Što je plasman proizvoda?
Plasman proizvoda oblik je oglašavanja u kojem se markirana roba i usluge nalaze u video produkciji koja cilja veliku publiku. Također poznati kao "ugrađeni marketing" ili "ugrađeni oglas", položaji proizvoda obično se nalaze u filmovima, televizijskim emisijama, osobnim videozapisima, radiju i - rjeđe - nastupima uživo. U zamjenu za prava na plasman proizvoda, tvrtke mogu platiti produkcijsku tvrtku ili studio u gotovini, robi ili uslugama.
Kako funkcionira plasman proizvoda?
Prostori proizvoda predstavljeni su na način koji će generirati pozitivne osjećaje prema oglašenom brendu te se provode, spominju ili razgovaraju kroz program. Nisu izričiti s. To omogućuje publici da jači vez s markom i opravda odluku o kupnji. Kad se marka pojavi u filmu, TV emisiji ili drugoj izvedbi, to je najvjerojatnije zato što je oglašivač platio tu privilegiju. Neki vjeruju da je takvo oglašavanje nepošteno i varljivo da djeca lako mogu utjecati.
Oglašivači i proizvođači postali su sofisticiraniji u načinu izvršavanja položaja proizvoda. Na primjer, izgled proizvoda može biti relativno otvoren ili neprimjeren, primjerice ako je isti proizvođač napravio svaki automobil, cipelu ili piće prikazan u jednoj emisiji ili filmu. Druga suptilna taktika je izbjegavanje prikazivanja etiketa ili logotipa, ali s izrazitom bojom ili ambalažom proizvoda, poput curvy staklene boce Coca-Cole.
Plasman proizvoda stvara eksplicitne i implicitne efekte oglašavanja. Na primjer, gledatelji položaja proizvoda imaju mogućnost imenovati marku nakon što je vide u sadržaju. Također može stvoriti i njegovati različite stavove prema robnim markama, kao i namjeru kupnje. Marke postavljene atraktivnim likovima ili postavkama više privlače ljude.
Primjeri plasmana proizvoda
Filmska franšiza Jamesa Bonda pruža mnogo primjera plasmana proizvoda. Dok se neki oglašavači mijenjaju tijekom godina, konstanta je čvrst i raspon proizvoda. Primjerice, u franšiznom restartovanju Casino Royale, proizvođač automobila Ford platio je 14 milijuna dolara kako bi James Bond vozio jednog ili njihove modele za otprilike tri minute zaslona.
Mnogi Gen Xers mogu vam reći da su slatkiši koji su najviše povezani s ET-om izvanzemaljcima Reese's Pieces, ili se prisjećaju scene u Wayneovom svijetu koja zabavlja na plasmanima proizvoda uz promociju najmanje pet zasebnih marki.
Trendovi plasmana proizvoda
S širenjem zaslijepljenosti oglasa / zasljepljenosti bannera (sposobnost zanemarivanja oglasa) i širenjem streaminga, stvorio se jaz u učinkovitosti tradicionalnog televizijskog oglašavanja. Ispunjavanje tog jaza je sofisticiranija upotreba položaja proizvoda. Nedavni trend je prodaja oglašivačima čitavih pričuvnih linija.
Tehnologija digitalnog uređivanja korištena je za uvođenje ili promjenu položaja proizvoda u postprodukciji, ponekad se vraćajući na promjenu predmeta koji se koriste u sindikalnim emisijama dugo nakon što su snimljeni. Kada oglašivači prigovaraju da se njihove marke prikazuju u produkcijama, proizvođači se mogu uključiti u "izmještanje proizvoda", gdje digitalno uklanjaju logotipe. Druga opcija, poznata kao "pozdravljanje", vidi da su prepoznatljive naljepnice promijenjene ili prekrivene.
