da se mogu točnije usporediti usporedbe između različitih vremenskih razdoblja. Prilagođavanje podataka sezonalnosti izjednačava periodične promjene u statistici ili kretanja ponude i potražnje u vezi s promjenom godišnjih doba. Pomoću alata poznatog kao sezonsko prilagođena godišnja stopa (SAAR) mogu se ukloniti sezonske promjene podataka.
Na primjer, kuće se teže prodaju brže i po višim cijenama ljeti nego zimi. Kao rezultat toga, ako osoba uspoređuje ljetne prodajne cijene nekretnina s srednjim cijenama iz prethodne godine, može steći lažni dojam da cijene rastu. Međutim, ako prilagodi početne podatke na temelju sezone, može vidjeti da li se vrijednosti uistinu povećavaju ili se samo toplo povećavaju po toplom vremenu.
