Što je promotivni proračun?
Promotivni proračun je određeni iznos novca koji je izdvojen za promociju proizvoda ili uvjerenja tvrtke ili organizacije. Promotivni proračuni stvoreni su kako bi predvidjeli osnovne troškove povezane s rastom tvrtke ili održavanjem robne marke. Proračun se često postavlja u skladu s postotkom prodaje ili dobiti kako bi se održala očekivana stopa rasta.
Ključni odvodi
- Promotivni proračun odnosi se na novac namijenjen marketingu ili prodaji proizvoda ili marke. Iznos budžeta za promociju novog ili postojećeg proizvoda ovisit će o poslovnoj analitici, istraživanju tržišta i očekivanom povratu ulaganja. Promjene u oglašavanju krajolik je pomaknuo promotivne dolare od tiskanog oglašavanja i prema web stranicama ili kampanjama društvenih medija.
Kako djeluju promotivni proračuni
Oglašavanje i marketing tvrtke predstavljaju troškove za koje većina tvrtki teško predvidi vrijeme, zbog čega bi se mogla koristiti postotna metoda. Promotivni proračun mogao bi se povećati u iščekivanju da će nove linije proizvoda biti puštene u prodaju u skoroj budućnosti.
Visoki promotivni proračuni mogu umanjiti dobit tijekom razdoblja na koji se troše ta sredstva. Tvrtke mogu dozvoliti tako veće troškove na temelju pretpostavke da će se prodaja ili svijest povećati među kupcima.
Promotivni proračuni obično uključuju novac koji se usmjerava na oglašavanje putem medija, poput radija, televizije, interneta i ispisa. Promotivni proračun tvrtke može uključivati troškove za kampanje putem e-pošte, dostizanje društvenih medija i vanjske prijave. Promotivni proračun također bi mogao ići prema zapošljavanju vanjskih stručnjaka i konzultanata koji razvijaju kampanje i postavljaju oglase u odgovarajuće medije i lokacije. To može uključivati ugovaranje tvrtki koje se bave marketingom za tumačenje podataka koji pokazuju kako se dolari potrošeni na marketing pretvaraju u novi ili ponavljajući posao za tvrtku.
Proces odlučivanja u organizacijama i dalje se razvija kad je riječ o dodjeli sredstava za promotivne proračune. Strategije proračuna mijenjaju se kako se pažnja javnosti i dalje odmiče od starijih, tradicionalnih medija poput ispisa kako bi se više usredotočila na digitalne, internetske i mobilne medije.
Promjena dinamike promotivnih proračuna
Iako se ukupna veličina promotivnog proračuna tvrtke možda nije promijenila, način na koji se novac može podijeliti. Na primjer, novac koji je ranije bio namijenjen oglašavanju putem televizije sada bi mogao uključivati kampanje koje dosežu ljude na pametnim telefonima.
Promjene koje se događaju s trendovima promotivnih proračuna mogu imati izravan učinak na medijsku industriju koja se oslanja na te prihode. Smanjenje dolara za oglašavanje za novine i druge tiskane medije, budući da su tvrtke umjesto toga usmjerile prema digitalnim medijima i drugim prodajnim mjestima, pridonijelo je smanjenju industrije novina i časopisa.
Tvrtke redovito mjere povrat ulaganja od svojih promotivnih proračuna. Rezultati često imaju značajan utjecaj na to gdje tvrtke i dalje ulažu svoja sredstva. Na primjer, tvrtka će vjerojatno promijeniti svoju strategiju ako kampanja s panoima ne uspije privući pozornost istovremeno, a marketinške poruke društvenih medija povećavaju prodaju. U mnogim slučajevima će se promocijski proračun tvrtke prilagoditi tako da favorizira više ulaganja u društvene medije.
